袁環(huán)：新國産品と凡客體は本土のファッション広告の中身に欠ける全體的な現(xiàn)象を強(qiáng)調(diào)しています。

3月22日、メートルズ?バンウェイは正式に「新國産品」という新たな広告合戦をスタートしました。8人をそれぞれの分野の人に選んで「新國産品」になります。

今回の広告の普及力も非常に高く、北京地下鉄だけでなく、「周董」という二人のハンサムな顔を見ることができます。各サイトにも時(shí)代感のある動畫リンクがあります。

更に多くのネットユーザーは、これは一回の「凡客體」の盜用だと思っています。

たとえばVANCLは新鋭の80後の韓寒と王のロギンを招いて代弁者にして、ほどなくネットの上で広告の文案をマスターしたネット友達(dá)がいて、ただ代弁者を黃暁明、小瀋陽、鳳姐、郭徳綱、陳冠希などの有名人に包んでしまいます。

この広告は主流文化をからかって、そのブランドの個(gè)性的なイメージを明らかにすることを意図している。

その獨(dú)特な手法は多くのネットユーザーの包囲を招いて、ネット上で大量のパロディの“凡客體”の招待狀が現(xiàn)れました。

「凡客體」が「凡客體」に

「美邦體」の企畫は8人のスターの陣容で、周傑倫を除いて、他の人はあまり大衆(zhòng)に知られていません。

強(qiáng)調(diào)しなければならないのは、ファッション業(yè)界の人士として、ファッション業(yè)界の多くはこの8人の代弁者を認(rèn)識していません。

また、いくつかのアメリカ4 A広告會社の専門家は、本広告の全體的な內(nèi)容は計(jì)畫があまりにもいっぱいで、受け手に更に多くのインタラクティブな連想と精神を殘していないと思っています。

ファッション商品のマーケティングにとって、広告の表現(xiàn)の精神性は特に重要です。

この面では、「美邦體」は「凡客體」よりずっと高いと言えます。

ミット?バンウェイの新國産品広告の後の解釈のように、「國産品の概念は百年受け継ぎます。國産品の毎回の輝きと寂しさは、時(shí)代の國民精神を訴えています?！?/p>

このような投入と運(yùn)営方式から見ると、「新國産品」をスローガンにしたミット?バンウェイは「新國産品」精神のリーダーダンサーになるかもしれませんが、「新國産品」戦略の最終受益者ではありません。

理由は三つあります。まず、アメリカの傘下の二大ブランドMetersbonwe、ME&CITYはずっと英語でブランド名としています。森馬、以純の二大同類の競爭ブランドと比べて、メテウス？

第二に、宣伝の面では、「新國産品」の普及はメテウス?バンウェイブランド自身の普及を超えています。その専門店に入らない限り、ネットでも地下鉄でもこの広告を見られます。

この技は古い技なので、広告映畫の撮影企畫は洋々としていて、とても美しいですが、大衆(zhòng)の國産品の神経を爆発させるものは一つもありません。

もっと重要なのは、製品のデザインの中で國産品の痕跡が見えにくいという點(diǎn)で、広告そのものの牽強(qiáng)が少しあります。

広告全體は企畫、投入、制作、伝播の面で手抜かりが少なくない。

「新國産品」と「凡客體」は本土のファッション広告の內(nèi)容に欠けている全體現(xiàn)象を表しています。

「新國産品」は改良版があれば、引き続き堅(jiān)持し、今年の「異常な道」ではなく、來年から「トランスフォーマー」になるかもしれません。