アジア大會のマーケティングブーム&Nbsp;多くのブランドが群雄を演じて鹿を追う

　　大規(guī)模な試合のたびに、マーケティング必ず景色になる。ビール、飲料、スポーツウェア、機材、パソコン、攜帯電話などの業(yè)界、さらにはタイル、塗料などのホーム建材企業(yè)も大規(guī)模に巻き込まれている。広州アジア大會を題材としたマーケティング活動は、自動車、移動通信、金融、アパレル、タイルなど多くの業(yè)界をカバーしている。有名なマーケティング企畫ブランドの勝道顧問の統(tǒng)計によると、アジア大會のスポンサー人まだ數(shù)十社しかないが、アジアのマーケティングは少なくとも數(shù)百社の違いを引き起こすだろう業(yè)界の企業(yè)が勢いを借りている。

361°：アジア、多くの一度の熱愛

広州2010アジア大會のスポーツウェア類の唯一の高級パートナーとして、2010広州アジア大會の聖火リレーのすべてのウェアを361度獨占提供した。アジア大會の聖火ランナーの服裝は「羊」の創(chuàng)意を取り、「驕る羊聖火」と呼ばれ、中國を代表する要素の赤と黃色のグラデーションを服裝に取り入れ、アジア大會の生活が燃え上がり、永遠に消えないことを象徴している。同時に、361度のロゴが聖火ランナーの衣裝に初めて登場したのに対し、361度にスタートした「愛の火がアジアを燈す」線上聖火リレーイベントが相次いで展開され、斬新な線上インタラクティブモデルを通じて、新生代のネットユーザーを「アジアで多くの愛を持つ」イベントに招待し、多くの人がマウスを通じてアジア大會の火種を伝えるスポーツの夢を?qū)g現(xiàn)させた。

金舵陶磁器：私の心の中のアジア大會優(yōu)勝

建築陶磁器業(yè)界の有名なブランドとして、金かじ陶磁器は率先して9月にアジア大會のマーケティングの幕を開け、多くの有名なウェブサイトと手を攜えて「金かじ杯：私の心の中のアジア大會の優(yōu)勝」活動を打ち出し、ネットユーザーが登録した後、自分が最も期待しているアジア大會の健児を選び、アジア大會の優(yōu)勝をクイズすれば、活動に參加し、4つの大賞を獲得することができる。活動の內(nèi)容の豊富さ、利益の幅の大きさ、すべて陶磁器業(yè)界のスポーツマーケティング活動の記録を更新した。加えて、金九銀の10シーズンの內(nèi)裝所有者數(shù)の大きさは、不完全な統(tǒng)計によると、このイベントはすでに萬人以上の消費者が參加し、全國100以上の都市で注目を集めている。

「金舵杯：私の心の中のアジア大會優(yōu)勝」というイベントでは、金舵陶磁器はキンバリー、柏麗金、パライバ、デジタルシームレス灌彩磁器片など多くの切り札製品を発売し、30%の巨恵譲利を提供し、100枚のアジア大會チケットを贈呈し、同時に10人の「アジア大會の幸運星」を生み出し、金舵陶磁器はすべての費用（食事と宿泊と交通などを含む）を提供して、幸運な星がアジア大會を全過程で見ることを支持します。

王老吉：「人はW杯で、アジア大會を心がける」を演じる

2010年、広州アジア大會の高級パートナーとして、加多寶社はアジア大會の準備と試合期間中に組織委員會にスポーツ飲料を除くノンアルコール飲料を提供する。王老吉はアジア大會の各時間の節(jié)目をしっかりと中心に、ブランド自身の特性と結(jié)びつけて、王老吉の「缶を挙げて歓聲を上げて缶を開けてアジア大會に勝つ」（2010年6月1日から2010年10月8日まで）など、アジア大會の色が強く、広範な參加性を持つ大型イベントを企畫した。同時に、「北京はあなたを歓迎する」の創(chuàng)作者コー、臺灣の金メダルMV監(jiān)督の林錦和を招き、「北京はあなたを歓迎する」の元クラスの人馬を集めて王老吉アジア大會の普及歌「アジア大會には私の素晴らしい吉がある」を制作した。特に2人の新世代の大人気歌手周筆暢とハンギョレを招待して共演した。

アジア大會の聖火ランナーの選抜では、社會公益事業(yè)に新たな貢獻をすることを奨勵するために、25人の枠を出して、社會公益関係者向けにアジア大會の聖火ランナーを募集した。

健力寶：アジア大會応援団全國選抜試合

2008年9月16日、健力寶とアジア組織委員會は「広州2010年アジア大會指定スポーツ飲料」として契約に成功した、2009年3月17日、「健力寶アジア大會応援団全國選抜試合」が全面的にスタートし、それに伴い蔡依琳、小柯、孫楠、ミナ、蔣小涵、後舎男子學生、A-ONEグループ、熊乃瑾、BOBOグループ、シフォン、キンサ、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩などが手を攜えてアジア大會スター応援団を結(jié)成した。報道によると、最後に800人近くの優(yōu)秀な応援団員を選抜したという。

しかし、すべてのアジア大會のハイレベルパートナーの中で、健力寶のアジア大會マーケティングはやや後続力が不足しているように見える。アジア大會の応援団以外では、他に影響力のあるマーケティング活動はあまり見られない。

TCL：「ハッピーアジア新視界」

2008年、アジア競技大會2周年のカウントダウンが開始された際、TCLグループは正式にアジア組織委員會と契約し、広州2010年アジア競技大會のパートナーとなり、テレビ、LED大畫面、セキュリティモニタ、モバイルテレビなどを含む表示裝置の多くの分野の協(xié)賛と製品技術(shù)案を提供する。

これに伴い、TCLは「アジア大會中國行」の大型文蕓パーティー、「楽しいアジア大會新視界」の全國ツアー、「アジアの道」文化の旅、TCLマルチメディア蕓術(shù)展などの一連の普及活動をスタートさせ、その中で「アジア大會中國行」のパーティーはここ1年を経て、南京、杭州、西安、北京など國內(nèi)の9つの主要都市を訪問し、両岸の3つの蕓能スター20人以上、1400人以上の蕓能人が舞臺に登場した。

　　現(xiàn)在、複數(shù)の企業(yè)がアジア大會のマーケティング活動を相次いで打ち出しているが、その中から抜け出すことができるのはごく少數(shù)で、一部のブランドは活動の創(chuàng)意と魅力が足りないが、一部のブランドの普及力はまだ強化されていない。勝道顧問は鄧超明氏を企畫し、アジア大會を題材としたマーケティング価値の掘り起こしと実現(xiàn)、創(chuàng)意、力強さ、カバー面、消費者のインタラクション、影響の高さなどの要素は少なくない必要があり、それだけでアジア大會マーケティングの期待効果を?qū)g現(xiàn)することができるが、ほとんどのマーケティング予算は十分ではないか、アジア大會スポンサーではない企業(yè)にとっては、勢いを借りるのは間違いなく非常に価値がある。