「海魂衣回力靴」はどこにもない&Nbsp ;國産品はますます“ブーム”になっている

常州のおばさん、おじさんたちは最近ますます身の回りの若いことが読めなくなって、かつて流行した大寶、百雀羚、記憶の中の回力靴と、急に若者が追いかける風潮になった。彼らは服を著ているセーター著、土足で力靴を踏んで、「これが潮だ！」

「この子たちは何を振り回しているの？」常州さんたちは困惑している：いつからスキンケア用品であれ、に服を著せる、やはり家電、それらの國産品の経典は若者の視野に入りつつあり、特別な格調になっている。

　　古い國産品は若者に再び人気がある

店の目立つカウンターに並んでいるのは、流行している歐米の化粧品でも、流行している日本の化粧品や韓國の化粧品でもなく、赤い包裝の上海のある國産ブランドだ。陳さんの店は新區のある大型スーパーのそばにあり、「大學時代に韓化粧の仕入れルートに觸れ、帰ってきてから自分で起業して小日化店を開いたが、韓化粧を主力にしたいと思っていたが、今売れているのはこのいくつかだ」。

「おばさんが好きなブランドだと思っている人も多いかもしれませんが、実際に最も多く買っているのは20代から30代前半の若者です」と陳さんによると、以前は韓國コスメの強みが目立っていたが、昨年から國産ブランドが人気を集め始め、スーパーでは買えないものを尋ねてくる人が多いという。「この大寶のアイクリームは10元以上で、スーパーにはないようです。人が多くなったら、私はいくつかの商品を入れてみました。安くて使いやすくて、一人で稼ぐことは多くありませんが、売り上げはとてもいいです」。

記者もいくつかの大手スーパーマーケットの販売員から、鳳凰グリセリンなどの価格が非常に安い基礎スキンケア用品は、中高級製品を上回るほど売れていることを知った。「百雀羚などのブランドの製品を探しに來ている人もいますが、多くは若者が聞きに來ています」

國産品の再人気は、流行服の売店に陳列されている商品からもわかるように、これらの商人ほど嗅覚が鋭い人はいない。陳さんが市場の影響を受けて「戦略」を変えるのとは異なり、最近店を探している周さんは國産品という大きな餅を見つめて、自分で起業する準備をしている。周さんは今年の夏休みに北京へ遊びに行った時、南鑼鼓巷の特色店に觸発され、家に帰って起業することにした。國産品という道を歩いていた。

　　どこにもいない國産品はますます「ブーム」になっている

母親に栄えたばかりの李さんは「國産品コントロール」で、これは親友の輪で知られていることになった。「大學に入ってから、本格的にいろいろなスキンケア用品や化粧品を使い始めてから、今まで7、8年間いろいろなブランドの製品を使ってきましたが、その時はこれらのものを買うのは広告を見て、ファッション雑誌で推薦された歐米のブランドはいつも間違いないと思っていました」妊娠前まで、ハンドクリームでも香水でも、李さんが使っている製品には國産ブランドの姿はほとんど見えない。妊娠後まで、強い妊娠反応で化粧品の匂いはほとんど受け入れられなかった。「妊娠中後期は乾燥した秋冬の季節で、たまたま友人とショッピングモールに行ってスキンケア用品を買ったとき、私は自分がある國産ブランドの製品の味に全く不快な反応をしていないことに気づいた。だから今でも使っている」

今年春に新北から常州市街地に引っ越してきた呉おばさんも「國産品控」だった。正確には家電における「國産品コントロール」です。「私の家の家電製品はすべて國産ブランドで、テレビは長虹、洗濯機は白鳥、エアコンはグリコです。10年近く使っていて、ほとんど大きな問題はありませんでした」と呉おばさんは言う。だから新しい家で家電製品を選ぶときは、例外なく國産ブランドを選んだ。

もちろん、「國産品」の真髄を時代の性格に発揚したのは、やはり服裝分野のトレンカ、回力靴などであり、80後、90後たちは自分の時代の文蕓気質と懐舊精神を植え込み、自分だけの「潮範児」を創造した。常州のある大學に通っている趙さんは90後の典型的な特徴を持っており、スパンコールを貼った攜帯電話、鮮やかな色を塗った爪、流行を追うのが好きな19歳の女の子は、「土が多くて土が多い」と親の品位を「嫌っている」。しかし、記者がこの「90後」を見たとき、彼女は古く見える青と白の長袖Tシャツを著ていた。小さな店から手に入れた軍緑のコートを著ていた。足には70、80年代に流行した紅白の回力靴を著ていた。「どうして同級生の中でこれらのものが流行っているのか分からない。キャンパスでは同級生が著ているのを見て、他の人はみんなおしゃれだと言っている」と彼女はかばんに別の赤い五つ星を指して言った。「これは昔家でめくったものだ。このかばんは地味だから、出して上に置いてはいけない。振り向く率は高い」

　記者の手記

記者は取材対象者一人一人に最後に同じ言葉を聞いた。これはどのくらい流行すると思いますか。陳さんは「流行は周期的に循環している」と感慨深げに言った。「90後」の趙さんは「みんなが「潮」だと思ったら、それが流行するだろう」と言った。呉おばさんが言ったように、私が選んだのは流行ではなく、本當のものだったのかもしれません。

実は、百雀羚も、解放靴も、國産家電も、今まで漂ってきたあの六神花露の匂いも、この流行は一時的な流行ではなく、古典の必然的な継続である。「國産品が戻ってきた」ということは國産品が戻ってきたということではありませんが、実はずっといます。ただ長い間、それは「潛伏」していた。あるいは、私たちが迷子になったのかもしれません。荒々しい輸入品の中で市場に衝撃を與え、歐米や日韓の成熟した製品體系と宣伝攻勢の下で、私たちは一度豊かな世界に迷い込んで、私たちと一緒に育った「老いぼれ」を思い出す暇がなかったかもしれない。実は、それらはずっといて、離れたことがありません。