國境を越えた男性を慕う下著&Nbsp ;売上高は3億元に迫った

女性下著ブランドは、よく知られている人が多いが、男性下著を知っている人は少ない。現在、一部の本土の下著企業は男性のクローゼットに侵入しようとしており、會社を慕うのは努力家の一人だ。

國境を越えた愛慕の最初の考えは、チャネルの共有と拡張性に由來する。董婕はに戀紳士服事業の責任者である董婕氏によると、婦人下著のブランド認知度も慕う國境を越えた利便性を提供している。「男性用下著を発売する前に、多くの女性客が男性用下著の質問をしたことがある」。

今戀してる男性用下著すでに新たな利益成長點となっている。2010年、男性向け下著の売上高の伸び幅は68%に達し、売上高は3億元に迫った。

しかし、男性下著の発展は女性下著を簡単にコピーすることは難しい。男性下著市場には小さなブランドが林立しており、多くの男性下著はスーパー路線を歩んでおり、消費者は一般的に価格を10 ~ 20元と受け入れている。ドイツのシュアや英國の百富など、一部のエリートに人気のある外資系ブランドだけがある。

小さなブランドと価格競爭するのは難しいため、男性を慕うのは最初はハイエンドを位置づけていた。価格は100元から數百元で、販売ルートはハイエンドのショッピングモールや専門店、例えば北京のゼットや燕沙を選んだ。

また、設計者は四半期ごとにトピックを決定し、トピックに基づいて選択します生地、色、デザイン、工蕓。その後、デザイナーがサンプルを設計し、サンプルを試著した後、データと試著の感想を得て、2、3回の內部審査を行い、大部分の製品が落とされ、合格した製品が市場に進出した。

同時に製品の位置づけのカーネルは「快適さ」であり、快適さに影響を與える重要な要素はファブリックテクノロジーである。OEMから自営ブランドへの戀心を転換し、ブランド経営に十分な努力をしたが、生地生産にあまり力を入れなかったが、合弁は戀心に學習の機會を與えた。