喩國明：春の夜に広告を植え付けるにはどう見るべきですか？

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長の喩國明

中央テレビ局のウサギ年

しかし、みんながCCTVのために広告の承諾を取り消したことを賛美する時、ある人は1部の“中央テレビ局のウサギの年の春の晩に植え付けの広告のリスト”を並べて、詳しく8軒のスポンサーの名稱と協(xié)賛の形式を並べて、小品の《美しい時代》が直接《嫁のすばらしい時代》の役の名前を使うと思って、しかも“福祉寶くじ”を展示して、小品《聡明な夫》の中で“梨花”に言及して、これらの広告を植え付けます。

このリストは迅速に各種メディアの転載を引き起こしました。

この心ある人が列挙したインプラント広告には、すでに「莫須有」と証明されているものがあります。リストに書いてあるように、小品の「同テーブルのあなた」の中で瀋陽の服裝は「李寧」です。

百度の李彥宏さんの個人レンズ展示というのは、もう「過去の雲(yún)煙」です。數(shù)年前のことです。

他にもいくつかの広告がありますが、一般の観衆(zhòng)も広告ではなく、心ある人の「杯夢蛇影」が牽強された結(jié)果だと気づかなかったです。

このリストに対して、CCTVはまだ返事をしていません。業(yè)界人として、私が言いたいのは：

まず、テレビを見る気持ちは穏やかになりますか？もし私達はいつもけちをつける方式でテレビを見に行くならば、無理にこじつけて誤解を生むかもしれません。そしてテレビを見る気持ちを大きく破壊して、テレビを見て対局狀態(tài)にあるようにします。

「杯夢蛇影」という方式でテレビを見に行くのは提唱に値する正常なテレビ鑑賞方式ではない。

今年の春の夜を例にして、「賢い夫」が「鉄梨花」と言及したのは、この小品の女優(yōu)の陳數(shù)が、まさに「鉄梨花」という2010年のスクリーンイメージを演出したからです。

他の國や地域の「賀歳」番組では、1年間で話題になった事件の人物を「串焼き」するのは共通のやり方で、「植字広告」とは関係がない。

その次に、広告に対して寛容にしてもいいですか？中國の広告があまりよくできていないにもかかわらず、これは普遍的な共通認識です。

しかし、これは決して広告を排斥する理由にはならない。

社會文化學(xué)の角度から見て、広告はある程度社會の理想と「夢」です。

広告の中のいくつかの消費主義や豪華な內(nèi)容は警戒に値するが、これらは広告の主流を代表するものではなく、広告のすべてである。

私たちは市場経済時代に広告が存在する合理性を指摘しなければならない。

CCTVを例にとって、ウサギ年の春の夜は植え付けの広告をキャンセルしましたが、他の形の広告は依然として存在しています。このような存在は適切ではないと思います。

広告は市場経済の産物で、わが國で市場経済の発展を加速させる今日、広告に比較的ゆとりのある発展空間を與える必要があります。

ブランド経済の時代には、企業(yè)、メディア、または國家に関係なく、ブランドの建設(shè)が行われています。企業(yè)だけでなく、広告を行う必要があります。先日、中國の國家イメージ広告がニューヨーク時代広場に登場し、世界中の注目と話題を呼んでいました。

CCTVの春の夜にとって、適度な広告は民族企業(yè)だけに提供されました。

つまり、広告を含めて、より寛容な気持ちで新しいものを扱うべきです。

寛容は崇高な境界であり、寛容な人の心は空のように広く、透明で、海のように広く、深いです。これは人間の中で一番美しい花です。