ブランド論剣：將來の靴業界は自主ブランドと有名ブランドの王國になる

広東省は靴生産の大省だが、自主性が欠けていることが26日、分かったブランド、さらに有名ブランドが不足しているため、広東省を起こさずにはいられない靴業界人の関心も、一度全方位的な反省をしなければならない。実は、どの方面から言っても、広東製靴業は全國ひいては世界の先頭を走るべきだ。三千年以上前の製革業から19世紀末の靴作りまで、1920年代の數百人の靴工場から現在の數十萬人の大工場まで、前世紀初めの洋式から革靴現在まで國內外の一流の高級革靴を生産してきたことは、広東革靴業が備えるリーダーシップとリーダーシップを示している。

しかし、それは結局抜け出すことができなかったり、チャンスをうまく把握できなかったりして、急速な利益と短期的な利益を極端に追求しながら、もっと遠くを見ることができなかったり、もっとスマートに歩いたりして、溫州靴業のように、本當に自分の業界ブランドのナビゲーションの地位を確立したりすることができませんでした。だから、今まで、生産量を除いて、ブランドの面では、広東靴はほとんど誇れるところがありませんでした。

もちろん、製靴産業は結局広東軽工業の支柱産業の一つであり、特定の産業歴史と産業環境要素のため、それを世界最大の靴業基地にし、広東輸出外貨獲得の重要な源と雇用拡大の主要産業の一つであり、靴業の上下流関連産業の発展を牽引した。このことから、広東靴業はより多くの優位競爭力を備えていることが明らかになったが、これらの優位性は結局、後続の発展の有効な要素としてより十分に利用されておらず、そのために靴作りの強省に移行することもなかった。これは広東靴業界の暗黙の憂いと発展過程の悲哀と言わざるを得ない。

　　歴史と現狀：突破しにくいボトルネック

広東省に靴ブランドとブランド品が不足しているのは、広東省の靴業界の社長たちがブランドの夢を持っていないのではなく、特定の歴史的要素と現実的な環境が現在の狀況を作っているからだ。中國の改革開放以來、広東は経済発展の各方面でほとんど全國の先頭を走ってきたが、広東現代靴業の発展は特殊な産業歴史のため、広東靴業のために2つの際立った特徴を製造した：1つは世界最大の靴製造基地、2つは自主ブランドとブランド品が不足している靴産業基地である。

20年以上前、世界産業の転換により、臺灣人は世界の靴産業の加工を東莞に移し、すぐに東莞を中心とした靴産業は広東で急速に発展し、一躍世界最大の靴産業生産基地となった。これにより、靴業生産の広東の特色も出てきた：1つは加工企業が日に日に増えて、一色の札付け加工産業群を形成した、第二に、靴産業チェーンの形成と成熟を促し、関連産業を急速に発展させた、第三に、いくつかの自主ブランドを全國に導き、良いスタートを切った、第四に、臺灣の靴工場から出てきた內地人をより多く育成し、より多くの靴加工工場を設立した、第五に、急速な利益と短期的な利益観が靴業界の多くのオーナーを束縛し、彼らのブランド作り意識に深く影響を與え、今でもブランドを大々的に運営する勇気がない足かせとなっている。これらの面では、間違いなく広東現代靴業の形成と発展に大きな助力作用を果たしたが、現代靴業ブランドの発展の言い難い痛みとして、この伝統的な要素の副作用も言うまでもない。特に伝統的な加工金儲けの観念は現在の広東靴業ブランドの発展が遅れている致命的な要素となっている。

特定の経済モデルの中で誕生した企業家たちは、業界の限界や知識の構成が異なるため、自主的な突破と根本的な観念の転換を生むことは難しい。自主ブランドを立ち上げる夢があっても、なかなか自己突破ができず、強い加工の流れに打ち砕かれてしまう。記者は百軒近くの大中小靴工場を訪問し、いくつかの自主ブランド企業を除いて（それでも、それらには相當數のラベル加工製品がある）、ほとんどの企業は、対外加工は全體的な運営を必要とせず、心配する必要はなく、一環は簡単で、お金があれば儲かると考えている。特にブランド運営の高額な費用は、急速に利益を得るという伝統的な考え方の中で抜け出すことができない。これらの企業のオーナーの多くは、現狀を維持し、自分のブランドを作ることはできないと主張しており、少數の人だけが考えられると思っているが、元の加工部分を殘しておく必要があり、自主ブランドこそが生存と長期的な発展の本だと考えている人はごく少數にすぎない。これらの企業は東莞と深センで特に一般的だ。伝統的な観念の影響は一時的に突破することができなくて、これも広東靴業ブランドの発展に影響する主要な要素です。{page_break}

　勢と形：飛び出しにくい輪

確かに、私たちはここで広東靴業の成績を否定するわけではありませんが、上記の発言は広東靴業がブランド発展に存在する問題を説明することを意図しています。広東の自主ブランドは少なくないため、百麗のほかにも地域的な中小ブランドが多い。東莞の高級ブランド、広州、深センの中級ブランド、鶴山、中山、恵東の大衆ブランドなど、ここ數年非常に活躍している。しかし、溫州と比較すると、結局は火加減が足りず、味が濃くないように見える。その際立った問題は、溫州人がブランドを運営し、広東人がブランドを生産することだ。これは絶対的な観念とパターンの違いです。

