ルイ?ヴィトン：ぜいたく品に熱中するか、グレードカルチャーに由來する

中國の聲「ニュースクロス」によると、有名な高級ブランドのルイ?ヴィトンが今日鄭州に上陸し、業界はルイ?ヴィトンの中國2線都市進出のシンボルと見なしている。何がこの贅沢ブランドを中國の二線市場に自信を持たせ、何が中國を世界第2位の贅沢品消費市場にすることを支えているのか。中國市場が世界のラグジュアリーブランドに向けて開かれつつあるとき、私たちはどのような思考を必要としているのだろうか。

間もなくオープンするルイ?ヴィトン専門店は、鄭州市のユダフォートモールにあり、今回ルイ?ヴィトンを迎えるために、モールは3階建ての3階建てにリニューアルされ、観光エレベーター8臺が追加されただけでなく、外広場の床もリニューアルされた。ユダはルイ?ヴィトンと結婚するために少なくとも4億円を費やしたと推定されている。ルイ?ヴィトンも曖昧ではなく、パリのデザイナーが手掛けた裝飾は中國の特色を打ち出しており、シャンゼリゼ通りの床タイルを模しており、ルイ?ヴィトンの古典的な4枚の花で構成されたガラスカーテンウォールは少し養心殿の窓の桟のような形をしている。ユニークさはハードウェアだけでなく、サービスにも表れている。ルイヴィトンデパート販売有限會社の広報ディレクター黃建雄氏：

黃建雄：私たちの店員は、私たちは彼らに接客を要求するときは、ドアに入ってから彼が去るまで、あなたは彼がどのようなものを必要としているのかをよく知っていて、彼の他のアドバイスを探して、カウンターの中に立ってお客様の問い合わせを待っているだけではなく、私たちは自分からお客様のニーズを理解して、彼にもっと多くのアドバイスをしなければなりません。

もちろん、ルイ?ヴィトンが二線都市に進出したのは、ここの消費能力を見ているに違いない。昨年4月にGUCCIが鄭州に進出し、狂亂を引き起こしたが、開店初日、全く宣伝をしないまま、売上高は百萬を軽く超えた。小売業界アナリストの陳旭氏は、贅沢ブランドの二線進出は発展の必然的な傾向だと考えている：

陳旭：像LV一線都市は中核都市で飽和しており、成都に店を開くと実は儲かります。

北京大學の符國群教授はブランドを研究する専門家で、ルイ?ヴィトンの2線市場への進出にはさらに深い考慮があるかもしれない。

符國群：その部分はすぐにお金を見るという視點からも選択肢かもしれませんが、長い視點から問題を考えるとやはり考えられる方向になるでしょう。

1つルイ?ヴィトン手提げ袋は1萬元以上の価値があり、鄭州の一般市民の數カ月分の給料だが、消費者は注文するのだろうか。會計をしている劉さんは毎月千元余りの給料をもらっているが、ぜいたく品の価格が高いのは受け入れがたいと述べたが、言葉にはぜいたく品へのあこがれが表れている。

劉さん：一方では鄭州という市場はまだあると思いますが、鄭州のこの発展レベルについてはまだこのような贅沢品の參入を大量に受け入れることはできないかもしれないと思います。好きですが、私は今のところ達成できないに違いありません。

中國は名実ともにぜいたく品消費大國となり、日本を抜いて世界のぜいたく品消費第一大國になる可能性がある。多くの人はこれが中國経済の盛んな発展の最良の例証だと思っているが、中國人の消費の未熟さと理性を懸念する學者もいる。結局、中國のぜいたく品消費者群の中では、一般サラリーマンが極めて重要な部分を占めている。

陳旭：消費の文化についても話していません。贅沢品にブランドの意味を理解し、歴史を理解しているということではありません。中國はまだ少し金持ちです。

符國群はさらに鮮明に分析され、中國を含む東アジア諸國が贅沢品に熱中している理由は伝統的な等級文化に根ざしている可能性がある：

符國群：ぜいたく品それ自體は機能性のこのようなニーズを満たすために使用されているわけではありません。それは実際に分けられた記號のこのような意味から、東方文化、特に中國文化はこの等級をもっと重視するかもしれません。これ自體は幻の記號または記號です。

ルイ?ヴィトンが何度も強調しているように、彼らは贅沢品文化とフランスの贅沢な伝統を代表しており、消費が世界に影響を與える文化になったとき、その力は消費だけにとどまらない。だからこそ、贅沢品が大挙して中國に進出した時も、私たちが勉強を始めなければならない時です。鄭州大學マーケティング研究センター主任周休亭：

周休亭：このような國際的な大企業が私たちの鄭州に來て、彼らの経営理念、マーケティングモデルは他の多くの商品に模範的な役割を果たし、彼らの経営管理レベルを相応に高める可能性がある。

中國獨自の贅沢ブランドを育成するのは一朝一夕の力ではなく、長い過程が必要だろう。目下、中國獨自の世界ブランドを確立する方が現実的かもしれない。必ずしも贅沢ではないが、高品質であることは間違いない。陳旭氏は獨自の視點で分析しているが、服やバッグは中國の所長ではないかもしれないが、茶葉や磁器の別種の贅沢さも戦うことができる：

陳旭：中國が服やバッグの上に贅沢品を持っているかどうかも定かではありませんが、中國ではお酒やお茶の面でも贅沢品が生まれるかもしれません。