祝日のネットショッピングの人気がある背後：産業チェーンの若死

「給力」という2010年の大ヒットワードは、祝日が近づくにつれて、目の下で熱くなる「ネット通販」の分野では絶対にぴったりです。

今日のクリスマスイブの鐘が鳴るにつれて、祭りの買い物ブームが激戦しています。

艾瑞諮詢が発表した最新のモニタリングデータによると、第3四半期の中國のネットショッピング注文件數は記録的な3.8億枚に達し、前年同期比で約50%増加した。

これまで注目されていたオンライン購入記録は、11月11日に淘寶商城で「シングルデーの5割引セール」が始まり、1日で約2100萬人のネットユーザーが參加し、181店舗の取引額は百萬元を超え、淘寶商城は1日で10億元近くの売り上げを記録しました。この日だけの販売量は國內百貨店の一日の最高販売量の2.6倍になります。

寶のショッピングセンターを洗ってこのように1種の気違いの方式で、あげます。

ここ二年間、eコマースサイトの業務成長率は毎年80%以上を維持しており、多くの主流消費者がオンラインショッピングの習慣を身につけてきました。

ネットショッピングは新しいビジネスモデルの扉を開けています。

獨楽は大衆の音楽にかなわない。

面を打って來るクリスマス、元旦の雙節のネットショッピングの大戦、決して先月寶を洗うようなことはできません。

12月16日、本、デジタル3 C、化粧品、母子用品などを含む4,000萬円の大幅値下げ活動を発表し、すべてのベストセラー商品の価格が「その他のデジタルストア」より少なくとも50～100元低いことを約束した。

21日、淘寶ネットは「全國民が気違いで奪い取る」活動を開始しました。4日間の服飾、食品百貨など7.5億件がイベント商品の50%割引セールに參加しました。

京東商城は22日、萬余の商品を一から五割引で販売すると発表した。

元々の祝祭日の値上がりの激しいオンライン旅行でも、激しい価格競爭が繰り広げられています。

シートリップはクリスマス、元旦、春節の際に「神秘的な特別価格の部屋活動」を発表しました。多くのブランドホテルはホテルの名稱を非公開にしています。

マンゴーネットの配下ブランドの青いマンゴーは特に100元以下のホテルに対して、1元のチェックイン促進価格を提示しました。

春秋航空もウェブサイトで石家莊から香港行きの1元の航空券を発売しています。

しかし、いくつかの小型電子商取引企業では、それほど大きなペンを持つことができません。

記者は取材の中で、いくつかの団體購入サイトは一般的にやはり他のサイトとの協力を求めて価格性能比を高めています。多くの小型電子商取引企業も祝日無料の販促をしています。

その中の一つの企業內部の人士は直言して、ブランド商の前で彼らは絶対的なやる気がありません。

逆にタオバオ、京東のような大きなプラットフォームで起動した活動には、ブランドのビジネスはすべて參加したいです。

易観國際が提供したデータによると、2009年の中國C 2 Cネット小売市場の取引規模は2307億元に達し、2008年の成長率より102.61%に達した。

また、昨年の中國B 2 C市場の取引規模は22.2億元に達しました。

易観國際高級アナリストの曹飛氏によると、中國のオンライン小売市場は數千億規模になり、商店間の競爭は必ず細分市場に進出し、新進者の立腳スペースはまず青海原を探すことである。

11月末から春節前までの販売量は、ネットショップの年間販売量の50%を占めることがあります。

しかし、ある電子商取引サイトの関係者によると、祝日効果は參加人數、成約総量などをピークにしますが、時間の幅が大きいため、消費者の消費金額は限られています。一日だけの「シングルデーイベント」を超えるとは限りません。

彼の発表によると、“光棍節活動”は実は一連の予熱があって、淘寶商城は活動開始の10日間前に數億元の広告費を支払って、當日集中的に消費するために十分なエネルギーを蓄えます。

また、この販促が一日に集中しているため、サプライチェーンの物流システムと支払システムの集団が破裂して塞いでいますが、今回の祝日の販促期間は長く、緩和された取引の傾向が持続的に形成されます。

同時に、消費者、商店、物流企業、このネットショッピングの消費行為の主體參加者は、今回の祝日に対してネットショッピングもそれぞれ「考え事」を抱いています。

君は忠実な「猟客」で、11月11日の淘寶商城の「光棍節」のプロモーションといえば、彼女をドキドキさせます。

彼女はその日に一気に三つの気に入ったブランドのコートを撮りましたが、渋滯の支払いの寶システムは人を憂鬱にさせ、やっと支払いが成功しました。結果は半月待ってやっと手に入れました。

これに対し、ある淘寶商は記者に対し、「獨身の日」に5000點の備品を備蓄したが、まさか2萬件の注文があったとは思わなかった。

前車の鑑を鑑みて、今は前もってバイヤーに予防注射を打たなければなりません。商品が遅れるかもしれないと注意しています。

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「獨身の日」の後、製品ユーザー評価ページでは「亀速」の物流悪評が何度も指摘され、各大手物流企業にぬれぎぬを連発させた。

ある物流企業の副総経理は、「獨身の日」に協力した商店の予報では2.5倍の出荷量が増加すると言いましたが、実際には正常注文の4～5倍を超えています。

「その日はトラックが入らず、あちこち車を回して、連絡してお客さんのところに荷物を取りに行きましたが、被告は荷物がなくなりました。」

祝日のネットショッピングの販売促進もすべて天上でパイを落とすのではありませんて、ネット上であふれている“時間制限”、“數量限定”、“秒殺”などの言葉の背後に貓が飽きるのは実は多いです。

各大手オンライン旅行者が格安カードを打っていますが、操作性は制限されています。

まず量の制限で、シートリップで押した「神秘的な特別価格の部屋活動」を見ると、その不動産源は限られています。イベントに參加するホテルは當日の客室予約狀況によって、どれぐらいの特別価格の部屋が提供できますか？

次に時間限定です。

春秋オンラインの1元の航空券は2010年12月20日～12月31日の午前10時から秒殺されます。

安いホテルと航空券の資源には予想外の規定がたくさんあります。

神秘的な特別価格の部屋の予約が成功する前に、お客さんはホテルの具體的な名稱を知らないで、ホテルのエリア、星、シートリップのユーザーの格付けなどの手がかりによってお客さんが一定の範囲でホテルを選ぶように助けます。

シートリップホテル業務部営業総監の施聿専は明らかにしました。

また、全額前払いも格安ホテルの強性規定であり、格安のミステリーホテルは全額の前払いが必要で、変更、キャンセルはできません。

易観國際が発表した「中國ネット小売市場動向予測2009～2012」によると、昨年の中國のネット小売市場の規模は2526億元に達した。

社會化のネットショッピングの風生水はすでに現れています。ある業界関係者は、ネットショッピング産業チェーンは統一秩序の管理とサービスシステムが不足しており、業界の利益分配が不均衡であることを明らかにしています。

眼球効果、販促価格戦の背後には、ネットショッピング産業チェーンの各一環はより多くの精力を成熟度の構築に置くべきようです。