アジア大會のマーケティングブーム&Nbsp;多くのブランドが群雄を演じて鹿を追う

　　大規模な試合のたびに、マーケティング必ず景色になる。ビール、飲料、スポーツウェア、機材、パソコン、攜帯電話などの業界、さらにはタイル、塗料などのホーム建材企業も大規模に巻き込まれている。広州アジア大會を題材としたマーケティング活動は、自動車、移動通信、金融、アパレル、タイルなど多くの業界をカバーしている。有名なマーケティング企畫ブランドの勝道顧問の統計によると、アジア大會のスポンサー人まだ數十社しかないが、アジアのマーケティングは少なくとも數百社の違いを引き起こすだろう業界の企業が勢いを借りている。

361°：アジア、多くの一度の熱愛

広州2010アジア大會のスポーツウェア類の唯一の高級パートナーとして、2010広州アジア大會の聖火リレーのすべてのウェアを361度獨占提供した。アジア大會の聖火ランナーの服裝は「羊」の創意を取り、「驕る羊聖火」と呼ばれ、中國を代表する要素の赤と黃色のグラデーションを服裝に取り入れ、アジア大會の生活が燃え上がり、永遠に消えないことを象徴している。同時に、361度のロゴが聖火ランナーの衣裝に初めて登場したのに対し、361度にスタートした「愛の火がアジアを燈す」線上聖火リレーイベントが相次いで展開され、斬新な線上インタラクティブモデルを通じて、新生代のネットユーザーを「アジアで多くの愛を持つ」イベントに招待し、多くの人がマウスを通じてアジア大會の火種を伝えるスポーツの夢を実現させた。

金舵陶磁器：私の心の中のアジア大會優勝

建築陶磁器業界の有名なブランドとして、金かじ陶磁器は率先して9月にアジア大會のマーケティングの幕を開け、多くの有名なウェブサイトと手を攜えて「金かじ杯：私の心の中のアジア大會の優勝」活動を打ち出し、ネットユーザーが登録した後、自分が最も期待しているアジア大會の健児を選び、アジア大會の優勝をクイズすれば、活動に參加し、4つの大賞を獲得することができる。活動の內容の豊富さ、利益の幅の大きさ、すべて陶磁器業界のスポーツマーケティング活動の記録を更新した。加えて、金九銀の10シーズンの內裝所有者數の大きさは、不完全な統計によると、このイベントはすでに萬人以上の消費者が參加し、全國100以上の都市で注目を集めている。

「金舵杯：私の心の中のアジア大會優勝」というイベントでは、金舵陶磁器はキンバリー、柏麗金、パライバ、デジタルシームレス灌彩磁器片など多くの切り札製品を発売し、30%の巨恵譲利を提供し、100枚のアジア大會チケットを贈呈し、同時に10人の「アジア大會の幸運星」を生み出し、金舵陶磁器はすべての費用（食事と宿泊と交通などを含む）を提供して、幸運な星がアジア大會を全過程で見ることを支持します。

王老吉：「人はW杯で、アジア大會を心がける」を演じる

2010年、広州アジア大會の高級パートナーとして、加多寶社はアジア大會の準備と試合期間中に組織委員會にスポーツ飲料を除くノンアルコール飲料を提供する。王老吉はアジア大會の各時間の節目をしっかりと中心に、ブランド自身の特性と結びつけて、王老吉の「缶を挙げて歓聲を上げて缶を開けてアジア大會に勝つ」（2010年6月1日から2010年10月8日まで）など、アジア大會の色が強く、広範な參加性を持つ大型イベントを企畫した。同時に、「北京はあなたを歓迎する」の創作者コー、臺灣の金メダルMV監督の林錦和を招き、「北京はあなたを歓迎する」の元クラスの人馬を集めて王老吉アジア大會の普及歌「アジア大會には私の素晴らしい吉がある」を制作した。特に2人の新世代の大人気歌手周筆暢とハンギョレを招待して共演した。

アジア大會の聖火ランナーの選抜では、社會公益事業に新たな貢獻をすることを奨勵するために、25人の枠を出して、社會公益関係者向けにアジア大會の聖火ランナーを募集した。

健力寶：アジア大會応援団全國選抜試合

2008年9月16日、健力寶とアジア組織委員會は「広州2010年アジア大會指定スポーツ飲料」として契約に成功した、2009年3月17日、「健力寶アジア大會応援団全國選抜試合」が全面的にスタートし、それに伴い蔡依琳、小柯、孫楠、ミナ、蔣小涵、後舎男子學生、A-ONEグループ、熊乃瑾、BOBOグループ、シフォン、キンサ、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩などが手を攜えてアジア大會スター応援団を結成した。報道によると、最後に800人近くの優秀な応援団員を選抜したという。

しかし、すべてのアジア大會のハイレベルパートナーの中で、健力寶のアジア大會マーケティングはやや後続力が不足しているように見える。アジア大會の応援団以外では、他に影響力のあるマーケティング活動はあまり見られない。

TCL：「ハッピーアジア新視界」

2008年、アジア競技大會2周年のカウントダウンが開始された際、TCLグループは正式にアジア組織委員會と契約し、広州2010年アジア競技大會のパートナーとなり、テレビ、LED大畫面、セキュリティモニタ、モバイルテレビなどを含む表示裝置の多くの分野の協賛と製品技術案を提供する。

これに伴い、TCLは「アジア大會中國行」の大型文蕓パーティー、「楽しいアジア大會新視界」の全國ツアー、「アジアの道」文化の旅、TCLマルチメディア蕓術展などの一連の普及活動をスタートさせ、その中で「アジア大會中國行」のパーティーはここ1年を経て、南京、杭州、西安、北京など國內の9つの主要都市を訪問し、両岸の3つの蕓能スター20人以上、1400人以上の蕓能人が舞臺に登場した。

　　現在、複數の企業がアジア大會のマーケティング活動を相次いで打ち出しているが、その中から抜け出すことができるのはごく少數で、一部のブランドは活動の創意と魅力が足りないが、一部のブランドの普及力はまだ強化されていない。勝道顧問は鄧超明氏を企畫し、アジア大會を題材としたマーケティング価値の掘り起こしと実現、創意、力強さ、カバー面、消費者のインタラクション、影響の高さなどの要素は少なくない必要があり、それだけでアジア大會マーケティングの期待効果を実現することができるが、ほとんどのマーケティング予算は十分ではないか、アジア大會スポンサーではない企業にとっては、勢いを借りるのは間違いなく非常に価値がある。