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ファストファッションブランドが襲來&Nbsp ;成都人が買うのはなぜこんなに痛快なのか

2010/12/3 13:44:00 342

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H&Mストア城南がオープンレディースイブニングドレスは99元まで低価格

2010年は、成都の商業(yè)が盛んに発展した年と言える。多くの新しいショッピングセンターがオープンし、成都消費はより多くの買い物選択と異なる買い物體験をもたらした。新しい売り場の登場に伴い、成都もファッション人々が待ち望んでいたファッションブランドがここに持ってきた。今年9月末、ZARA成都初の店がイトーヨーカドー春熙店に登場した。11月24日、H&M成都初の店舗がケダンにオープン広場が登場し、成都にZARA、UNIQLOの新店舗をオープンした。また、ZARAの同じグループ下のPull&Bear、Bershka、Stradivariusも成都に初登場した。11月30日、H&M成都2店目が富力天匯MALLに登場した。その後、C&Aもここでデビューする。

このようなファストファッションブランドの成都での新たな登場は、成都ビジネスにファッション旋風(fēng)をもたらしただけでなく、成都にも新しいファッション消費文化をもたらした。伝統(tǒng)的なファッションブランドに與えられる挑戦は、明らかである。

ファストファッションの魅力は一體どれくらい？成都で新しく登場したZARAやH&Mを見てみると、長蛇の列ができて入場し、爆発寸前の盛り上がりはすべてを物語っている。これらのブランドが成都で巻き起こした新しい買い占めブームは、成都の小売市場に分割されることは間違いなく、伝統(tǒng)的なファッションブランドに少なからぬ衝撃を與えることになるだろう。なぜファストファッションが今年成都で続々と登場したのか。なぜ小売市場で爆発しているのでしょうか。多くのファストファッションブランドの強気な來蓉に直面して、伝統(tǒng)的なファッションブランドはどうなるのだろうか。成都商報の記者はそれぞれデパート、消費者、伝統(tǒng)的なブランド代理店から著手し、このアパレルブランドのPK劇を全面的に解析する。

　　消費者に聞くと

ファスト消ファッションを追う

低価格は最大の誘惑

よく知られているように、ファスト消ファッションブランドが人気を集めている理由の1つは、商品がファッションの最前線で更新する速度が速いこと、また、お得な価格のため、最小限のお金をかけてトレンドに追いつくことができます。成都の消費者へのインタビューでは、ほとんどの人がこのようなブランドのお得な価格を愛していると答えた。富力天匯MALLのH&Mコーナーで購入した消費者は、「ブランド自體の知名度が高く、お金の形もおしゃれだ。最も重要なのは、価格が手頃だということだ。知られていないブランドの中には、ともすれば何千もあるが、もちろんファストファッションブランドを選びたい」と話した。

価格はいったいどれくらいお得なのでしょうか。記者はそれぞれユニクロ、ZARA、春熙路のあるデパートSCOFIELDとTommyメンズブランドのコーナーに行き、いくつかのブランドの販売価格を簡単に比較した。中程度の厚さのセーターを例にとると、羊毛製品は羊毛に比べて価格が高く、織り方や原材料によって価格も異なる。ZARAのコーナーでは、薄いニットの価格は299元前後で、10%アルパカの毛、20%の羊毛を含むカーディガンの価格も559元だった。ユニクロに來てみると、ウールのセーターはベーシックな純色を中心にしており、価格はより庶民的で、メリノウールを70%含む極薄ウールのセーターは199元、少し高いウールのカーディガンも299元だった。その後、記者は春熙路のあるデパートのSCOFIELD紳士服売り場に來て、ZARAとユニクロの薄さと大差のないウールのセーターを選んで、価格を見ると、1080元だった。コーナーガイドによると、この服は特殊な織り方を採用しており、服の変形を効果的に防止し、高級メリノウールを使用しており、保溫度と著心地が優(yōu)れているという。Tommy紳士服コーナーでは、92%の綿と8%のカシミヤを混紡したウールシャツを手に取り、価格も1280元に達(dá)した。記者の観察によると、ファスト消ファッションブランドの価格優(yōu)位性は確かにかなり明らかだが、伝統(tǒng)的なブランドの高品質(zhì)保証も同様に肯定的である。

市民の梁さんは記者に、ZARAやH&Mのようなブランドは、価格面で確かにお得だと話した。しかし、自分は購入時にお金と品質(zhì)を両立しています。梁さんによると、例えばジーンズ、薄いコート、毛皮の服などはこのブランドの中で選ぶのが好きだという。「デパートの他のブランドは千以下では手に入らない。ファッションの要素は年々変化しており、追求するのは『速さ』であるため、ファッションブランドを早く消したほうが人気がある」とも述べたが、彼はデパートの伝統(tǒng)的なファッションブランドの品質(zhì)を稱賛した。「正直に言って、デパートの伝統(tǒng)的なブランドの質(zhì)は言うまでもありません。冬のコートや男性の厚いコートなら、私はもっとお金をかけたほうがましです。結(jié)局、品質(zhì)は保障されていますね」｛page _ break｝

