ぜいたく品の忠実者

一日中大貯蔵室にいて、資料を整理したり、先進的な3 Dスキャン裝置を使って貴重な製品のデータを取得したりしている人たちがいます。白い手袋を持ってデータを整理した人たちは、歴史學者、管理者、司書、時にはマーケティングマンと呼ばれる人たちです。

しかし、賢い管理者は地下室で平凡な書類や目立たないものを生き生きとした利益のあるパブリックストーリーに変えることが多い。

アンナマリエ?サンデルキーはこのような能力を持っている人です。

SandeckiさんはニューヨークのTiffany社のアーカイブ管理者として、現地に貸していることを指摘することができます博物館會社が150年前に製造した銀器は、米國人の価値観を代表していると記者たちに信じさせた。彼女は、彼らが人間の物質の縮図であるかのように、自力更生の男女たちが19世紀にTiffanyにこれらの銀器を買いに行くシーンを描いた。Sandecki女性は大衆の心にブランドの烙印を押した。

Tiffanyの多くの忠実な顧客にとっても、彼らはTiffanyが1837年に設立されたという歴史を知っているのか、他には何も買わずにキーホルダーのような小物にしか興味がない人、Sandeckiさんの物語が、ブランドの新製品ラインを後押ししている。

アーカイブ管理者は、大規模な販売環境下の潛在的なチャネルで主要な市場情報を捉えることができるだけでなく、Coco Chanelの記述からValentino Garavaniなどのデザイナーの大量の伝記映畫やドキュメンタリー映畫のように、ブランド神話を継続することができます。

2009年、Anne Fontaineの映畫「ファッション?パイオニア」シャネル（Coco Before Chanel）」の最後のシーンの多くの構想は、Chanelの6人のアーカイブ管理者の1人と話をして得たもので、1971年に初めてブランドアーカイブを立ち上げたという。

現在Chanel対外関係社長であるMarie-Louise de Clermont-Tonnerre氏によると、アーカイブ管理者はChanelさんが上から5段目の階段に座って彼女のファッションショーを見るのに慣れていることを正確に話すことができるだけでなく、1916年から現在までのショーシーンのすべての衣裝は、確かに私たちのアーカイブ管理者が選んだものだという。本物のChanelシリーズを構成します。

それらのアーカイブは、ラグジュアリーブランドの価値を高めるとともに、時間が経つにつれて徐々に流れていくブランドの精神と聲望を呼び起こすことができます。

2000年にKim WinserはPringle of Scotland（スコットランドのPringleブランド）のエグゼクティブオフィサーになり、就任後最初にしたことの1つは、フリーランスのアーカイブ管理者を雇って2世紀近くの會社の歴史を編纂したことだ。WinserはPringleブランドにサービスを提供する6年間でよく使用されています。

Pringleはまた、これらのブランドストーリーを用いて新しい広告アイデアと小売概念を引き出し、さらに製品の発展を定義し、この伝統的なニット會社が完全に強大で贅沢な血統を持つブランド會社になるのを支援している。

2008年から現在に至るまで、Pringle執行官Mary-Adair Macaireの管理の下、英國中央セント?マーチン蕓術?デザイン學院（Central Saint Martins College of Art and Design）のファッション歴史學の學生が參加したプロジェクトは、このブランドのアーカイブ作業に新たな活力を注入した。學生たちは會社のファイル部門が作成した文案のために新しいカタログを作成した。（昨年8月、Macaireは拡大アーカイブの整理作業を推進し始め、再編成も再設計も、今後の製品シリーズのために新たな発見を求めている。）

Pringleのように、Gucciのアーカイブ作業も90年の激動の歴史の後に考えられた。PPRとTom FordがGucciに加わった1990年代には、Gucciは徐々にアーカイブを形成し始めた。

今年初め、Gucciとchristieオークションの革新的な協力は、Gucciアーカイブの整理に集中的に力を入れることを発表した。{page_break}

christies.comのウェブサイト上でGucci専用に設計されたプレートは、個人のコレクターがGucciコレクションの寫真をアップロードし、評価申請を行うことを許可しています。Gucciアーカイブ部門のスタッフはchristieの専門家と一緒に真偽を鑑定し、所有者にこれらの品物をchristieオークションを通じてGucciに売ってもらうこともできる。Gucciの執行官Patrizio di Marco氏は、このサイトサービスを「Gucciの秘蔵品の最も信頼できる取引場所」と呼んでいる。

このプロジェクトは來年のフィレンツェGucci博物館の開館前に歴史記録上の欠陥を埋めると公言しているが、最後にGucci社はデザイン室に復帰したブランドが多くの利益を得ることを意識している。

Gucciの5年以上のクリエイティブディレクターを務めてきたFrida Gianniniiは、「New Bamboo」と「New Jackie」のバッグが示すように、クラシックを「最も売れている新しいクラシック」と解釈する彼女の愛と鑑賞力を示している。Frida Giannini自身が持っている才能は疑いの余地がないが、経験が豊富で知略に富んでいるが無名のアーカイブ管理者たちに拍手を送る必要があり、彼らがここ數年のブランド精神を絶えず推進し、伝承することができるようにしている。

Gianniniさんにとっては幸運で、今年1月からすでに600點以上のGucciの秘蔵品がアーカイブ部門に提出されて研究が行われています。同様にGucciにとっても幸運である。アーカイブ資料が豊富であればあるほど、彼らの潛在的な利益も豊かになるからだ。