ブランドPR活動はブランドプロモーションの主流になる

中央テレビの2011年の金広告資源の入札結果は新鮮で、今回の中央テレビは126.687億元を簡単に「入金」し、中央テレビが節ごとに上昇した広告業績と対照的に、福建派の服裝は今回の入札會に対して少し沈黙しているように見える。

かつて、中央テレビは福建派の服裝一挙手一投足の役割を果たしている。今でも、人々はそれらの古典的な例に興味を持っている。その年、利郎の「陳道明+中央テレビ」が國內の第一線の紳士服ブランドに昇格させた、2002年、2006年と2回連続で中央テレビにワールドカップの広告を投下し、2回の飛躍を遂げた……。これらの福建省派の第一線の男裝の「成功史」を調べると、彼らのほとんどが中央テレビという「大木」に頼っていたことがわかる。

しかし、今回の福建派アパレル企業の冷靜さは予想外だった。

実際、アパレル業界にとって「スター+中央テレビ」の時代は過ぎ去った。まず、中央テレビが上昇し続けている広告費用の下で、アパレル業界は他の獨占的な業界や高利益業界に比べて、広告投入費用に大きな競爭優位性はなく、また現在、男性服を購入する主流層の中央テレビへの関心は以前より少なくなっているため、現在、中央テレビへの投資単位のコストは大幅に上昇している。次に、消費者が覚えられるブランドは限られており、多くの企業が同じリソースに集中して広告をすると、多くの企業の注目度が水沒し、それがコストアップにつながることもあります。

実際、業界では、以前は多くの福建派の服裝投中央テレビの広告ディーラーに士気を高めるためだが、ブランド企業はディーラーに商品を売るだけでなく、消費者にブランドを受け入れ、製品を受け入れる方法をもっと考えるべきだと認識する企業が増えている。このような経営思考の転換の下で、企業のブランド普及も次第に空中メディアの投入から地上に落ちてきた。

ハード広告コストがますます高くなる中、大會協賛、イベント開催などのソフトなインプラントを通じて將來のブランドプロモーションの主流になるだろう。アパレル企業とメディアは、縦橫、資源統合を連攜させることで、効果的なブランドPR活動の普及を行い、將來のブランド伝播の傾向になるだろう。

消費者が理性的で個性的になるにつれて、彼らはすでに盲目的に有名なブランドを買うのではなく、自分に「感覚」を持たせ、共感できるブランドを買うようになった。特にクリエイティブな広告がない限り、そのような一方向性の広告伝播は消費者の購買行動に影響を與えにくく、ブランドは活動を通じてブランドの訴求點を消費者の心に浸透させる必要がある。將來、ブランド広報活動ブランド展開の主流となるだろう。それは4両千斤の役割を果たし、小さな拍大の効果を達成することができます。結局、その投入は中央テレビの動きに比べて千萬人以上の音を出すことができる高い費用よりずっと低いです。

大きなブランドもそうですが、成長性、個性的なブランドもそうです。ブランドの広報普及活動はより正確でなければならないし、このような正確で豊満な活動方式を通じてこそ、消費者にブランドの趣を感知させることができる。私たちは活動を通じて大衆に影響を與え、大衆を通じて大衆に影響を與えるしかない