ヒヌール男裝：リーンは精巧に鋳造することを求めて非凡な品位になります

數(shù)年前、シヌール男裝株式會(huì)社は「生涯無(wú)料ドライクリーニング」という革新的な取り組みにより、中國(guó)の男性服企業(yè)の旗を立て、すでに國(guó)內(nèi)北方市場(chǎng)に君臨しているヒヌール氏が昨年10月に深セン証券取引所の看板に上場(chǎng)し、資本市場(chǎng)への參入を発表するとともに業(yè)界內(nèi)で大きな反響を呼んだ。

「より良いものを求めることはヒヌール人の永遠(yuǎn)の追求であり、長(zhǎng)年の創(chuàng)業(yè)過程を経て、ヒヌールはブランド建設(shè)、研究開発設(shè)計(jì)、規(guī)模生産、販売ネットワーク、マーケティングサービスなどの多方面ですでに輝かしい成績(jī)を収めているが、今回資本市場(chǎng)に栄え、ヒヌールの未來(lái)の発展にさらに広い舞臺(tái)を提供した」。ヒヌール男裝株式會(huì)社代表取締役王桂波「紡績(jī)服裝週刊」の記者に語(yǔ)った。上場(chǎng)後半年間を見ると、資本市場(chǎng)への參入はヒヌールのさらなる市場(chǎng)開拓に有利であり、製品粗利率やマーケティング制御能力もさらに向上し、同社の將來(lái)の成長(zhǎng)性が期待できる。

品質(zhì)に応じたミドル?ハイエンドブランドの構(gòu)築

我が國(guó)は世界最大のアパレル生産國(guó)と輸出國(guó)であり、さらに最大のアパレル消費(fèi)國(guó)である。ここ數(shù)年、自主ブランドが徐々に臺(tái)頭し、アパレル企業(yè)は一般加工から自主設(shè)計(jì)とブランド作りへと転換し始めた。國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念の絶えずの転換に伴い、消費(fèi)構(gòu)造は絶えずエスカレートし、ブランド消費(fèi)はすでに紳士服及びアパレル業(yè)界全體の消費(fèi)特徴と趨勢(shì)となり、國(guó)內(nèi)の中高級(jí)ブランド服裝は大きな発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮い搿?/p>

業(yè)界の大環(huán)境への転換は、自主的な紳士服ブランドのヒヌールの成長(zhǎng)に肥沃な土壌を提供した。位置ミドル？クラスの洋服などの関連製品の設(shè)計(jì)、生産、販売、シヌール紳士服製品は長(zhǎng)年の蓄積を経て、優(yōu)雅なスタイル、高い品位、良好な品質(zhì)及び良質(zhì)なサービスに頼って、すでに國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、特に北方市場(chǎng)で高い知名度を享受して、そしていくつかの忠実で安定した消費(fèi)者層を持っている。同社が生産した男性スーツ、シャツ、ウエストパンツなどの製品は國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督検査検疫総局から授與された「中國(guó)ブランド製品」の稱號(hào)を獲得し、中國(guó)紡績(jī)服裝影響力大賞組織委員會(huì)から授與された「最もファッション影響力のある服裝製品」の稱號(hào)も獲得した。

高級(jí)スーツ、シャツ、アパレル製品の設(shè)計(jì)、生産、販売を一體化した企業(yè)として、ヒヌールはここ數(shù)年來(lái)、國(guó)際的に有名なブランドを持つ紳士服企業(yè)になることに力を入れ、消費(fèi)者に全方位のサービスと消費(fèi)體験を提供する面で同業(yè)者の先頭に立った。

デザインで男裝の新ファッションをリード

デザインはアパレルの魂であり、アパレル企業(yè)の最も核心的な競(jìng)爭(zhēng)力でもある。ヒヌールはターゲット消費(fèi)市場(chǎng)の消費(fèi)者ニーズをベースに、國(guó)際的な流行ファッションを融合させ、ファッション、個(gè)性、快適さを集めた製品を設(shè)計(jì)し、市場(chǎng)で非常に売れている。