運営ブランドは「勢」を作ることだ。大投入、大産出、必然的に大影響、大知名度、大ブランドである。生産ブランドは「形」を作る。ゆっくりと製品を作り、製品のイメージを立て、小さな投入、小さな産出、結果は小さな影響、小さな知名度、小さなブランドに違いない。靴業界のこのような運営ブランドと生産ブランドの勢いと形の違いは、完全に観念の違いが歩んできた異なる道である。広東は改革開放の前線にあり、より開放的な観念を備えなければならないと言うべきだが、靴業界だけが異なり、保守的で格別なようだ。溫州人は勢いをつけてブランドを作り、自分の輪を出て、多くの有名ブランドを成し遂げた。

広東人は形を作り、依然として自分の輪の中で回り、困難で長く自分のブランドの夢を期待している。これは虛一実であり、道家哲學で説明すると、虛「勢」実「形」であり、靴業界では異なる2つの境界であるべきである。境界が違えば、結果は必ず違う。

勢いや運営は、製品がある時にブランドがあり、ブランドがあれば有名ブランドがある。溫州人はこの點を利用して、多くの靴業界の神話を書いた。

造型や生産ブランドは、多くの製品があってからブランドがあり、ブランドがあればさらに多くの時間と製品を使って有名ブランドを作ることができます。広東靴業界はこのような狀況でこそ大當たりは難しい。実は、業界はすべて知っていて、広東靴業の品質と設計理念などの方面は業界全體ですべて潮流をリードして、しかしどんなに良いものは他の人は知らないで、市場占有率は低すぎて、あなたはいくらしてもブランド品になりにくいです。これもほとんどの広東靴企業のブランド意識の通弊である。

もちろん、ここでは広東靴業にブランド運営の典型が欠けているというわけではなく、溫州靴業と比較してみると、まだかなりの差がある。これは多くの靴企業の社長の中で共感している。現在から見ると、広東は創札初期にあり、溫州はすでにブランド運営の成熟期にある。両地の有名ブランドの數が比例しないのは、やはりブランド観念の問題だ。あなたはブランドを作って、製品を生産して、待って、ゆっくりと製品を樹立したり、影響を拡大したりして、その遠い道のりと予期できない將來性はあなたを退卻させます。ブランドを運営するなら、それは膽力であり、ブランドを生産することであり、製品を生産するのではなく、位置づけられた市場の中で製品のイメージを確立することである（製品だけではない）。この効果は必然的に前者とは異なる。現在、広東と溫州はこの2つの異なるモデルである。だから、広東と溫州、このような有名ブランド上の不比例、および現実的な論理に合わないブランドの痛みは、広東靴業のより多くの反省點であるべきだ。

　ブランド論剣：未來の靴業界の自主ブランドと有名ブランドの王國

広東靴業の現狀は現在も加工を中心としているが、自主ブランドや有名ブランドを創造する潛在的な優位性がないことを示しているわけではない。それは十分な産業基礎があり、巨大な研究開発チームがあり、國內外を結ぶ良好な市場があり、異なるモデルの靴業が発展するチャンスがあるので、広東靴企業はみな考えている。特に中小企業は、ブランドへの対応において、準備ができているか、すでに行動している。ここ數年の広東靴ブランドの発展の歴史は、広東はブランドが不足しているのではなく、有名ブランドが不足していることを示している。広東には多くの自主ブランドと多くの地域ブランドがあり、運営上溫州に遅れているだけだ。

ここ2年、広東靴業は既存の自主ブランドを除いて、すでにブランド作りのブームを巻き起こしている。関連資料によると、現在、広東靴業の自主ブランドは100社以上あり、登録されたばかりの知られていない企業を加えると、さらに大きなものになるという。いずれにしても、ブランドの知名度では、デビューしたばかりの新人俳優のように、有名になるには過程がある。記者は取材の中で、多くの靴企業がブランドを作る考えを持っており、頑固なブランド企業も含めて、ブランドを作ろうとしていることを明らかにした。だから、今後5年間、広東靴業のブランド數は倍に上昇するだろうが、元のブランドは5年～8年の時間を経ても成熟期になり、少しでも稼動すれば、必ず有名なブランドになるだろう。

現在、広東靴業の有名ブランド體系はますます成熟し、階段型の地域クラスターが形成されている。例えば、東莞のハイエンド自主ブランドである琪勝靴工場の迪寶?阿治奧は、販売量は少ないが、中國の男性靴第一ブランドと呼ばれ、その市場の最低価格は1500元以上である。一方、雅楽士カジュアルシューズやBMWのスニーカーなどは、ハイエンド市場では依然として大きな発展の余地がある。次に広州、深センの中高級靴、例えば百麗、富利達など。他にも鶴山、中山、恵東などの中低級靴があり、いずれも熱いブランド運営の中にある。

ブランドの痛みを経験することは広東靴業の自主的で健康的な発展の前提であり、成功したブランドへの道でもある。広東靴業はブランドを発展させる良いチャンスを持っており、自身の発展優位性に加えて、広東靴業がブランドを創立し、より多くの有名ブランドを作る道は決して難しくなく、多くのブランドの出現と群の「星」が輝く時代もそう遠くないと信じている。