中國の児童市場の広大な本土ブランドの占有率は3割に満たない。

2010年に120億元の人民元でネット上の海外代理購入商品の中で、粉ミルクは24億元の人民元を占めています。

中國チェーン経営協(xié)會がこのほど発表した「2011年度中國特許経営投資景気調(diào)査」によると、乳幼児用品小売業(yè)は最も潛在力と投資価値のある業(yè)界とみなされている。

報道によると、

乳児産業(yè)とは、0～12歳の乳幼児及び産婦、妊婦を主體とした需要及び誘導(dǎo)産業(yè)をいう。

その製品とサービスは妊娠赤ん坊の食品、育児用品、洗濯用品、子供のおもちゃ、

2010年3月、杭州児童業(yè)界協(xié)會の謝宏會長は「第6回國際婦女児童博覧會サミットフォーラム」で、2012年に中國は世界最大の児童消費市場になると表明しました。

まず、中國の「80後」と「90後」は結(jié)婚して子供が生まれる段階に入ります。この狀況は2025年まで続きます。次は中國のGDPが高成長を続け、全體の消費成長を牽引します。

杭州市児童業(yè)界協(xié)會からの調(diào)査によると、各家庭は毎年少なくとも子供一人に5000元を費やしています。中國國內(nèi)の粉ミルクだけで500億元の販売量があります。

また、多くの消費者が高級な子供のプレゼントを買って、親戚や友人にプレゼントします。子供のプレゼント市場もどんどん拡大しています。

このような巨大な市場では、國內(nèi)企業(yè)はいくつかの「ケーキ」に分けられますか？

2010年9月に開催された「2010中國ハイエンド赤ちゃん産業(yè)グローバルサミット」で、I-BAY會長の王耀民氏は、

王耀民氏によると、國內(nèi)の児童業(yè)界の市場參入のハードルは低く、関連する國家基準(zhǔn)體系はまだ整っている必要があり、また権威のある業(yè)界協(xié)會が不足しており、児童業(yè)界に対する監(jiān)督と制約が行われている。

例えば、子供用ベッドや子供用車などは、國家基準(zhǔn)の基準(zhǔn)が欠けているため、市場に流通している國內(nèi)ブランドの多くは歐米の基準(zhǔn)に達(dá)していない。

全體的に見ると、わが國の乳児産業(yè)の発展はまだ始まった段階にあり、市場はまだ成熟していない。

業(yè)界の監(jiān)督管理が不十分で、生産集中度が低い、製品の研究開発能力が弱い、品質(zhì)が玉石混交で、有名なブランドが少ない、企業(yè)の誠実と信用が足りないなどの発展のボトルネックが業(yè)界の良性発展を妨げています。

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また、わが國の子供用品産業(yè)には発展構(gòu)造のアンバランスがあります。

調(diào)査によると、アメリカの子供の製品の消費構(gòu)造は、おもちゃが大體50%を占め、食事は30%を占め、用品と服裝はそれぞれ10%を占めています。

中國では、おもちゃの消費は総支出の5%を占め、飲食は50%以上を占めています。

児童産業(yè)にとって一番重要な問題は安全問題です。

メラミン、性早熟粉ミルクなどの事件が発覚し、國內(nèi)企業(yè)の信用不安を引き起こし、多くの消費者を國外ブランドに転向させた。

中國電子商取引研究センターが最新発表した「2010年度中國電子商取引市場データモニタリング報告」によると、120億元に達(dá)するネット上の海外代理購入商品のうち、粉ミルクは24億元を占め、化粧品に次いで、消費者に人気のある十大海外の代理購入品の中で第二位となった。

杭州で開催された「第7回中國國際婦女児童産業(yè)博覧會」で、浙江大學(xué)経済學(xué)院教師の史晉川氏は、中國の児童産業(yè)の將來発展の主要な制約は市場の需要ではなく、需給にあると述べました。

需給に関する最も主要な制約は、乳児産業(yè)、製品を含む市場競爭の不規(guī)範(fàn)であり、「このような市場競爭不規(guī)範(fàn)の重要な表現(xiàn)は、食品安全に潛在的な危険があることであり、食品安全の背後には、消費者が企業(yè)の誠実さに疑問を持つことがある」ということである。

國內(nèi)の子供のブランドはどうやって消費者を獲得し、より大きな市場を占領(lǐng)しますか？

「2010中國ハイエンド子供産業(yè)グローバルサミット」では、有名ブランド戦略専門家の李光斗氏が、中國の乳児製品生産企業(yè)はルートの沈下とブランドの上昇に力を入れるべきだと提案しました。乳児ブランドは第二線都市に限定せず、第三四線都市と郷鎮(zhèn)市場も広いです。

中國の児童産業(yè)にとって、成熟への道はまだ長い。

現(xiàn)在は年間約2700萬人の新生児がいますが、多くの家庭では6人の収入で子供を育てています。消費能力は明らかです。

しかし、赤ちゃんの製品は他の製品と違って、信用と信用の危機はもっと回復(fù)しにくいです。子供の安全と健康を「試行錯誤」する人がいないからです。

児童産業(yè)の健康度は、業(yè)界企業(yè)の発展だけでなく、家庭の幸福感や安全感にも関係しています。

信頼を再建するには、製品の安全問題と品質(zhì)問題を解決しなければならない。

國は監(jiān)督管理システムを充実させ、厳格な製品品質(zhì)基準(zhǔn)と業(yè)界規(guī)範(fàn)を制定し、児童産業(yè)標(biāo)準(zhǔn)の欠如の現(xiàn)狀を変えるべきである。

児童産業(yè)は産業(yè)チェーン長に関連し、生産ラインを厳しく管理し、生産、運送、販売などの全環(huán)節(jié)を監(jiān)視し、安全規(guī)範(fàn)を確保する。

多くのメディア董事局の江南春主席がおっしゃったように、子供産業(yè)は早く産業(yè)の內(nèi)部価値體系を作り、良い設(shè)備、良い技術(shù)、良い管理が必要である以外に、きちんとした経営動機が必要です。

なぜなら、児童産業(yè)は結(jié)局良心産業(yè)であり、良心がなく、業(yè)界全體が未來を失ってしまうからです。