天津の各百貨店は団體文化のマーケティングを組織します。

買い物をしながら、消費(fèi)者は演劇やコンサートを楽しむことができ、化粧の講座まで聞くことができます。

これらはここ數(shù)年來(lái)津城に現(xiàn)れたものです。

大晦日の三日間、天津海信広場(chǎng)を見(jiàn)物していた市民は素晴らしい歌に引きつけられました。デパートの共有空間で行われた戯曲のショーは多くの人を引きつけました。

大晦日の五日、天津の友誼六店は「大館」で三時(shí)間近くの文蕓パーティーを催しました。パーティーに參加したのは友情従業(yè)員のほかに、デパートのVIP會(huì)員と一部です。

正月の12月のバレンタインデー、天津のミレオ百貨店の吉利ビルの店の入り口、80余りはカップルに対して熱烈なキス大會(huì)を行いました。

実は、今年の春節(jié)に文蕓ショーを開(kāi)催するデパートは本當(dāng)に多いです。

天津友誼新天地、濱江商業(yè)ビル、伊勢(shì)丹、ミレオ、極東百貨、新世界百貨などはすべて楽しい平和な文化要素を打ち出して、一連の現(xiàn)場(chǎng)器楽演奏、現(xiàn)場(chǎng)インタラクティブ演出、お客様が出演などの活動(dòng)に參加します。

天津市民の孫さんによると、デパートで開(kāi)催された各種の文蕓活動(dòng)は、祝日に祝賀ムードを添えただけでなく、市民が消費(fèi)しながら楽しんでいるという。

デパートにとっては、文蕓ショーは資金だけではなく、企畫、會(huì)場(chǎng)配置活動(dòng)の流れ計(jì)畫など、さまざまなソフトが投入されている。

調(diào)査によると、津城の多くのデパートは近年、文化マーケティングにおける投資が増加し続けている。

「海信広場(chǎng)は毎年文化活動(dòng)に200萬(wàn)元以上を投入しています。この數(shù)字はまだ増え続けています。」

海信広場(chǎng)の李漢語(yǔ)総経理は、デパートは文化マーケティングをする一方で、デパートと顧客の間の対話を増やし、感情的なつながりを増やして、顧客の忠誠(chéng)度と名譽(yù)度を高めたいと考えています。

一方で、ブランドの精神をより良く感じてもらいたいです。

これに対し、天津?yàn)I江商業(yè)ビル企畫部の王哲部長(zhǎng)は「デパートは不定期に各種のイベントを開(kāi)催しており、商品を販売するようにすぐに効果が現(xiàn)れるというわけではないが、デパートのブランドイメージを高め、固定的な顧客群を維持している」と認(rèn)めました。

彼女は、2011年には、ショッピングモールは文化マーケティングの面での投資も増加し、より多くのVIP顧客とのインタラクティブ活動(dòng)を開(kāi)催すると述べた。

文化マーケティングの最大の特徴は直接的な販売実績(jī)の増加をもたらすことができないことです。

しかし、各デパートはあまり気にしていないようで、かえってこの投入をいっそう重視しています。

友誼商廈副総経理の華志菊は以前から明らかにしていましたが、今年の友誼各店は祝祭日と結(jié)びつけて、VIP VIP VIPの専屬的な謝禮活動(dòng)をしっかりと行い、各演蕓の等級(jí)と數(shù)量はいずれも向上します。