あなたがどこへ行くか私はどこへ行く&Nbsp;快ファッションブランド成都身近な肉搏

UNIQLO、C&A、ZARA、H&M???!!ファッション洋ブランド耳を隠すことができない勢いで二三線都市を配置している。この2年間でグローバルファッションブランドが殺到し、成都次々と店を開くブーム。彼らは最もにぎやかな地區で爭って、あなたの店はどこまで行って、私はどこまで行って、スピードの競爭の中で金を掘る成都を爭って毎年億元で計算する巨大さビジネスチャンス。

　　はやいファッション

名詞の解釈:

「速さ、殘酷さ、準さ」を主な特徴とする速ファッション服は、新品から店までのスピードが速く、大衆価格の特徴もある。

　　競合ポリシー:

多品種、小ロットなど。毎年生産される服裝のデザインは一般企業の3-4倍で、製品は毎週交代して、価格は國際的なブランドの類似のデザインの1/10に及ばない。

　　競爭力：

1、快速:15日で製品の設計、購入、生産から全世界各地の専門店で販売を完成することができる。

2、低価格:「一流設計、二流生地と三流価格」のモデルを採用し、逆マーケティングを行い、産業チェーンの中間段階を圧縮する。

　　クイックゴールド戦

4ブランドは成都に入って2年で10軒の店を出します

高速圏地:成都で開店ブーム

はやいファッション、出店スピードも「はやい」ことで注目。成都では、新しい開店ブームが上演されている。

成都に最初にオープンしたファストファッション洋ブランドとして、2009年3月以來、UNIQLOは成都に計5店舗を開設した。

UNIQLO市場部の関係者によると、來月、富力天匯Mallに成都地區初の大型店舗を開設し、面積は2000平方メートル近くになるという。2年以內に成都に6軒の店を開いて、全國で比較的に速いスピードです。

C&A成都第一店は富力天匯Mallに3ヶ月登場した。C&Aブランドマネージャーによると、成都の若者はファッションを尊び、「成都市場をよく見て、私たちはもっと開店する計畫を続けている」という。

H&Mは昨年11月、ケイダン広場と富力天匯Mallの2店舗を一気に成都にオープンした。春熙路にある3軒目の店も準備中だ。現在、ZARAも春熙路伊藤洋華堂、凱丹広場にそれぞれ店舗を開設している。

このような「高速」は競爭である。高速ファッション業界は馬圏を走る戦略的配置段階にあるからだ。{page_break}

　　ファストファッションビジネスチャンス:毎年億元以上

「西南地區の市場を開拓する時、成都はその消費能力と発展潛在力によって、私たちの必ず選ぶ場所になった」。UNIQLO市場部の関係者によると、成都の都市の活力と消費能力が気に入っており、成都は全國で上位と言える。

2010年の成都社會消費財小売総額は2417.6億元で、前年より18.8%増加した。このうち63%が消費を享受している。商品カテゴリでは、アパレルシューズキャップや針紡績類が上位5位にランクインした。

「成都のいくつかの店の販売狀況は非常に理想的だ」。UNIQLO市場部によると、錦華店は長期にわたって月平均200萬元の売上高を維持しており、小さな店舗にとってこのような売上高は非常に奮い立っている。

買い占めと高売上高が殺到し、成都の巨大な市場潛在力を十分に証明した。業界內の保守的な推定では、この4大ブランドの前に置かれているのは、毎年億元以上の大きなビジネスチャンスだ。

　　きょうそう利器

　　平価で流行した「快準狠」が天下を打つ

スペル速度:15日間の設計から棚へ

速いファッションの成功はビジネスモデルに依存し、製品に依存するわけではありません。成都市小売業者協會事務室のカモメ建瓴主任は、「速いファッションの最も際立った特徴は「速い」と話した。

最新シーズンのDior最新裝はパリのT型臺に登場したばかりで、2週間後にはファストファッション店でDior最新の影のある製品を見つけることができます。伝統的なアパレル企業は、デザインから販売までの平均サイクルが180日です。ファストファッションは15日で製品の設計、購入、生産から世界各地の専門店で販売を完了することができます。

