PV展：高級ファッションデザイナーの創(chuàng)意工夫

すでに7年の第一視覚の中國を通りました。

「オーダーメードをして、ハイエンドを作って、國際的なブランドに見習(xí)わなければならない。

ヨーロッパの出展者：自分でカスタマイズして金の中國市場を掘り起こします。

今年の春のいくつかの展示會(huì)の開催期間中、規(guī)模が大きくないPV展（北京）は多くの専門家が訪れる駅であり、中國市場の高級生地需要の高まりと密接な関係があります。

近年の消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、一部の中國の消費(fèi)者の衣食住はすでに「贅沢化」の時(shí)代に入りました。経済學(xué)者の予想によると、今後3年間、中國は日本に取って代わって最大のぜいたく品消費(fèi)國になるということです。

潛在力の大きい中國市場に直面して、聡明な贅沢品の商達(dá)は“中國のために製造します”の戦略を始めました。

フランスのクロエは中國版の赤いマーシーのハンドバッグを発行しました。エルメスは中國市場のためにサブブランドの「上下」をカスタマイズしました。

ブランドの高級品メーカーは中國の消費(fèi)者に自腹を切らせるには、まず中國の消費(fèi)者の審美需要を満足させなければならないということを意識しています。

今回のPV展では、往々にして二百三百ユーロの一メートルのファブリックが珍しくないです。製品の価格が高いヨーロッパの出展者は中國のお客さんの心を動(dòng)かすために、中國市場の現(xiàn)地化需要に合うことを重視し始めました。

フランスのエルメス(Hermes)織造グループ傘下のファブリックブランドのブゴール(Bucol)の優(yōu)位は大提花、平紋とプリントの熟練した技術(shù)、豊富な著色手法にあります。

昨年のPV展では、同社の販売および製品マネジャーのフランクBarraudが、中國市場向けに製品を開発する計(jì)畫を明らかにした。

今年の展示會(huì)場では、Bucolが中國市場の特徴に基づいて展示された製品シリーズを調(diào)整しました。

特に、フランクは牡丹の模様のシルク生地を記者に見せました。

彼は、この生地は特に中國市場に紹介されています。展示會(huì)には多くの中國人観光客がこの製品に強(qiáng)い興味を示しています。

また、同社のニットとシルクを織り交ぜた金屬糸の閃光生地や、リネンとコットンの生地に刺繍とジャカード生地を織り交ぜたものも人気があります。

イタリアの出展企業(yè)TRCCandianiはオックスフォード布の生産會(huì)社で、アンジェラPartico代表の販売會(huì)社です。

これらの生地は特殊な水洗い技術(shù)で作られています。

中國市場の需要を満たすために、水洗いを繰り返す生地製品を持ってきました。

その中で、ほとんどが初めて全世界で展示されました。

日本ファブリック：特殊な時(shí)期に品質(zhì)を守る

大地震や津波を経験した日本のファブリックメーカーは、今注目を集めています。

ヨーロッパの出展者が大挙して「親民ブランド」を推進(jìn)しているのに比べ、これらの日本企業(yè)は今回の展示會(huì)の展示重點(diǎn)を製品の品質(zhì)により多く置いています。

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今回のPV展示會(huì)で唯一の日本出展企業(yè)として、滝定大阪株式會(huì)社ブース內(nèi)での商談は特に盛り上がりました。

伝統(tǒng)的な機(jī)械で作られた高密度の綿布、特殊な織機(jī)で作られた毛糸のセーター、そして日本特有の「紙の糸」の生地はその製品の獨(dú)特な特色です。

會(huì)社のデザイナーの近藤文夫さんによると、「紙の紗」は環(huán)境に優(yōu)しい材料です。

この原料はマテラ麻に取材されており、生地は焼卻後に有毒物質(zhì)が発生しない。

その繊維の品質(zhì)検査は軽くて、比重は綿の半分ぐらいで、普通の麻の1/3です。だから、この「紙の糸」の繊維で作られた布地の材質(zhì)は柔らかくて、しかも良好な吸濕と放熱性を持っています。

