唐山PK天津：春節(jié)服裝消費(fèi)「雙城記」

準(zhǔn)一線の都市である天津に比べて、唐山の春節(jié)は

一つはGDPが9000億元を突破した直轄市で、一つは一人當(dāng)たりの可処分所得が一萬元を超える新生鳳凰城であり、一つは國(guó)內(nèi)外のファッションブランドが集まる準(zhǔn)一線都市であり、一つは消費(fèi)力の強(qiáng)い三線市場(chǎng)である。

天津と唐山は100キロ以上離れた二つの都市で、春節(jié)の服裝消費(fèi)において、新年の消費(fèi)の共通の特徴を表しただけでなく、異なる市場(chǎng)のマーケティング特色、積載能力と発展の見通しも體現(xiàn)しています。

旺銷季：期せずしてVsに合流します。事前に準(zhǔn)備します。

鉄道、高速道路の発展に伴い、北京、天津、唐山の間の車の距離は2時(shí)間以內(nèi)に短縮され、地域消費(fèi)の限界はすでに破られました。

客流を維持し、地元の消費(fèi)を促進(jìn)するために、天津と唐山の各ショッピングモールでは、期せずして1月の第3週末に春節(jié)の消費(fèi)シーズンの各種イベントが始まった。

1月15日、小中學(xué)生の期末試験が終了するにつれて、天津節(jié)前の最初の消費(fèi)ピークが予定通り到來しました。

朝9時(shí)30分、濱江道と金街の観光客の數(shù)は倍増し始めました。多くのデパートの門前にはもう開店を待つ客が集まっています。子供を連れている両親と三五人の少年少女はその中の主力です。

あるデパートの擔(dān)當(dāng)者によると、このショッピングピークについては彼らはとっくに準(zhǔn)備ができています。毎年冬休みの期末試験後の最初の土日には買い物客が増えるということです。

この日の午前中の客の流れは、前日より少なくとも3割も多くなったということです。

1月14日の夜、唐山百貨店グループの各売り場(chǎng)では、満額の贈(zèng)答、割引などの販促表示がすでに各店舗にあります。

グループ運(yùn)営企畫部の李部長(zhǎng)は記者団に対し、2つのシーズンを迎えるために、去年の十一以降、300人の購(gòu)買チームを派遣しました。

祭りの雰囲気を作るために、唐百集団の新生代ショッピングセンター――南湖ショッピング広場(chǎng)祭りの服裝商品だけに、百麗、天美意、新聞喜鳥、夏蒙、オルドス、いい日、テーマ、スカート皇女など50あまりのブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

全體のグループはブランドの表現(xiàn)、市場(chǎng)の需要によって、2010年に新たに240以上のアパレルブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

ディスカウントポイント：亂戦亂殺Vs.理性的なプロモーション

プロモーションはどのシーズンにも欠かせない番組です。これは商店と消費(fèi)者の暗黙の了解です。

ただ、割引の點(diǎn)で、力の強(qiáng)さは市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激しさを反映しています。

天津の邢さんによると、今年は全體的な物価水準(zhǔn)が向上したが、彼女と同僚たちはやはり各デパートの春節(jié)キャンペーンに魅了された。「これまで活動(dòng)に參加したことが少なかった中高級(jí)ブランドは、國(guó)際ブランドまで続々と今年の販促合戦に參加した」という。

邢さんはこの機(jī)會(huì)に自分の気に入った「例外」の婦人服を買いたいです。

天津百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の王炳東秘書長(zhǎng)によると、今年の天津の各売り場(chǎng)の割引の促進(jìn)度は例年よりはるかに大きいです。

大型デパートの95%のブランドは相応の販促があります。もう一つは販促力が高くて、今は多くのデパートの割引が5%以上になっています。多くのブランド商品も半額で販売しています。ブランドメーカーの自覚的な販促意識(shí)は例年より良いと言えます。

競(jìng)爭(zhēng)が緩和されている唐山の割引はこれほどの力はありません。

最低割引は普通4-5%で、ハイエンドブランドは普通7%です。

李部長(zhǎng)は記者団に、春節(jié)ごとに、各區(qū)県は大量の客流が市內(nèi)に入ることができますが、唐百集団は唐山最大の百貨店グループとして、取引先の基礎(chǔ)がずっと良くて、競(jìng)爭(zhēng)圧力が小さいので、販売促進(jìn)の面で合理的な取引先のフィードバック性質(zhì)の割引を維持しました。

熱品類：一枝の獨(dú)秀Vs.花が咲いている。

少淑裝は「新年の子供は必ず新しい服を著る」などの伝統(tǒng)観念と現(xiàn)在の社會(huì)の家庭構(gòu)造から「421」家庭への転換の影響を受けて、春節(jié)の服裝消費(fèi)市場(chǎng)のホットスポットとなっています。

1月20日、記者は天津南京路伊勢(shì)丹デパートで見ました。木曜日ですが、5階の子供服エリアには多くの保護(hù)者と子供が集まっています。レジの前には多くの保護(hù)者が並んで會(huì)計(jì)を待っています。

少淑裝は天津で一枝の獨(dú)秀式地?zé)幛驂婴辘蓼埂?/p>

唐山少淑服は同様によく売れています。三利ショッピングセンターの少淑裝フロアマネージャーの邵さんは記者に、今多くの青少年は自分の審美観を持っています。高品質(zhì)のブランド服を求めています。

唐百集団の下にあるデパートだけで、淑裝は一日に100萬元の販売ができます。

天津と違って、唐山の中でハイエンドの服裝も力強(qiáng)い販売態(tài)勢(shì)を示しています。

楽亭県から來た張女史は一萬元をかけてテンの毛皮のコートを買いました。販売員によると、毎日二十三枚のこのようなコートが売られています。

唐百集団は今年のブランド淘汰導(dǎo)入の過程で、吉芬、登喜路などの中高級(jí)ブランドを?qū)毪筏蓼筏郡⒗畈块L(zhǎng)はこの一週間の売場(chǎng)調(diào)査で、この部分のブランドに大きなギャップがあることを発見しました。

李部長(zhǎng)は記者団に対し、「ホワイトカラー」などのハイエンドブランドのルートが落ち込む現(xiàn)象について、彼らは非常に関心を持っています。積極的に導(dǎo)入する中で、彼は未來の地域市場(chǎng)の新たな競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)になると思います。