若者の慰めおしゃぶり：「VANCL凡客體」をからかう。

これはもともと普通の広告です。多くの都市のバス停の看板にかけられています。その中で、韓寒、王ロックダンは「凡客誠品」（VANCL）「80後」のイメージキャラクターを、「80後」の個性や揶揄口調でVANCLホームに起用した。広告文ネットユーザーに悪戯されて、ネットユーザーの「戯れ」の凡人的な集団創意の狂喜が生まれた。

不完全な統計によると、現在3000枚以上があります。「凡客體」の寫真各大手サイトと掲示板で気が狂って転載しています。悪戯された人物は郭徳綱、黃暁明、王菲などのスターだけではなく、唐僧、白素貞などのドラマの登場人物、鳳姐、犀利哥などのネットの人気者だけでなく、更に多くの個人と企業が“凡客體”を利用して自己販売しています。一連の狂気の宣伝と普及を経て、「凡客體」はすでに百度の百科事典に専門用語として収録されています。「凡客広告文案宣伝の文體」と定義されています。

　　「凡客體」の由來

「凡客體」の構想について言及し、今回の凡客広告文案の創意発起人である前奧美創意監督、遠山広告パートナーの邱欣宇氏は、「私たちは2人の代弁者の特性とブランドの訴求を研究し分析した後、韓寒、王ロギンダンはすべて“80後”の自己奮闘によって成功した代表に屬しており、彼らの個性は今の若者の成長心理狀態にも合致しており、VANNCLブランドとの融合できる」と述べた。

しかし、本當に「凡客體」を怒らせるのは韓寒と王ロックダンの広告用語ではなく、豆瓣ネット上の「文字ブロック公社」で始まった「全國民が凡人をからかっている」活動です。活動の発起人、ネットユーザーの「康盡歓」は、この活動を推進するのは少し鋭敏だと表しています。私たちはこの改図活動を、豆弁の同城に集中して活動し、小さなプラットフォームに変えました。各路線のネット友達は自分のアイデアによって図を変えることができます。

改図活動は郭德綱の悪ふざけをきっかけに始まったが、その後は回収できなくなり、7月31日から8月29日までに1萬人以上が參加し、作品の寫真3217枚を発表し、「俳優」「人形」など237枚のアルバムを整理した。「凡客體」は徹底的にネットで人気があります。これは理解にかたくないが、ネットユーザーは豆弁の活動とVANNCLに「貓飽きる」があると疑っている。活動の発起人の一人である「康盡歓」は、このオンライン活動は自分の気まぐれで始まったもので、このブランドとは何の関係もないと説明しています。

「凡客體」がパロディにされたことについて、VANCL関係者は「事件の行方をコントロールできないし、コントロールできない」と話しています。とはいえ、VANCL固有のビジネス嗅覚は、このタイミングを無駄にすることはない。VANCLは新しい緑のテンプレートを設計して、インターネット利用者にインタラクティブを共有して參加させることを試みていることが分かりました。「康盡歓」は活動終了後、早速全國民の凡人作品50選を発表し、9月15日から20日まで北京の草場美術館で作品展示を行う予定である。また、活動グループはハイアールなどと協力している。{pageubreak}

　若者のおしゃぶり

詩歌のような文法形式と大衆化の內容は、「凡客體」が広く流行している二つの支點です。上海交通大學メディアとデザイン學院副院長の劉士林教授は「凡客體」が一夜にして有名になったという謎を分析しました。

彼から見れば、私たちは言葉の狂喜の時代にあって、各種の新しい概念、新しい記號、新しい文型が続々と現れていますが、すべての仮想シンボルの狂喜は記號遊びそのものだけではなく、いつもあらゆる手を盡くして現実世界の真実なものに頼っています。““凡客體”は自分の製品に関する生活方式、価値観と審美趣味のセットを丹念に作って、今の普通の若い消費者の典型的な精神と心理狀態を成功的に再現しました。愛していませんは…ですいいえ、ちがいます若者が“凡客體”を利用して悪ふざけをしているのを見てはいけませんが、青春の迷いが現れています。「凡客體」の中の「私は特別ではありません。特別です。」などと表現していますが、彼らは日常生活の中で矛盾と困惑に満ちたリアルな生存描寫です。

