泉州の対外貿易の靴企業(yè)は力の“外が現れます”を借りて國內市場を奪います。

4月13日メッセージ近年

非専門化路線の臺頭

長年対外貿易の加工をしてきた進源（福建）靴業(yè)有限公司は去年國內進出を発表しました。

わずか一年の間に、同社が発売した「トップランド」（天坡倫）

天坡倫マーケティング総監(jiān)の王皓氏によると、アウトドアブランドは雨の後、竹の子のように成長し、終端店は一家に隣接して繁栄した発展ぶりを見せている。これはアウトドアスポーツブランドにとって、美しい憧れであり、大きなストレスでもある。

彼は、我が國のアウトドア産業(yè)の製品の多くは同じで、特に福建企業(yè)の製品の差異化がはっきりしないのはこれらの企業(yè)の規(guī)模が小さいためで、自分の研究開発能力がなくて、すべて石を觸って川を渡って、同時に競爭力に不足して、危機意識は悪くて、これは福建のアウトドアブランドの大きな特徴で、こんなに長くて、きっと自身の発展を制限しますと思っています。

現在の市場現象と自身の特徴に対して、王皓は天坡倫が自分のブランドに合った位置付けを探していると表しています。製品の差別化路線を推進しています。

「福建のアウトドアブランドはレジャー化に偏っています。私たちはもっとアウトドアライフの発展に偏っています。

アウトドアは現代の多くの人の憧れです。しかし、彼らの大部分は十分な時間があるとは限らないので、野外生活は彼らの心理狀態(tài)を満足させることができます。

彼は言った。

マーケティング戦略においては、天坡倫は「端末先行」戦略を実行し、市場支援政策を強化し、模範市場の端末イメージ建設を強化し、地域の強いブランドの形成を推進し、定期的に全國端末店の業(yè)務訓練活動を展開する。

王皓さんによると、この二年間で、福建の企業(yè)だけで30社以上がアウトドア裝備をしています。國內ではまだどのアウトドアブランドが業(yè)界のトップになっていません。この間の競爭狀況は21世紀に入ったばかりの國內スポーツブランドのような構造です。

手袋のリュックサックが天下を突進する。

外商から國內販売に転換しました。輸入源と同じように國內のアウトドアスポーツ市場を気に入っているのは福建華菲皮革製品有限公司です。

この企業(yè)は業(yè)界で様々なスポーツ手袋を生産することで有名で、30年以上のスポーツ手袋の生産経験を持っています。

最近、同社は第10回環(huán)青海湖國際道路自転車競技組織委員會と提攜し、今年の國內市場進出を高調に発表しました。

同社は國內市場を開拓するためにブランド「カタツムリ」を新たに登録した。

華菲公司の張新民會長によると、華菲會社はアウトドア市場が好きです。かたつむりは目標を達成するために、一歩一歩前に登る忍耐不抜の精神はアウトドアスポーツの特徴に適しています。

張新民は今年の環(huán)青海湖國際道路自転車競技は10周年を迎えます。試合の激烈さと鑑賞性は以前よりもっと熱いと言いました。

今回はアジアトップクラスの試合を後援して、中國民族スポーツ用品ブランドとして中國のスポーツ事業(yè)に対してもっと関心と支持を示しました。

これをきっかけに、エスカルゴブランドは、スポーツ手袋を主力にアウトドアシューズやバッグなどのアウトドアウエアに積極的に進出します。

{pageubreak}

「人々の生活水準が高まるにつれて、ますます多くの人がアウトドアに進出し、アウトドアにおいて大部分の消費者は専門とは限らないが、重要なのは自然を愛することであり、私自身はアウトドアの愛好者である。

この市場の見通しは広いと信じています。」

張新民は言った。

百億の大市場は掘り下げます。

自然に足を踏み入れて、森林に入ると、現代人はアウトドアレジャーの新鮮さを求めるようになりました。

泉州は中國のスポーツシューズブランドの集積地として、アウトドアスポーツブランドがこの都市のスポーツ産業(yè)の新たな「青い海」になっています。

泉州靴企業(yè)が次々とアウトドアスポーツ市場に転向していることについて、中國皮革工業(yè)研究院の楊承傑院長は、泉州ブランドが次々とアウトドアスポーツ市場に発展してきたことによって、閩南企業(yè)が市場の多元需要に直面し、自発的に変化を求める革新精神を體現していると考えています。

彼は、人々の生活水準が高まるにつれて、人々の生活様式も変わってきています。生活用品に対する需要も多様な方向に向かって発展しています。

中國の人々は靴の需要ももとの布靴から靴、運動靴に発展しました。今はレジャー、ファッション、ビジネス、アウトドアなど多様な発展に向かっています。

アウトドアスポーツがプロのスポーツから大衆(zhòng)ファッションのライフスタイルに発展している時、アウトドア用品はもう専門の人に限らず、もっと多くの年齢、階層、職業(yè)の消費者に受け入れられています。特に多くの都市ホワイトカラーと高収入者の加入はアウトドアブランドの急速な発展をもたらしました。

アウトドア企業(yè)に長期的にサービスを提供しているラクダ広告會社の企畫監(jiān)督が獨白したところによると、アウトドア市場を専門に開拓する以外に、泉州の多くのスポーツブランドのアウトドアスポーツシリーズがより多くのデパートの棚に置かれており、消費市場がアウトドアスポーツ商品に対する需要の現狀を反映している。

彼は數年前と比べて、アウトドア用品はもう専門家に限らず、もっと多くの年齢、階層、職業(yè)の消費者に受け入れられて、アウトドア用品の大衆(zhòng)化、生活化の特徴は日増しに明らかになってきました。

アウトドア産業(yè)は育成期にある新興産業(yè)で、その見通しは限定できないと言えます。

今後數年間、我が國はアウトドア市場の急速な発展期を迎えます。

アジアアウトドア用品展が提供したデータ報告によると、2010年のアウトドア用品の販売は60億～80億元に達する見込みです。

業(yè)界専門家の予測によると、中國の「大アウトドア」市場は急激に上昇しており、アウトドアスポーツ裝備市場は毎年50%の成長率で成長しており、埋蔵されている市場は100億元を超えるという。