大物デザイナーの理念は、より多くの一般人にファッションの流れを感じさせる

　　二問売り場

ファッションの流れが一般人の消費を牽引

デパートへのインタビューで、記者が得た一致回答は「どのブランドを?qū)毪工毪韦猊咯`ゲット消費者のニーズから出発する」というものだった。そのため、デパートの目には、ファスト消ブランドであれ伝統(tǒng)的なファッションブランドであれ、消費者のニーズを満たすことができるかどうか、デパートに合うかどうかを出発點としている。凱丹広場、富力天匯MLLを代表とする新興ショッピングセンターは、H&M、ZARA、C&Aなどのファストファッションブランドを成都に一斉に持ち込んだ。これは新入生売り場が成都の消費者に捧げた驚きであり、もちろんこれも新しい売り場が大人気を呼んだ大きな分銅である。これらのブランドを?qū)毪筏砍跣膜摔膜い皮稀⒏鞯昱nが長蛇の列を作って買い物をする盛景が最高の答えだ。

もちろん、老舗売り場も空いていません。改造と絶えず新鮮な要素を取り入れている伊藤が代表的で、まずユニクロ南西第1號店を成都に導(dǎo)入し、ZARA成都初の店舗を持ってきた。さらに春熙店內(nèi)ではZARAのために1500平方メートルの売り場をオープンし、成都のファッション関係者が朝な夕な考えているブランドを先取りしてみんなの前に持ってきた。イトーヨーカ堂の三枝富博代表取締役はこれについて、「売り場はお客様が何を必要としているのか教えてくれるのを待ってはいけない。私たちがしなければならないのは、お客様のために事前に考えて、彼らが欲しいものを提供することだ」と何度も強調(diào)した。三枝富博氏は、ZARAの導(dǎo)入が大きな人気を集めるのは一方で、世界中の若者が夢中になっているブランドであること、今年の春熙店の改造後、ターゲットの客層を若いファッション関係者に向ける位置づけと合致している。

また、王府井、太平洋、百盛などの老舗売り場はまずファストファッションブランドのアピール力を肯定し、次に異なるブランドがターゲットとする顧客層も異なり、伝統(tǒng)的なファッションブランドにもそれぞれ特色があり、依然として忠実な顧客が少なくないことを示している。王府井の擔(dān)當(dāng)者は記者に、MANGO、promodなどもファスト消ファッションブランドの代表であり、売り場では他のブランドと完璧な補充を形成し、異なる客層を誘致していると伝えた。「モールがブランドを?qū)毪工腚Hにまず考えているのは、モールの全體的な位置づけと顧客のニーズであり、顧客一人一人が自分に合ったブランドを見つけることができるようにすることです」{page _ break}

経営理念もポジショニングモデルも速いファッションブランドは永遠(yuǎn)に若者を追隨させる

　　三問伝統(tǒng)ブランド

ファストファッションの影響力は侮れない

位置付けによってメリットが異なる

ユニクロ、ZARA、H&Mなどのファストファッションブランドが続々と來て、この買い占めブームは確かに衝撃的だ。アパレル市場の強い分割に直面して、伝統(tǒng)的なブランドの販売店は將來の発展についてどう思っているのだろうか。これに対して、成都商報記者は特にいくつかの伝統(tǒng)的なアパレルブランドの販売店を取材した。彼らは一致してZARA、H&Mなどのブランド経営の成功を肯定し、世界中での影響力は侮れないと述べた。しかし、伝統(tǒng)的なブランドが大きな圧力に直面しているかどうかを聞くと、それぞれの位置づけのブランドを示しており、直面している挑戦も異なる。少女服や若いホワイトカラー向けのブランドを中心にしたここ數(shù)年のストレスは小さくないに違いない。大人の男性女性をターゲットにしたアパレルブランドは、位置づけの違いから比較的競爭が少ない。

あるイタリアの有名ブランドの代理店として、李さんは「現(xiàn)在、私たちのブランドは王府井などの売り場で販売されていることから、これらのブランドの影響を受けていない。顧客層が異なるため、みんなのアパレル需要も異なる」と話した。彼から見れば、ZARA、H&Mはファストファッションを特色とし、若い消費者に対する誘惑力が大きい。ファッションは全體の商品の60%以上を占め、現(xiàn)在最先端のファッション要素が融合している。伝統(tǒng)的なファッションブランドは「張揚中の保守」を特徴とし、カバーする客層はより広く、優(yōu)れた品質(zhì)で最大の競爭優(yōu)位になっている。

采軒服飾西南區(qū)の黃琳社長は記者の取材に対し、ZARA、H&Mは世界を風(fēng)靡することができて、自然とその獨特な経営モデルと販売理念は切り離せないと語った。同時に、世界経済の変化と密接に分けられない。「ファスト消」文化を提唱し、流行の急速なコピーと伝播を追求することで、ファッションを追いかけてもあまりお金を使いたくない多くの人が流行と接觸する機會を得た。しかし、「迅速」で安価であり、材料の選択やプロセスも制限されています。黃琳にとって、ZARA、H&Mが成都にもたらした新しいショッピング體験は、その熱さが続くだろう。しかし、売り場が成熟した婦人服に位置づけられているブランドにはインパクトはほとんどない。「生活の質(zhì)を追求する大人の女性にとって、彼らは服を選ぶ時にデザインだけでなく、品質(zhì)にも関心を持っている。そのため、ファッションを追うのではなく、何千元もかけて自分のアイデンティティを體現(xiàn)する服を見つけたいと思っている」。