マーケティング寓話の賢いボス

マーケティング寓話の賢いボス

ある記者は、意外にも食事中に有名菓子店のウェイターと少し口論になったため、あるカジュアル雑誌に文章を書き、この菓子店の食品が飲み込みにくいなど事実ではないことを非難した。

菓子店の従業員はこの記事を見て腹を立て、社長に弁護士を呼んでその記者を訴えるように要求した。まさか、社長はこのことに悩むどころか、胸に成算があって各メディアに発信し、「××雑誌に挑戦する：伝統的な麺料理制作ショー」を見學するように招待した。

菓子店の特別休市は1日も営業していないが、門戸が大きく開いており、ショーを見に來る人を歓迎している。この日はお店のあちこちに明かりが燈り、うれしそうににぎわっていました。

お菓子屋さんは時代劇のような身なりをしていて、見え透いた饅頭の皮を作っている。細く長く、手にかけてぐるぐる回る麺を引き出す、焼かれたネギ油餅は何重にも重ねられ、ふっくらしていて、とても人さし指を引く。

現場での記憶はすべて既製の審査員になり、一つ一つ味わった後、一つ一つ親指を伸ばしておいしいとほめた。

この大挑戦は勝った。各メディアがこう報じたことで、菓子店の商売はさらに盛んになったからだ。

ヒント：

さまざまな方法で自分の製品を宣伝することを學ばなければならない。新聞で批判されるのは、本來は良いことではないが、この社長は計略をめぐらせ、この機會を利用して自分の店のために絶好の広告を作った。マーケティングでは、さまざまな複雑な狀況を使って自分に有利な條件を作ることを學ばなければならない。