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    中國の下著ブランドはハイエンド市場を開拓して、怪圏に入る。

    2011/4/7 16:39:00 47

    下著ブランドのハイエンド市場

    以前は私たちはよく考えました。

    服裝

    この基礎(chǔ)産業(yè)の分岐點(diǎn)は、

    下著

    業(yè)界の參入の敷居は高くなく、薄利多売ができます。業(yè)界の急速な成熟に伴い、業(yè)界の観點(diǎn)は根本的な変化を生み出しました。

    ファッション

    マーケティングには欠かせない豪華な商品があります。下著市場の參入許可の敷居は他の服裝製品に対して逆に高いです。


    下著市場のトップクラスの陣営の中で、多くはイタリア、フランスなどの高級品の國家からのブランドで、それらはすばらしい設(shè)計(jì)、巧みな工蕓と悠久な歴史によってピラミッドの塔の先端部分をしっかりと占有しています。中高級市場は主にドイツからの黛安芬、日本のワコールが占めています。

    國內(nèi)の下著ブランドの専門店に目を向けると、よくできています。ほとんど広東ブランドです。


    中國の下著企業(yè)がブランド意識(shí)を確立する時(shí)間がまだ短いため、ハイエンド競爭に參加するには多くの困難があります。

    歐米の成熟した企業(yè)と比べて、私達(dá)の下著ブランドはまた違っています。ブランドの核心価値の位置づけが不正確で、製品のイノベーションサポートが緩慢で、マーケティング管理手段が専門ではないなどの問題があります。


    ブランドの核心価値は我が國の下著ブランドの獨(dú)特な主張で、明らかにまだ広範(fàn)な消費(fèi)者、特にハイエンドの顧客の心理的な期待に達(dá)していません。第二に、ブランド理念がはっきりしないという殘念な局面をもたらしました。更なる深い層の原因は技術(shù)手段の遅れと言わないといけません。



     

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