麥考林新浪は手を攜えて「マフラー」のマーケティングに力を入れます。

2010年

2010年末2011年の初めに、麥考林と

麥考林は中國最大のオンラインアパレル企業の一つで、製品は服裝、住宅、アクセサリーなどの製品ラインを含んでいます。

2010年12月30日午後、麥考林総裁顧備春は新浪微博で「ファンの中の麥ネットの支持者に新年の贈り物をします。みんなは麥ネットの衣食両親です。気持ちを表してください。元旦前にこの微博の友達に返信します。會員番號やE-mailを書いてください。2011年通期配送料は全部無料です。」

話が終わると、新浪の曹國偉総裁は「麥考林CEOの新年プレゼント」と答えました。

刺激が足りないようですが、マフラーを送りたいのですか？」顧備春はすぐに「國偉が口を開けたら、100枚のマフラーを持ってきます。」

新年を迎える12月31日の夜、數千人の麥考林総裁は顧備春の贈り物の微博を転送し、「印象普陀」の初公演を見ている曹國偉でさえ、厳寒の中で「マフラー」を思い付きました。

出荷の責任を取ってください。」

春先を考えて「大丈夫です。配送料は包んでいます。」

現在まで、麥考林は年間無料のミニブログで転送され、2萬回以上回答しています。

麥考林と新浪は共に萬近くの「マフラー」を送り出しました。

顧備春は「新浪微博はすごいです！」

社長のインタラクティブ以外にも、今回の活動に協力して、大量のプロモーションを行いました。また、受賞者の人數を統計して、受賞リストを発表して、取引先の交流とインタラクティブな活動を行いました。

麥考林の関係者は「麥考林はいつもお客さんとの対話を重視しています。微博は非常に効果的なプラットフォームを提供しています。今回新浪と手を攜えてマフラーを送る活動は、本來は新年の機會を借りて、麥考林の支持者に気持ちを伝えたいです。こんなに多くのファンの支持を得たいとは思っていませんでした。皆さんが、微博で溫かい気持ちを伝えています。私たちも感動しています。」と紹介した。

同擔當者によると、麥考林の顧客はファッションと新しいものを愛するグループであり、これは微博のユーザーとよく一致している。

麥考林が新浪微博を開通した後、多くのファンが加わって、彼らはお互いのファッション観點を共有し、麥考林製品に対する認識を共有し、微博をファッション交流のプラットフォームにしました。

麥考林の內部の製品はチームを組み合わせて、いつも今の流行のホットスポットによって、麥考林の製品を結び付けて、ファンに服裝の組み合わせを行うように手伝います。例えば、今冬一番流行っているのは積み重ね式のヒョウ柄のマフラーに対して、各大きいショー場の上で風景が無限な足などです。

ファンたちはファッション情報だけでなく、これらのファッションモデルを実現する方法を見つけやすいです。

このほかにも、麥考林微博では、よく販売促進情報を発表します。いくつかは麥考林自身の特典活動です。他のブランド（例えばケーキブランドのムトンボや）と提攜しているプロモーションもあります。これらの活動は急速に転送され、多くのファンの注目を集めています。

ミニブログのもう一つの重要な機能は、お客様のアドバイスとフィードバックを即時に受けます。

いくつかのユーザーは微博を通じて、麥考林にメッセージを送り、買い物中に遭遇した問題を反映して、これらのフィードバックに対して、麥考林は微博で迅速に対応し、すぐに解決を助けます。

麥考林の関連責任者は、微博のインタラクティブを通じて、會社のイメージがより人間的になり、マイクロリンは微博ファンのそばにいるファッションコンサルタントとショッピングの達人になりたいと話しています。