ヤゴール：ブランド服の國際化をリードする

3月28日に開幕した第19回中國國際服裝服飾博覧會で、ヤゴール6大ブランドが登場し、「ヤゴールの旅」シリーズの活動の幕を開けた。

新しいブランド戦略を発表することはヤゴールの30年の発展の中の1つのノードであり、未來の発展の新たな起點でもある「四五計畫」の中で、ヤゴールは産業チェーンを全面的に向上させ、6大ブランドの並進、ブランドの國際化の出航の新たな局面を切り開き、別の気勢を見せている。

各界で話題の6ブランドが登場

28日、北京國展センターは國內外の多くのアパレルブランドが集まり、多くの客と來場者を引きつけた。男裝館では、ヤゴールの6大ブランドが最も人気があり、見物人が絶えない。さまざまなスタイルの6大ブランドが印象的で、ある來場者は「若者はGYの服が好きかもしれないし、おしゃれでクールな感じがして、女性の友人は漢麻世家にもっと興味を持っているかもしれないし、その製品は家にいる感じがして、パビリオンは自然に戻る雰囲気がある」と話した。

HANPブランドパビリオンに展示されている製品には、パジャマ、下著、シャツ、スーツ、寢具、家庭用品など、テーマは「漢麻の一日」。「漢麻は新しいグリーン環境保護ブランドであるため、業者の関心はもっと多いのかもしれない」と顧客の質問に答えた合間に、あるスタッフは言った。「國內の客商だけでなく、多くの外國人客商も漢麻に非常に興味を持っており、紹介の中で私たちも漢麻が中國オリジナルの生地であることを重點的に説明する」。

この日、米Hart Schaffner Marxの社長は夫人と社長を連れてデザイナー一緒に展覧會を見學しに來て、彼らはヤゴール展示室のすべての製品をよく見て、また時々製品のために寫真を撮って、翻訳を通じて知って、彼らはヤゴールのブランド服にとても認可しています。ほとんどの顧客は、ブランドを細分化した後、まず単一ブランドが両立する消費層の限られた限界を突破し、ブランドの細分化と延長を実現し、ブランドの訴求表現をより明確にし、異なる視聴者に受け入れやすいようにしたと考えている。

杭州から來たある客商はこう言った。「ブランドは6つで、製品は非常に豊富で、私たちの間の協力にも多様性を提供してくれた」とヤゴールの責任者は言った。「今回は120人以上の全國大型デパートの代表を招待しました。相互理解を深めることが目的です。客商と消費者の提案はブランドの発展にとって非常に重要です」。

今年、展示會の現場ではブランド選考、微博生中継などのインタラクティブなイベントも追加され、來場者は心の中の最高のブランドを選出し、漢麻の贈り物の試用を受けることができ、多くの人が友人を招いてイベントに參加し、現場は非常に人気があった。

將來の端末によるブランドイメージの再構築

ヤゴール氏は27日、中國服裝協會と共同で「2011北京CHICレセプション」を開催し、中國紡績工業協會の杜鈺洲會長、ヤゴールグループの李如成會長らが出席し、全國のデパート代表、業界の同仁とメディア代表が飲み會に參加した。中國服裝協會の陳大鵬常務副會長は談話を発表し、ヤゴルドブランド戦略に賛辭を表明するとともに、全國のビジネス界のアパレル業界の発展への支持と支援に感謝の意を表した。グループの李如剛副會長は、ヤゴール氏は多くの業者とウィンウィンを目指すと述べた。

従來、ヤゴールは製造と品質を重視し、綿花栽培から小売端末までの全産業チェーンを構築し、最高の原料で最高の品質の製品を製造するよう努力してきた。この2年余り、ヤゴールのマルチブランド戦略は一定の成績を収め、若年化したデザイナーチームを育成し、衣料品の販売量が向上した。李如成董事長は北京服博會で、「今後、ヤゴール氏は全力を盡くして服のデザインと運営への投資を増やし、革新に工夫を凝らし、服の販売臺數の年間20%増を目指す」と述べた。{page_break}

新ブランド戦略の実施では、ヤゴール氏は投資を増やし、ブランドイメージを全面的に向上させる。現在のヤゴールの販売ルートでは、大手デパートと自営店がそれぞれ40%、団體購入とフランチャイズ販売がそれぞれ10%を占めている。新ブランド戦略の実施には、ビジネスパートナーの支持と支援が欠かせない。ブランドの多元化経営の展開に伴い、ヤゴールは新たなハイエンドメンズブランドのイメージと専門製品でハイエンドデパートに進出しなければならないが、すでに進出しているビジネスチャネルに対しては、より優れた販売実績と獨自のブランドの內包で販売の向上を推進し、デパートとのウィンウィンを実現しなければならない。

同時に、全國に広がるヤゴールマーケティングネットワークシステムも全面的に「変顔」を始め、過去2年間にヤゴールの6大ブランドが著地して開花し、GYは計100近くの専門ホールを開設し、漢麻は寧波、杭州、北京、上海などに8つの生活體験館を開設し、今年は體験館を30館に増やす計畫だ。販売端末では、ヤゴール氏はルートの革新とビジネスモデルの革新をさらに模索する。最近、ヤゴール氏は上海、北京、杭州などに都市ブランド體験館を設立し、新しいブランド理念を作り、ブランドイメージを高める計畫だ。現在流行しているネットマーケティングについても、ヤゴール氏は積極的に模索しており、傘下のCEOブランドはすでにオンライン販売の試みを始め、良好な業績を上げている。

ファッション博覧會の期間中、ヤゴール氏は全國120近くのデパートの代表を招待して展示室と専門店を見學し、人民大學教授の楊杜氏が講演した名家フォーラムに參加させた。株式會社の許奇剛社長は、「シリーズブランドの登場服博覧會は、長年にわたって支持し、支援してきたパートナーに、近年のヤゴールのブランドアパレル分野での努力の成果を示すものだ。この機會に、ヤゴールブランドの現狀と將來の発展目標を深く理解し、互助互恵の戦略的パートナーシップを結び、手を攜えて共に歩んでもらう」と述べた。

対話メディア：ブランド服の再開発

3月27日、ヤゴールは北京昆倫飯店でメディア発表會を開催し、6ブランドの登場服博覧會のために予熱した。ヤゴールグループの李如成董事長、李如剛副董事長、許奇剛総経理は発表會に出席し、新華社、人民日報、中新社及び一部の財経と業界系メディア代表など30社近くのメディアとブランド服裝の新戦略を対話した。

中國のアパレルブランドの國際化はどのように実現しますか。産業チェーンとルート建設の將來の方向はどこですか。上場企業の伝承メカニズムはどのように確立されているのか。ヤゴールのブランド服の探索と経験は業界発展に重要な參考意義がある。

6つの新ブランドの発表をめぐって、李総経理は企業の発展過程と未來計畫を簡単に紹介し、ヤゴールの発展から30年來、製品の品質と上下流の産業チェーンの向上を非常に重視してきた。2008年にアメリカの新馬會社を買収した後、ヤゴールが國際ブランドを作る夢が帆を上げて出航し、ブランド戦略が加速して実施された。すでに正しい方向に向かって努力し始めている。」