一流の設(shè)計(jì)研究開発チームがセンスの優(yōu)れた製品を生み出した。現(xiàn)在、ヒヌールは國(guó)內(nèi)のトップデザイナーを核心とする設(shè)計(jì)研究開発チームを持ち、研究開発者は103名で、研究開発チームの主な仕事は生地、補(bǔ)助材料の研究開発から、デザインの設(shè)計(jì)、版型の設(shè)計(jì)、生産技術(shù)の研究開発などの內(nèi)容を含んでいる。同社は毎年3000種類以上の新製品を設(shè)計(jì)?開発しており、デザインはジャンルが多く、デザインがカバーするグループは広い。

自身の研究開発力の投入と対外交流と協(xié)力を通じて、同社はすでに強(qiáng)い獨(dú)立革新能力を持ち、運(yùn)営モデル、設(shè)計(jì)理念と設(shè)計(jì)レベルで國(guó)內(nèi)紳士服業(yè)界の先頭に立っている。今回の募集研究開発センター建設(shè)プロジェクトは、同社の設(shè)計(jì)研究開発の優(yōu)位性をさらに強(qiáng)化し、資本市場(chǎng)の推進(jìn)力と結(jié)合して、ヒヌール設(shè)計(jì)をブランド建設(shè)過程におけるより厚い競(jìng)爭(zhēng)力の一つにする。?{page_break}

規(guī)模に応じて最大の生産拠點(diǎn)を建設(shè)する

ヒヌール男裝産業(yè)園は國(guó)內(nèi)最大規(guī)模の男裝正裝生産基地であり、10本のスーツ上著生産ライン、12本のパンツ生産ライン、6本のシャツ生産ラインを有し、年間生産能力はスーツ上著280萬(wàn)枚、ウエストパンツ420萬(wàn)本、シャツ200萬(wàn)枚である。巨大な生産規(guī)模は同社に規(guī)模経済効果を享受させ、同時(shí)にそれに比較的に強(qiáng)い迅速な納品能力を持たせ、同業(yè)界の中で競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を備えている。

規(guī)模化された生産は先進(jìn)的な設(shè)備基盤に依存しており、ヒヌールは生産プロセスと生産設(shè)備の面でさらに遜色がない。同社の全生産プロセスは400以上の工程からなり、CAD（コンピュータ支援設(shè)計(jì)）技術(shù)、CAM（コンピュータ支援製造）技術(shù)、MTM（単量単裁斷）、ERP（企業(yè)資源計(jì)畫）などを採(cǎi)用している。生産設(shè)備の面では、現(xiàn)在、同社はイタリアのリビアのプログラム制御プリタール、フランスのリック及びスペインのエビスCADシステム及びプリンターシステム、日本の高鳥（多層）自動(dòng)裁斷機(jī)、ドイツのデュークコンピューターの回転臺(tái)付きラプ機(jī)、ドイツのカンニキッセイ接著機(jī)、イタリアのマイアック整熱設(shè)備、日本重機(jī)縫製設(shè)備及びスウェーデンイリジウムテン自動(dòng)化懸垂システムパイプラインなどの國(guó)際一流の生産設(shè)備。

サービスによる消費(fèi)者のロイヤルティの結(jié)集

ヒヌールは革新性と個(gè)性的なサービスで國(guó)內(nèi)アパレルマーケティングの新たなハイライトを作り、同社が打ち出した生涯無(wú)料ドライクリーニング、古いものと新しいもの、3點(diǎn)セット、カスタマイズなどの差別化サービスは、ヒヌールを消費(fèi)者の間で高い名譽(yù)度を形成させた。その中で、「生涯無(wú)料ドライクリーニング」は同社が同業(yè)界で初めて発売したアフターサービスだ。同社は數(shù)千萬(wàn)元を投資して國(guó)際的に先進(jìn)的なドライクリーニング設(shè)備を購(gòu)入し、600近くのサービス拠點(diǎn)を持ち、國(guó)內(nèi)スーツ業(yè)界最大のドライクリーニングサービスセンターを設(shè)立した。同時(shí)に、同社はこのサービスを制度化し、規(guī)範(fàn)化し、消費(fèi)者に6つの國(guó)際基準(zhǔn)のドライクリーニングサービスを提供している。このサービスは、お客様の心の中で製品の付加価値屬性を強(qiáng)化するだけでなく、後続の販売に信頼性の高い追跡情報(bào)を提供します。

2010年6月現(xiàn)在、ヒヌールには直営店18店、加盟店569店の587店の専門店がある。他の國(guó)內(nèi)紳士服企業(yè)に比べて、ヒヌールの將來(lái)の市場(chǎng)シェアの向上余地は大きい。