運動靴企業(yè)が「街頭文化」の風(fēng)を吹きだした。

12月24日のニュースは今年以來、

市場の細分化が大勢の赴くところである

後のオリンピックの時代、國內(nèi)のスポーツブランドの陣営と二、三線陣営の差が大きくなり、靴企業(yè)の勢いはブランド経営企業(yè)と生産企業(yè)の二大陣営に分化されることになります。

多くの中小企業(yè)にとって、モデルチェンジして生産に専念するか、大ブランドの加工工場になるか、あるいは特色分野の細分市場に発展を求めている。

プロのスポーツ分野では、アン踏、361°、ピケなどのブランドが長年精耕され、特に建設(shè)されました。ファッションスポーツ、レジャーの分野でも多くのファンが集まっています。

靴企業(yè)は競爭が激しい市場の中で成功して包囲を突破したいです。必ず別の道を切り開き、新たな市場突破點を探して、より多くの新しい生存発展空間を獲得する必要があります。

一方、街頭運動は多くの若者に支持されています。將來の市場潛在力は巨大で、最も重要なのは、現(xiàn)在の街頭運動市場にはまだリーダーシップブランドがありません。

靴企業(yè)は新しい市場に參入して、製品設(shè)計からマーケティング普及までの多方面の挑戦と試練に直面していますが、少なくとも同じところにあります。

「街頭文化」運動新興代表的ブランド

九官鳥

「八哥」は以前から板靴の商品を広めてきた企業(yè)の一つです。

早くも90年代に八哥は製品を潮遊びのタイプに近づけ始めました。そして2007年に「板靴世家」というスローガンを打ち出して、一足先にファッションの板靴という細分市場における地位を確立しました。

現(xiàn)在、八哥はまたスポーツのカウボーイを出して、街頭の元素に溶け込んで、カウボーイのファブリックを精選して、ファッションを採用しておよび潮に合って一族の心理の獨特な設(shè)計を遊びます。

加えて、初期のビーチシューズの普及は、現(xiàn)在、八哥は靴とアクセサリーのすべての製品システムを形成しており、十分に潮遊びの家族の消費ニーズを満たすために。

ずっと青少年の潮流の成り行きの発展の八哥に関心を持って、獨特な設(shè)計の理念で、ファッションの元素に溶け込んで、近代的な青少年の好感の“潮が裝備を遊びます”を製造します。

八哥のシリーズ製品の中で、日韓の風(fēng)潮は十分に體現(xiàn)されていて、その主導(dǎo)的な製品――板靴、ビーチ靴及びスポーツカウボーイなどは青少年に好かれています。

極限スポーツ大會を支援し、手を攜えて「ハッピーウーマン」というブランドの影響力を拡大するための重要な手段であり、ファッション雑誌、ネットメディア（優(yōu)酷、PPS）などと連攜してブランド展開を行う。

八哥は湖南衛(wèi)星テレビの「快楽女聲」番組と協(xié)力して、「2009快楽女聲ネット戦略パートナー」となりました。この國內(nèi)の有名な人気オーディション番組の普及を通じて、「快女」の強いアピール力を加えて、八哥は全國各地のネットユーザーから注目され、大勢の流行の男女の支持を得ました。

「快楽女聲」の視聴者群は、ターゲット顧客と高い整合性を持っているため、「快楽女聲」との強力な連攜はブランドの知名度を大幅に高めている。

歩のボス

歩の覇は中國の若者服の流行を促進することを使命として「街頭文化研究センター」を設(shè)立しました。これは國內(nèi)で初めてです。

新しい街頭裝備デザインセンターと流行トレンド研究センターが設(shè)立されています。

製品開発において、歩の覇は鮮明な街頭文化を核心として、ストリートスポーツとファッション運動の精華要素を融合させ、市場ニーズを結(jié)びつけて街頭型、ファッション型、運動型の三つの概念の下で、異なる市場と消費者のニーズを満たす製品の開発を行う。

