検討と解答：アパレル業界の発展の2つの柱

全國政協委員、天津服裝商會副會長、永正製衣會長の王永正氏、依文企業グループ會長の夏華氏、中國服裝フォーラム事務総長の王軍氏は今日、「中経オンラインインタビュー」欄を訪問し、中國服裝業がどのように持続可能な発展を実現するかをめぐって、中國服裝業界の現狀、服裝ブランドの価値などの問題について一連の検討と解答を行った。

アパレル業界は中小企業の希望を絶やさないようにハードな支援を必要としている

人民元の為替レートが不安定で、雇用コスト、原材料コストが上昇し続け、アパレル業界の中小企業のコストがますます高くなり、生存がますます困難になっている。これに対し、全國政協委員で天津服裝商會副會長、永正製衣董事長の王永正氏は、國は中小企業に対して明確、肯定、甚だしきに至っては一刀両斷の硬い支持を與え、中小企業により良い生存空間を持たせるように力を入れるべきだと述べた。エビアン企業グループの夏華會長は、政府の決定は企業が発展の過程で絶えず希望を見るべきだと述べた。

金融危機以來、特にここ2年間、人件費、労働者不足などの問題があり、紡績企業は労働集約型企業であり、生存はますます困難になっている。王永正氏によると、小企業、特に紡績衣料のような労働集約型産業にはそれほど資金がなく、國の政策も著実に実施することは難しいという。また、一部の超大型、ビッグマック型企業では、彼らの困難と中小企業の困難はスタートラインではなく、強い企業と弱い企業は従業員の間で2つの異なる階層を形成し、社會の調和のとれた発展に不利である。

王永正氏によると、多くの先進國、中小企業には中小企業部、特に中小企業部があり、これは一つの國の中小企業に大きな支え、助け、推進作用を果たし、多くの先進國の中小企業が國の経済の発展を支えているという。

最後に、王永正氏は、「國は力を入れるべきであり、國は中小企業に対して明確で肯定的で、さらには一刀両斷の強い支持を與え、中小企業により良い生存空間を持たせるべきだ」と述べた。また、國が譲歩したこの利益は、中小企業が従業員の福利厚生に完全に使うことができる。現在、労働法はますます全面的に貫徹する必要があるが、多くの企業はそれができない。企業の利益が少ないため、國は稅収などの各方面で企業に支持を與えるべきだ。

アパレル業界の関係者として、に手紙を書く企業グループの夏華董事長は、従業員コストの上昇は、原材料コストの上昇をもたらし、特に強い相乗効果をもたらし、原材料価格の上昇は中國の中核企業に與える影響は非常に大きいと述べた。

夏華氏によると、年初から現在まで、ほとんどのアパレル加工工場の稼働率は60%から70%で、乗車券の清算や家族への奨勵など、さまざまな政策や奨勵金を制定してこそ達成できる稼働率だという。稼働率が不足していることは、秋冬製品にも、すぐに出荷される春夏製品にも、非常に影響を與えている。

夏華氏は、政府の決定は企業に発展の過程で絶えず希望を見せるべきであり、非常に重要な位置に置かなければならないと述べた。「経済発展にとって、最も核心的なプレートは、生命力、活力、情熱が非常に重要です。この角度から原材料の上昇、労働力不足、労働コストの上昇を考えても、関係ありません。これらの企業は依然として情熱を持っていて、世界一流に近づいています」。

夏華：ブランドに価値感を持たせ影響力を爆発させる

中國アパレル業界のブランド発展問題について、依文企業グループの夏華董事長は、「中國アパレル業界はブランドを信念と見なすべきであり、資金、金、利益は過程である。ブランドに価値感を持たせ、影響力を爆発させることで、中國ブランドに希望が持てるようになる。

シャワ氏によると、國際ブランドのシャネルは、原材料がどんなに高くても毎年25%上昇しており、消費者に與える信仰だという。中國のアパレル業界はブランドの道で必ず信念を持って支えなければならない。將來の目標はブランドに本當の核心的価値を持たせ、価格とコストを直接対話しないようにすることだ。

夏華氏は、ブランドの構築において、製品は一部であり、重要なのはマーケティングとデザインだと考えている。中國ブランドは製品ではすでにクリアしているが、デザイン面では半分しか歩いていない。「中國ブランドのコア競爭力は、ブランドのデザイン力に違いありません。このデザイン力と革新力は製品だけではなく、ブランドのロゴやディテール、企業運営のすべてのプロセス、販売のすべてのプロセスなどまでデザインが必要です。ブランドは簡単にあるプロセスでデザインを必要とするのではなく、全プロセス、全デザインのプロセスです」（page _ breakさん）

「ブランドを作る人は、自分のブランドが消費者が思い出すと尊重される名詞になることを望んでいます。これは本當に私たちの信仰です」と夏華は言った。

王軍：ブランド貢獻率は中國のアパレル産業発展の根本的な問題である

ブランド貢獻率の問題について、中國アパレルフォーラムの王軍事務総長は、ブランド貢獻率は中國のアパレル産業の発展の根本的な問題であり、現段階では製品競爭から市場競爭とブランド競爭に進むべきだと述べた。

王軍氏によると、中國のアパレル業界は十數年の短い発展を経験しただけだが、成果を上げたのは誇りだという。現在、業界の発展目標、市場、さらには世界が示すことができる空間まで、多くの仕事が行われています。業界関係者は、ブランドの発展は重要な問題であり、現在、國內で比較的よく作られているブランドは少なくなく、さまざまな形態のブランドには獨自の探索と試みがあると一致している。

「中國のアパレルブランドの発展は、製品競爭という段階から本格的に大きな市場競爭とブランド競爭に入る方法を考えなければならない。ブランドには必ずこのような意識があり、構築する能力があると思う」と王軍氏は述べた。先進國に學び、市場に學ぶには、中國ブランドの発展が有望だ。

王軍氏によると、今年の中國アパレルフォーラムのテーマは「ブランド力の構築」で、中國のブランドがこのような環境の中でますます能力を持っていることを見て、外部の環境が企業を製品競爭から市場競爭に導くことができるようにすることを望んでいるという。ブランドは根本的な核心問題として、ファッション業界では、各方面の努力が必要だ。