「最も速いスピードでファッションを伝え、利益はかなり高い」。四川省商業チェーン協會の冉立春會長は、多くのデパートの伝統的な小売モデルが不動産會社の役割を果たし、差額と管理費で利益を得ていると考えている。

速いファッションは自分の完全な産業チェーンを持っていて、製品の設計から棚を並べるまで、すべての段階はブランドの構築に力を入れることができて、その上産業チェーンの効率的な統合を通じて大幅にコストを下げました。{page_break}

　　競合価格:低価格での周波數効果

「大物だし、値段も高くないし、今では多くの若者がデザインを著ている」これは多くの成都ホワイトカラーが速いファッションが好きな理由です。彼らはファッションを求めているが、高級贅沢なブランドを常に消費する能力を備えていない。ファストファッションの価格は、國際的なブランドの類似デザインの1/10に及ばないかもしれません。

平価でこそ流行することができ、間違いなくファッションを速くするもう一つの重要なマーケティング手段である。成都ネットユーザーの調査によると、53.86%の人が新裝を購入する際に一度に100元-500元かかり、26%の人が一度に千元以上を費やした。

「一流のデザイン、二流生地、三流価格」のモデルについて、四川省マーケティング學會の李蔚會長は、これは反伝統的なマーケティングモデルだと述べた。

アパレル業界の60%の利益は産業チェーンの中間段階にあると紹介した。逆マーケティングは、中間段階を圧縮することであり、製品が非常に最前線であるだけでなく、価格が下がった。

李蔚氏によると、平価を前提に、多くの固定購入グループがより多くの頻度で交換され、より多くの頻度の消費がこのような「頻度効果」の背後には絶えず利益があるという。

　　兇暴な黃金の港を爭って山積みになって定住する

成都進出:贅沢品の大物が道を探る

贅沢品の第三城として、成都の國際第一線ブランドの投入首位度は80%以上に達する。「成都での贅沢品の勢いは、速いファッション品に強い信號を伝えた」。ゆっくりと立春が言う.

成都市小売業者協會事務室のカモメ建瓴主任も、ある地方の人から見れば、この都市にこれらのブランドがあるかどうかは、ファッションの概念を代表していると話した。{page_break}

　　立地戦略:最もにぎやかな地域を爭う

凱丹広場、富力天匯MALL、そして成都市中心部の商圏、UNIQLO、C&A、ZARA、H&Mなどの速いファッション洋ブランドは店舗の立地にも多く登場している。

「あなたが春熙路に店を開くなら、私も必ず春熙路に店を開きます。あなたはこの新しくオープンしたショッピングモールを選んで、私も進駐するかどうかを考えなければなりません。」関係者によりますと、ファストファッション洋ブランドの立地條件は高く、1階、階層をまたぐなどの條件が必要だということです。

各ブランドが定住し、繁華街で「身近な肉搏」をしている。今、寸土寸金の春熙路、UNIQLO、ZARA、H&Mが黃金港を奪っている。

四川省マーケティング學會の李蔚會長は、ファッション情報と人の流れが最も良い場所を選ぶことは、ファッションブランドの生存法則の一つだと話した。金商圏で金の位置「成行成市」を選んだほうが儲かる。

　　市場の衝撃:本土のブランドは風に従って“速いファッション”

成都だけでなく、これらの速いファッション洋ブランドは全國で拡大を急いでいる。「今、國內の多くのブランドがファストファッションのやり方に倣っている」。四川省商業チェーン協會の冉立春會長は、例えば「ME&CITY」などは名前の上ですでに勉強して參考にしており、マーケティングモデルの上でも參考にしていると話しています。

冉立春氏も、本土ブランドにも獨自の優位性があり、主に國內市場の服裝消費に対する理解と流行傾向の把握にあると指摘した。同時に、長年にわたって構築された販売ネットワーク資源は、洋ブランドが及ばない三、四線都市に拡張する勇気がある。