シャツのブランドが洋ブランドに変身十數(shù)倍値上げ

同じシャツでも國産は數(shù)ドルしかないので、いざ貼り付けたら洋ブランドの大名で、身長は十數(shù)倍になりました！これがブランドの差です。

労働力コストの上昇、人民元の切り上げを背景に、このような話を聞くことはさらに警告的な意義がある。近日、杭州市からの対外貿(mào)易商品の品質(zhì)向上及びブランド建設(shè)仕事會議では、対外貿(mào)易企業(yè)が舊來の観念を抱いて、転換せず、革新せず、自主ブランドがなければ、淘汰アウトの境地に直面するという強いメッセージが伝えられた。

　輸出企業(yè)の平均50社に海外商標が1件しかない

「わが市が登録に成功した海外商標は約200個ある」と市対外経済貿(mào)易局の職員は紹介した。この數(shù)字は全市の1萬社の輸出企業(yè)と比べて、天秤の両側(cè)の分銅は極めて不釣り合いに見え、平均約50社の輸出企業(yè)が1つの海外商標を持っているだけだ。

昨年以來、わが市の対外貿(mào)易は回復(fù)的な成長を見せ、全體的に良好に運営されている。しかし、ブランド品の差も見なければならない。昨年、全市の輸出は285億ドルを?qū)g現(xiàn)し、そのうち、ブランド品の輸出は全市の一般貿(mào)易輸出の18.2%にすぎなかった。

わが市のブロック経済はすでに有名で、例えば富陽ラケット、臨安省エネランプ、桐廬筆業(yè)、倉山衛(wèi)浴などがある。しかし、國際市場に立ってみると、全體的にブランド力が強くなく、市場競爭力が不足し、國際市場の定価権が不足しているように見える。これは真のリーダーシップ企業(yè)や有名ブランドの欠如と無関係ではない。

　　OEMからODMへ

ジェマボックスバッグの呂強社長は、OEM（ラベリング加工）から始めたと公言していない。杭州経済技術(shù)開発區(qū)にあるこの箱包企業(yè)は、現(xiàn)在、國際一流レベルの箱包生産ラインを持ち、年間150萬個の箱包を生産し、輸出額は1億元を超えている。この企業(yè)はとっくに自主ブランドの重要性を意識して、VERAGE商標の設(shè)計を始めたが、意外にも海外での登録は難航している。フランスの範思哲ブランドと発音が近いため、一部の國際ボックス大手はジェマの商標登録にしばしば妨害を加えている。「外に出る途中で、私たちは簡単に諦めません。このブランドは私たちの國際化の理想と期待を託しており、企業(yè)の將來の発展方向も予告しているからです」と呂総は言った。これまでに、VERAGE商標の登録は78カ國で相次いで成功している。

我が市の対外貿(mào)易輸出ではOEM製品が45%以上、ODM（自主設(shè)計）製品が約35%を占めている。今では、より多くの輸出企業(yè)が自社ブランドを意識し始め、デザイン開発の重要性を重視している。3、4年前、アンフェノール飛鳳通信部品有限會社はまだ無名の攜帯電話部品の小企業(yè)だった。絶えず自主研究開発と革新を通じて、同社の0.4ミリ厚さの攜帯電話レール駆動裝置は現(xiàn)在の世界最薄製品となり、海外の技術(shù)獨占を一挙に打ち破った。もともと韓國から輸入されたドライバは2元以上かかり、飛鳳のドライバはわずか數(shù)角で、急速に製品市場を開き、ノキアなどの攜帯電話大手のサプライヤーになった。
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　「60%以上の付加価値部分」を探す

「製品の製造過程での付加価値部分は製品価格の40%未満で、60%以上の付加価値はサービス分野で発生している」と市外経済貿(mào)易局の関係者は述べた。ブランド戦略の目的は、OEM方式で微細加工費を稼ぐ営利モデルから脫卻することにある。産業(yè)を変えず、業(yè)界を変えない前提の下で、革新的な研究開発とブランドマーケティングは企業(yè)が製品価値チェーンの向上を行うための有効な方法である。

我が國はすでに世界一の貿(mào)易大國になったが、対外貿(mào)易の発展方式における不均衡、不調(diào)和、持続不可能などの問題が絶えず顕在化しており、その中の一つの際立った問題は輸出品の不足である自主知的財産権、自主ブランド、自主マーケティングルート、ハイテク含有量、高付加価値の輸出商品が不足している。

「顧家」は近年國內(nèi)外の市場で評判の家具企業(yè)である。「國際ブランド建設(shè)はすでに私たちの重要な戦略的構(gòu)成部分である」と顧家公司の呉総経理は、各國際展示會で頻繁に登場するほか、ヨーロッパ、東南アジアにさらに14店以上の専門店を設(shè)立し、今後3年間でオーストラリアに25店の専門店を開設(shè)する計畫だと述べた。同社は、今後5年間で國內(nèi)外の登録商標を100件追加し、自主ブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)するために十分な準備をする計畫だ。

政策面から見ると、さまざまな利益が頻発している。國は輸出商品に対する補助金政策をブランド品の保護と支援に徐々に転換し、前後して「質(zhì)で勝つ」、輸出ブランド、科學技術(shù)の貿(mào)易振興戦略を提出した。2008年から「浙江輸出ブランド」と「杭州輸出ブランド」の認定を開始した。杭州市も促進策を打ち出した自主輸出ブランド発展の指導意見。

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