波司登下著：品質は唯一の基準

2010年の綿入れ価格の高騰の中で、価格調整は斷固として行わず、販売量は減少せず、逆に過去最高を記録した。

業(yè)界に先駆けて優(yōu)等品をリードし、「大ブランド、好下著」を目標に、2010年12月までに、業(yè)界內で保溫下著の生産、販売數が最も多い企業(yè)となった、

新しい材料、新しい色、新しいデザインなどの多方面から著手し、製品のアップグレードとモデルチェンジを推進し、毎年數十種類の自主設計の新しい下著を発売している。

國內ヒートテック下著市場のシェア拡大に努めるとともに、國際市場を積極的に開拓し、國際市場での同時前進の実現に努めている。

上海波順紡績品有限公司は過去數年で良い成績を収め、業(yè)界発展の新たなベンチマークになりつつある。ボズデン下著の研究開発、生産、販売を擔當し、業(yè)界內の習慣ではボズデン下著會社と呼ばれている。上海波順は出遅れたが、波司登の業(yè)界內での強大な産業(yè)基盤とその獨自の特色により、急速に臺頭した。

革新的成果物のアップグレード

上海波は誕生當初から技術の進歩を多角的に推進してきた。製品の推進のアップグレード?モデルチェンジ。ここ2年、上海波順は毎年數十種類の自主設計の新作下著を発売している。

従來のヒートテック下著と比べて、波司登下著の新技術の運用優(yōu)位性が明らかになった。例えば、「舒柔竹繊維下著」は上海波司登下著會社と上海裕豊科貿有限公司（元上海第17綿紡績総工場）の科學技術革新における強い連攜の成果である。製品のデザイン面では、ボズデン下著のデザインの色の多様化により、保溫下著は內著しかできない限界を突破した。同業(yè)者の中で、上海波順は率先して若い消費者を自分の重點顧客とし、ドイツから先進的な設備を導入し、新製品開発にジャカード技術を広く応用し、保溫下著により多くの外著服裝のファッションのハイライトを持たせた。

品質がブランドイメージを形作る

國家基準を満たすメリヤス製品には、合格品、一等品、優(yōu)等品が含まれている。數十年來、市場の大多數の製品は合格品であり、少數の一等品しかない。

上海波順一は反常規(guī)で、業(yè)界に先駆けて優(yōu)等品で市場をリードし、製品をすべて一等品とした上で、毎年少なくとも2つの優(yōu)等品を市場に投入している。2010年、上海波順は市場に「プラチナ」を投入したラクダの毛皮下著」と「ラクダエクストリーム下著」の2つの優(yōu)等品。

2010年12月下旬現在、波司登下著の販売は會社の過去最高を記録しただけでなく、業(yè)界內で自己生産販売する保溫下著の數が最も多い企業(yè)となった。

価格設定は社會的責任を體現する

2010年以來、綿の価格は高騰している。アパレル製品の値上げはないが、各企業(yè)のリスク耐性と企業(yè)の社會的責任を測っている。

2010年7月から8月にかけて、上海波順には同行者から値上げを呼びかける電話が相次いでいる。率先して値上げすれば、業(yè)界內でドミノ骨効果を引き起こす可能性がある。コストと多様な市場要因をよく考慮した上で、上海波順は「今年は価格を調整しない」ことにした。

上海波順の影響で、多くの保溫下著業(yè)界は2010年に値上げされておらず、一部の企業(yè)は管理を強化するほか、ネット通販を通じてコストを削減している。

「2本足」で歩くように発展{page _ break}

上海波順は「十二五」期間中に「二足歩行」の発展構想を提出した。まず中國市場の潛在力は大きく、中國市場のシェアを拡大しなければならない。次に、積極的に國際市場を開拓する。

上海波順の調査によると、以前は多くの海外消費者が下著を著用しない習慣があったが、最近は米國、ロシアの消費者の狀況が変わっている。彼らは中國の下著に獨自の點があると思っている。美しくて暖かくて試してみる価値がある。ボズデンの下著はさらに彼らに新しい興味を與えた：多くの製品は米國の標準を參照して生産されている。米國市場では要求されていない面もあるが、ボズデンの下著もすでに屆いている。

同時に、上海波順のジャカードカジュアル下著も海外消費者の大きな興味を引き起こした。現在、ポスドンの下著に満足しているロシア、米國の顧客は上海の波順で注文交渉を始めている。

2011年を展望して、新しい任務、新しい計畫、新しい征途、波司登下著會社は國際化の視野を持つ世界的に有名なブランド運営會社への転換に力を入れている。

正しい方向、簡単なやり方、絶えず堅持し、深化させることは、成功の道を築くための必須の礎である。