劉士林氏は、若者の內心の焦燥、不安の時に、「凡客體」はちょうど「乳口を慰める」という役割を果たしていると指摘した。確かに、いつも英知と冷酷なイメージで人を示している韓寒は、ポスターの中で45度の角から見下ろして言います。隣のお兄さんのように若者に親しまれています。

ネットの有名人の莊雅婷さんは、凡人はちょうど時代のかゆいところをかくと思っています。今の社會では、誰もこれらの陳腐な言葉を聞きたくなくて、強烈な自己表現の意識を持つコミュニケーション方式はもっと簡単で効率的です。ですから、凡人は時代とネットでかごを作りました。一人一人が自分のものを入れるかごを見つけたと喜んでいます。

マイト文化メディア事業社長の王小魚氏は、このアイデアは現在の個性的なネットワークの流れに合わせて、ネット時代の2つの伝播特性に合致していると考えています。娯楽と自由。

　「マルチウィルスマーケティング」：お金を使ってもいいですか？

この「全國民が旅人をからかう」活動はちょうどVANCLの「病毒式マーケティング」戦略を達成しました。中央民族大學広告學専門教師の范小青さんは、「VANNCLの今回のマーケティングの最大の特徴は、VANCL自身の商品に対する口コミを直接発生させないことであり、悪戯によって眼球を引きつけ、知名度を高めることである。」

伝統的なマーケティング方式とは対照的に、「病毒式マーケティング」は誘導を主とし、消費者に參加できる娯楽活動を提供することが多い。今回の“凡客體”のマーケティングは“ウィルスのマーケティング”の基礎の上で更に1階に進んで、伝播の情報は“多ウィルス”で、“単一のウィルス”ではありませんて、発動の群體も商店の単獨の個人ではありませんて、巨大なネット利用者です。「最初はVANCLに対してよく知っていて、関心を持っている人が『凡客體』を広めて作っていましたが、その後『ウィルスマーケティング』が展開され、VANCLにあまり詳しくない他のターゲットの受け手のグループが注目されました。これらの受け手の群はまさにVANCLの重要な目標の消費群で、つまりネットの新鮮なものが好きなサラリーマン、學校に行く族です。」范小青は説明して言います。

しかし、ネット製品は獨自のライフサイクルを持っています。「ウイルス」としては、一般的に普及のサイクルが非常に短いです。新しいアイデアがあれば、ネットユーザーは新しいネット製品を追いかけます。バージョンを更新しないと、このマーケティングの乗數効果は減少します。

しかし、王小魚さんは「短い期間では大きな変化は見られないかもしれないが、継続的に投入し、推進すれば、消費者はこのブランドを認め、大きな効果をもたらすだろう」と考えています。

しかし、「どのようなネットマーケティングが成功するかは、複雑なメカニズムにかかわる」という。中國メディア大學広告學院の黃昇民院長は「商業的利益が『潤物細無聲』という方法でインターネットに浸透しているのが一般的な現象です。このようなマーケティング手段に対して、方向のコントロールができないため、企業の態度も違います。いくつかの企業は新鮮なマーケティング方式を試しています。他のいくつかの企業もこのマーケティングがもたらすリスクを回避するように努力しています。

「この口コミのマーケティング方式は両刃の剣で人気を呼んでいますが、方向もコントロールできず、『一夜有名になる』こともあれば、『一夜にして転覆する』こともあります。このマーケティングモデルに対しては、まだ慎重が必要です。」彼はまた、「このようなマーケティングは人気をもたらすが、販売量の向上に転化するとは限らない。今のネットユーザーの買い物は理知的です。彼はあなたのアイデアが好きかもしれませんが、お金を払ってあなたの商品を買うとは限りません。