贅沢品はネットのデジタル化の革命に挺進(jìn)して來ます。

近日中に

ネットに進(jìn)出して贅沢品がだんだんデジタル化の時代に入ります。

昨年、豪奢品大手がF(xiàn)acebookやTwitt、YouTubeなどのSNSを利用して普及した。

世界高級品研究協(xié)會の調(diào)査データによると、70%の富裕層はソーシャルサイトの參加者だ。

これらの比較的豊かなオンライン消費(fèi)者はアメリカでは5%しかないかもしれませんが、全體のぜいたく品の販売総額の8%を占めています。これも無視できない力です。

彼らの間では常にコミュニケーションを行い、贅沢品の情報を交流します。

ソーシャルネットサイトは將來の贅沢なブランドの伝播を支配するかもしれません。同時に、自分自身は予測できない推進(jìn)力に発展して、贅沢なブランドと消費(fèi)者の対話を推進(jìn)します。これは以前のどの普及駆動も比べられません。

伝統(tǒng)的なメディアは、消費(fèi)者を引き付け、過剰な情報で消費(fèi)者を爆撃する。ソーシャルサイトは、消費(fèi)者自身がどのブランドやブランドに注目するかを決める。

ソーシャルネットワークのこのような特徴は、贅沢品の將來の根本的な、最も重要な伝播方式になるだろう。

プラットフォームの爭いはFacebookでのクリック率はGoogleの9倍です。

バーバリーはFacebookで66萬人を超える「ファン」を持ち、その後獨(dú)自のSNS「Atoftchtrench.com」を立ち上げた。

「今、SNSはブランドや會社が市場を勝ち取る最も有力なツールです。」

ブランド研究の専門家、Emotional Branding株式會社の最高経営責(zé)任者マーク?ガービー氏も述べている。

昔、ぜいたく品は広告を利用して消費(fèi)者に影響を與えた。

アメリカのギフトボックス小売會社、Careboxの創(chuàng)始者クリスティー?カルボはかつてGoogle中國の広告（Google Adwords）に100ドルを投じましたが、彼を失望させたのは、ここ數(shù)日でGoogle中國の広告は34回のクリック率しか持って來ませんでした。同じ時間で彼は60ドルだけで、Facebookで300回以上のクリック率を獲得しました。

利器の普及は頻繁に「數(shù)量限定」を押して人気があります。

「國內(nèi)のソーシャルメディアを通じて普及と宣伝を行います。

しかし3ヶ月の試みを経て、私達(dá)は『限定品』というキーワードがいつもミニブログの中で特に人気があることを発見しました。

ハーバーシティの高級市場プロモーションマネージャーのKaren Tam氏は言う。

春節(jié)の前夜、彼女は初めて港城LV旗艦店から限定版の紅包を受け取りました。そのデザインに惹かれました。

KarenがiPhoneでおひねりの寫真を撮って微博にアップロードすると、このスレッドが一日の間に「ファン」の20以上のコメントと60以上の転載を獲得するとは思いませんでした。

その後、私たちはまたミニブログでより多くの限定商品情報を掲載しました。例えば、Paul Smithの限定消しゴムです。

この招待狀が掲載されたら、25の転送といくつかのコメントも得られました。

高級品がソーシャルメディアで大衆(zhòng)とのコミュニケーションや交流の窓口を開くとき、「限定」「限定」「限定」「特別注文」という言葉が最も人気があります。

昨年の高級品機(jī)関の調(diào)査によると、2009年には66%の高級品會社が自社の電子商取引サイトを所有している。

ぜいたく品として消費(fèi)者をターゲットにしています。平均で41.9萬ドルを使っている人たちのうち48%がF(xiàn)acebookを使い、14%がTwitterを利用しています。

デジタル優(yōu)勢の消費(fèi)者データは製品の開発を支えています。

中國の高級層消費(fèi)行動研究員の程天天さんは、経済が繁栄している時期に、贅沢なブランドは、消費(fèi)者データの収集と品質(zhì)を無視できると考えています。

驚くべきことに、高級ブランドであっても、消費(fèi)者を深く理解し、消費(fèi)體験を向上させる努力を怠ります。

將來、贅沢なブランドは消費(fèi)者データベースの管理と運(yùn)用を重視し始め、それによってタイムリーで、実踐的な指導(dǎo)の意味を持つ消費(fèi)者情報を透視することができる。

世界高級品研究協(xié)會の調(diào)査によると、富裕層の42%が「信頼できる情報源からのランキングと評価」を購入決定に影響する最も重要な要素と考えている。