ホームページ >

アジア大會のマーケティングブーム&Nbsp;ブランドスポンサー群雄逐鹿

2010/11/9 13:58:00 167

??? 日本語 Fran?ais English 中文

　大規模な試合になるたびに、マーケティングは必ず風景になる。ビール、飲料、スポーツウェア、機材、パソコン、攜帯電話などの業界は、タイル、塗料などのホーム建材企業も大規模に巻き込まれている。広州アジア大會を題材にしたマーケティング活動は、自動車、移動通信、金融、アパレル、タイルなど多くの業界をカバーしている。有名なマーケティング企畫ブランドの勝道顧問の統計によると、アジア大會のスポンサーは數十社しかないが、アジア大會のマーケティングは少なくとも數百社の異なる業界の企業の勢いを引き起こすだろう。

361°は今回のアジア大會の高級パートナーです

361°:アジア、何度も愛しています

広州2010年アジア大會のスポーツ服裝類の唯一の高級パートナーとして、361度は2010広州アジア大會の聖火リレーのすべての服裝を獨占的に提供した。アジア大會の聖火ランナーの服裝は“羊”の創意を取って、“傲慢な羊の聖火”と呼ばれて、中國の要素を代表する赤い黃色の漸変を服裝に溶け込んで、アジア大會の生活が燃え盛ることを象徴して、永遠に消えません。同時に、361度のLOGOは初めて聖火ランナーの服裝に登場し、361度からスタートした「愛の火がアジアを明るくする」オンライン聖火リレー活動が相次いで展開され、斬新なオンラインインタラクティブモードを通じて、新生代のネットユーザーを「アジアが一度以上愛している」活動に招待し、マウスを通じてアジア大會の火種を伝えるスポーツの夢をより多くの人に実現させた。

金舵陶磁器:私の心の中のアジア大會のチャンピオン

建築陶磁器業界の有名なブランドとして、金舵陶磁器は率先して9月にアジア大會のマーケティングの幕を開けて、手を攜えて多くの有名なウェブサイトと手を攜えて「金舵杯:私の心の中のアジア大會のチャンピオン」の活動を出して、ネットユーザーが登録した後に自分が最もよく見ているアジア大會の健児を選んで、アジア大會のチャンピオンを競って、活動に參加して活動の內容の豊富さ、利益の幅の大きさは、陶磁器業界のスポーツマーケティング活動の記録を更新した。加えて、金九銀の10季節の裝飾所有者の數が大きく、不完全な統計によると、この活動はすでに萬人以上の消費者の參加を獲得し、全國で100以上の都市で注目を集めている。

「金舵杯:私の心の中のアジア大會チャンピオン」というイベントでは、金舵陶磁器は金伯利、柏麗金、パラエバ、デジタルシームレスな灌金舵陶磁器はすべての費用(食事と宿泊と交通などを含む)を提供し、ラッキースターがアジア大會を見るのを支持している。

聖火の光、王老吉涼茶聖火手はアジア大會に情熱を捧げた。

王老吉:「人はワールドカップで、心はアジア大會」を演じます。

2010年、広州アジア大會の高級パートナーとして、加多寶社はアジア大會の準備と試合期間中に組織委員會にスポーツ飲料以外の非アルコール飲料を提供する。王老吉はアジア大會の各時間の節點をしっかりとめぐって、ブランド自身の特性を結びつけて、強烈なアジア大會の色を持って、広範な參加性を持つ大型活動を企畫して、例えば王老吉の“缶を挙げて一斉に缶を開けてアジア大會に勝つことを歓呼します”(2010年6月1日から2010年10月8日まで)など。同時に、「北京はあなたを歓迎する」の創作者である小柯、臺灣の金メダルMV監督の林錦和を招き、「北京はあなたを歓迎する」の元クラスの人馬を集めて王老吉アジア大會の普及歌「アジア大會は私のすばらしい吉がある」を作り上げた。特に2人の新世代の人気歌手周筆暢と韓庚を招待した。

アジア大會の聖火ランナーの選抜で、加多寶は25人の定員を出して、社會公益人に向けてアジア大會の聖火ランナーを募集して、彼らが社會公益事業のために自分の新しい貢獻をすることを奨勵しました。

健力寶:アジア大會応援団全國選抜試合

2008年9月16日、健力寶とアジア組織委員會は契約に成功し、「広州2010年アジア大會指定スポーツ飲料」となった。2009年3月17日、「健力寶アジア大會応援団全國選抜試合」が全面的にスタートし、蔡依琳、柯、孫楠、ミナ、蔣小涵、後舎男子、A-ONE組、熊乃瑾、BOBO組、戚薇、金沙、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩などが手を攜えてアジア大會スター応援団を結成した。報道によると、最終的に800人近くの優秀な応援団を選抜した。

しかし、アジア大會のすべてのレベルでは協力するパートナーの中で、健力寶のアジア大會のマーケティングは少し後力が足りないように見えます。アジア大會の応援団のほかに、影響力のあるマーケティング活動はめったに見られません。

TCL:「ハッピーアジア大會新視野」

2008年、アジア大會の2周年カウントダウンがスタートした際、TCLグループは正式にアジア組織委員會と契約し、広州2010年アジア大會のパートナーとなり、表示設備の多くの分野(テレビ、LED大畫面、安保モニター、モバイルテレビなどを含む)のスポンサーと製品技術案を提供する。

これに伴い、TCLは「アジア大會中國行」の大型文蕓パーティー、「快楽アジア大會新視野」の全國ツアー、「アジアの道」文化の旅、TCLマルチメディア蕓術展などの一連の普及活動をスタートさせ、そのうち「アジア大會中國行」パーティーは1年近くを経て、南京、杭州、西安、北京など國內の9つの主要都市を訪問した。両岸の3つの地で20人以上の蕓能スターがおり、1400人以上の蕓能人が舞臺に立って蕓を披露した。

　　今はあるけれど複數世帯企業はアジア大會のマーケティング活動を打ち出したが、その中から優れている。しゅつしゃ者まだごく少數で、一部のブランドの活動創意と吸引力が足りないが、一部のブランドの普及力はまだ強化されていない。勝道コンサルタントの鄧超明総企畫は、アジア大會を題材としたマーケティング価値の発掘と実現には、創意、力、カバー面、消費者の相互作用、影響の高さなどの要素が欠かせないと考えている。勢いを借りるのは間違いなく非常に価値がある。