歩の覇はブランドの普及において、前期は街頭文化の宣伝、包裝を通じて、大衆(zhòng)認知のプラットフォームを形成し、街頭型運動の著地のために堅固な市場基盤を築きました。

主な普及手段は主流メディア、ファッションメディアなどの伝播ルートによって、ストリートモデルの概念の內(nèi)包をはっきり説明することである。同時にマーケティング専門家、アミューズメントスター、雑誌及び國字頭流行協(xié)會を結(jié)び付けて共同で街頭文化研究センターを設(shè)立し、街頭文化を十分にその中に溶け込み、製品の概念と精神訴求を十分に體現(xiàn)する。

第二段階は市場占有段階であり、ブランドの著地段階でもある。

2010年3月まで、歩の覇はいくつかの方面を通じて(通って)確かにブランドの內(nèi)包を展示することができます。

②現(xiàn)在、歩の覇はすでに成都、武漢に二つの街頭型體験店を建設(shè)しました。國內(nèi)のトップクラスの展示風(fēng)格を通じて、もっと自由で自信のある若い生活態(tài)度を表しています。

③平面広告や実演ショーなどを通じてストリートスタイルのファッションや格式を體現(xiàn)した服飾文化を十分に表現(xiàn)し、コンセプト広告の撮影テーマも「ストリートカルチャー」に十分に囲まれます。

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歩の覇は街頭モデルの概念を打ち出してから、今年の6月から7月の間に、加盟店の數(shù)は去年の同じ時期より80%増えました。第3四半期の市場成績は去年より大幅に増加しました。

武漢、成都に続いて見本店を完成した後、歩の覇は引き続き全國の內(nèi)陸に20の見本店を建てて、9月に第一陣の見本店の建設(shè)を完成しました。

ウォルター

ずっとバスケットボールの運動を主として打ったウォートさんは街頭バスケットボールのシリーズを出しました。スポーツ市場の細分化に基づいているだけでなく、更に「街頭運動」の流行に合わせています。

ウォルトは伝統(tǒng)的な専門運動の限界を打破して、まず概念の上で奇抜なことを革新して、鮮明なテーマで消費者に視覚的な衝撃と心理的な衝撃を與えて、そしてブランドの內(nèi)包を拡張して、市場の空白を補って、ブランドの差異化の運行を?qū)g現(xiàn)する重要な手段とします。

リンク:

海外で有名なストリートスポーツブランド

ニューヨーク洋基——英語名NewYork Yankees、英語略語NY。

ニューヨークヤンキースはアメリカンリーグに所屬する野球チームの一つで、チームの歴史は8年を超えています。アメリカのプロ野球大リーグでも有名です。

無數(shù)のニューヨーク洋基ファンはNYのマークが付いた服を著ています。一番熱い野球帽とポロシャツとTeeシャツは街頭文化の象徴になりました。

Stussy――1980年、サーフィンが好きだったStussyは、自分でデザインした落書きのサインをサーフィンボードに印刷しました。

STUSSYはその後、サーフボードの落書きサインをTeeシャツにプリントして販売を開始しました。

服の生産量が次第に拡大し、SHAWNSTSSYはサーフィン服や用品を販売する會社を設(shè)立し、STUSSYというブランドを出しました。

1985年にSTUSSYはファッション市場に進出し、すぐに成功しました。彼はスケートボードの服、作業(yè)服、古い制服のデザインをSTUSSYのファッションデザインに參加して、もう一つのスタイルと違ったストリートウェアを形成しました。

現(xiàn)在、Stussyは世界で60店舗を超えています。

FUBU――1992年に、「DaymodJon」というデザイナーが彼の友達と一緒にお気に入りの帽子やTシャツを作って販売しました。

そしてFUBが生まれた。

現(xiàn)在、FUBの製品販売網(wǎng)はすでに全世界の60以上の國に広がっており、グローバルブランドになっています。

Eckoは1972年から源を発して、赤い無邪気なサイのイメージは経典になって、これも中國市場の知名度の高い街頭のスポーツのブランドです。