今回のPV展は日本の地震発生直後に行われたため、滝定大阪のブース前で最も多くのバイヤーから問い合わせがあったのは製品の品質(zhì)の問題です。

これに対し、近藤文夫は特別に説明しました。

會(huì)社の原料は紡績糸、織布、後整理及び加工工程で使用される染色材はすべて福島県內(nèi)で生産されていないので、商品は放射性汚染を受けることはない。

また、非常に重要な海外市場を維持するために、より厳格に製品の品質(zhì)を監(jiān)視し、お客様に時(shí)間通りの納期を提供し続けます。

日本の地震が発生した後、被災(zāi)地の福島県の紡績工場の設(shè)備が停止し、東京商圏の経営活動(dòng)も相次いでキャンセルされました。日本紡績業(yè)の上流生産から端末消費(fèi)までに一定の衝撃を與えました。

「地震は日本経済に大きな影響を與えています。現(xiàn)在のところ、企業(yè)の生産運(yùn)営は地震による直接的な損失を受けていませんが、今後しばらくの間、日本市場がハイエンド生地の需要に影響を與えることは必至です。このために、海外市場、特に中國市場での販売拡大に力を入れます。」

近藤文夫は言った。

中國製：初登場展示會(huì)で活躍

すでに7年の歳月を経たPV展は中國本土で開催されていますが、ヨーロッパのファブリック企業(yè)の「一方制覇」の局面はまだ破られていません。今回の展覧會(huì)に中國の出展者の姿は更に探しにくいです。

PV展は出展者に対する?yún)棨筏彇酥贫趣摔瑜辍⒅袊髽I(yè)にとって恐れが生じています。

嬉しいことに、今年のPV展で中國のファブリック企業(yè)が頭角を現(xiàn)し始めました。南山紡織服飾（持ち株）有限公司の資本運(yùn)営のFilarteブランド、広州市天海レース有限公司の出展は、往年の出展者リストの中國業(yè)者の空白をカバーしました。

周知のように、PV展は出展者の參入條件に厳しいと言えます。

展示會(huì)が開催されて以來、出展企業(yè)の製品創(chuàng)意、ビジネス水準(zhǔn)、市場対応能力など多くの基準(zhǔn)を厳しく審査します。

これに対して、男性の正裝生地を主とするFilarteブランドの販売代表の王剛深氏は「PV展主催者の審査過程は非常に厳しく、2008年末からPV展に參加する申請を始めましたが、今年になってやっと合格しました。」

王剛の紹介によると、PV展の主催者は申請企業(yè)の財(cái)務(wù)狀況、販売ネットワーク、製品の特色、目標(biāo)グループ、研究開発能力などの方面に審査を行います。

「製品の特色を評価する以外に、主催者は工場に行って実地調(diào)査を行います。最終的には陪審団が以上の條件を総合して企業(yè)に採點(diǎn)して、點(diǎn)數(shù)が『基準(zhǔn)に達(dá)した』後に、PV展の舞臺で大きな打撃を與える機(jī)會(huì)があります。」

門前払いの味を味わった後、Filarteブランドは2年余りの鍛錬を経て、ついに今年のPV展に強(qiáng)く出撃しました。

ブースでは、オリジナルのデザインセンスとイタリアスタイルとファッションを體現(xiàn)した毛織生地の製品が認(rèn)められています。

王剛氏によると、Filarteファブリックの生産はイタリアの専門家チームが技術(shù)と生産現(xiàn)場を管理しており、生産プロセスは完全にイタリアのウール紡績業(yè)界の最先端の技術(shù)に従って実行しており、高品質(zhì)とオリジナルの設(shè)計(jì)は全部PV展の重要な原因になっています。

もう一つの中國出展企業(yè)–広州市天海レース有限公司は中國製のレースシリーズを100%持ってきました。製品は主に4つのテーマに分けられています。

東洋の要素を取り入れたデザイン理念、特に中國市場にカスタマイズされた製品の特色は、訪問者と海外の出展者の共通の注目を集めています。