十年はウィルスのマーケティングを通り抜けて質的な発展を求めます。

2008年の大晦日、恒源祥の新版テレビ。

2011年1月1日、當時の恒源祥が新春佳節において侵略的な広告で全國の視聴者に衝撃を與えたように、広告業界はまた重いポンドの爆弾を投げました。2011年に入ったのに、「2001年明けましておめでとうございます」というタイトルの広告が全國の多くの新聞の紙面を占めています。

新聞以外にも、國內の多くの大中都市のバス停看板、さらにはいくつかの大衛星テレビの年越しパーティーの挿入広告でも、この「2001年明けましておめでとうございます」と書かれた、「烏龍」に近い賀歳広告を見ました。

OLAYのこの“時間が逆流します”の広告が発表されると、たちまちウィルスのように、全國範囲內で迅速に伝播します。

一時期、10年間の「タイムスリップ」は2011年の最初の注目広告作品となりました。

長い間計畫していた「10年のタイムスリップ」

「年が違っていますよね？10年も違います。この広告會社はあまりにも専門的ではないです。」これは多くの人々が玉蘭油の新しい年の広告を見た後の最初の反応です。

実は、オクラという烏龍に近い平面広告を詳しく見れば、その中の玄機が見られます。「2001年明けましておめでとうございます」という大きな字の下に、二行の小さい字もはっきり書いてあります。

実際には、多くの人が「美しい誤解」にはまって久しい。

今回の玉蘭油OLAYの新生シリーズの広告會社の擔當者は記者に対して、実はこの広告キャンペーンは去年12月初めにすでに靜かに展開されていました。當時発表されたTVC版では、すでに「世界で1歳年上ですが、肌は10歳若いです」という理念を使って訴えました。

2011年から2001年までは、まさに「10年」という概念の表れです。

記者もOLAYの公式ブログで発表された情報によると、玉蘭油は今回の「10歳若い」という広告の宣伝陣形は強大だと言えます。5大年越しテレビパーティーに広告を挿入し、10都市で千臺のバス停看板に乗り、少なくとも4000萬人の読者が見ることができる2011年1月1日の第1面の新聞広告…。

成功の病毒式伝播

「本當に時間が逆転したら、10歳の若さで、小學校に通っている自分と『ダブルテストをしたい』と言いたいですが、あなたたちは？」とツイッターで、玉蘭油の広告創意による「10年間逆流したい」がネットユーザーの間で自然発生的に流行し始めました。

「玉蘭油のこの広告は確かにいいです。見てから自分で読みたいです。」

「OLAYの今回の広告は牛が折れました。微博ではもう狂ったように転送されました。私たちは広告員になる義務があります。」「ニュース性があって、概念が実行されます。」…

短い數日間で、記者は新浪微博でも途切れなく見ました。広告創意の玄機を発見した後、多くのネットユーザーは玉蘭油の今回の別種の賀歳広告のマーケティングに賞賛しました。

実は、OLAY自身でも思っていなかったかもしれません。新年早々に発売されたこの広告は人々の注目を集めます。

「実はこれは単純なアイデアで、タイトル黨のギャグを加えて、2011年の初日の特別な瞬間に注目されています。

広告はウイルスとして広まり、10年前の思い出までもがネットユーザーに呼び出された。

広告主は頭がよくて、節度がちょうどいいと言ってもいいです。

ある有名な4 A広告會社のクリエイティブディレクターVincentは記者に語った。

「広告の最大の売りは2011と2001の誤解です。

この誤解はまず受け手に疑いを持たせます。この誤解を解く過程は楽しみをもたらすだけでなく、皆さんに深い印象を殘しました。

広告の創意工夫に十數年攜わった鮑さんは記者にこう答えた。

編集者はこの広告面を編集する過程を話しています。

編集者によると、最初の當番編集者は「2001年」のタイトルがおかしいと思っていたので、急いで編集長に報告し、広告主の連絡先を探しながら、事前案を作成し、米編は「訂正バージョン」を用意した。

しかし、美編が広告の大図を出した後、當直編集者は「間違いなく、これは創意です！」