広州百貨店大手のアウトレットディスカウントストア

天河城百貨店Outlets

ブランドの需要を分析してディスカウントストアが人気です。

Outlets概念はアメリカに起源し、成熟したブランド競爭に生まれると言われています。

百貨店で始まったこのブームについて、広東省流通業商會の黃文傑執行會長は、広州百貨店の競爭が激しく、商品同質化が深刻で、みんなが新しい利潤の増加點を探していると述べました。

調査によると、複數の上場系小売業企業は前年同期に比べて利益率が低下し、そのうち広百株の営業収入は58.25億元で、利益は1.74億元だけである。広州友誼営業収入は35.86億元で、利益総額は4.35億元だけである。

対照的に、Outletsのここ數年の成長はかなり目立っています。

中國ショッピングセンター産業コンサルティングセンターの郭増利主任は、國內ではすでに大量に成熟したブランドがあり、消費者のブランドに対する需要が増えるにつれて、Outletsも経営の土壌ができたと指摘しています。

彼はOutletsの核心內容は「ブランド＋割引＋アウトレットセンター」であり、國際一流ブランドが集まって、中間代理店の値上げを減らす直売方式を通じて、消費者により低い割引で商品を買うことができると指摘しました。

広州華憶百貨店の高建國総経理は、百貨店がOutletsを開くのは先天的な優位性があると考えています。

現在多くのOutlets店は一方では自分の仕入れ係を持っていますが、代理店を通して購入コストがもとより低くなりました。その中の差額は消費者に利益を與えました。

一方、百貨店は資源統合能力を利用して、工場直営店を導入し、自社の割引商品の生産ラインを大量に生産することができます。

例えば、nike、李寧のようなスポーツブランドは、自分の生産ラインが二つあります。一つは正価の製品を生産すること、もう一つは割引の製品を専門に生産することです。このように商品の価格が安いだけではなく、同じサイズで継続的に供給できることを保証します。

専門家の広州ハイエンドブランド市場はまだ開発が必要です。

しかし、業界関係者によると、現在の広州は高級アウトレットブランドのアウトレット店に不足しており、経営する商品は基本的に百貨店の一部のブランドのシーズンオーバー商品であり、PRADA、GUCCI、DIOR、VERACEなどの國際ブランドは更に探しにくいと指摘されています。

これに対して、黃文傑は百貨店のようにOutletsにも高級と大衆の區別があると指摘しました。

広州は現在ハイエンド百貨店の競爭が十分ではなく、ハイエンドのOutletsが欠けているのも無理はない。

しかし、今年の太古の送金、友誼國の金店、高徳の置地、太陽新天地などのハイエンドのショッピングセンターが開業するにつれて、ハイエンドのOutletsはきっと広州で開放されます。麗柏広場、広州友情がハイエンドOutletsに進出するのはその中の一つの信號です。

彼は、大衆であろうと、ハイエンドであろうと、Outletsの間の競爭は、まず商品の競爭だと思っています。

特に國際一流ブランドのハイエンドOutletsを経営していますが、商品の供給源の持続性はより重要に見えます。もし全部外國から輸入すれば、関稅問題があります。ゼロ関稅優勢の香港Outletsが耐えられるかどうかは試練です。

麗柏広場の王雁副社長は、Outlets店をオープンする予定で、國際一流ブランドからヨーロッパ本社で直接に商品を抜き取ります。ほとんどの商品は5%以下です。

彼女は、將來の小規模または純アパレル類のOutletsは生存しにくいと指摘しています。

郭増利氏は、ハイエンドOutletsが成功するにはいくつかの特徴があると指摘しています。一つは前期のポジショニングと規模、もう一つは高級ブランドとの関係はどうですか？

彼は、ハイエンドOutletsは日本を參考にすることができます。ディオール、ジバンシーなどの國際一流ブランド區があります。また、自國の有名なブランド區、スポーツブランド區などを経営しています。

もちろん、先進國のモデルをそのまま適用することもできません。市場の最適な結合點を見つけなければなりません。