國(guó)內(nèi)皮革企業(yè)の電子商取引の発展現(xiàn)狀と趨勢(shì)

電子商取引の概念は1993年に初めて中國(guó)に導(dǎo)入されました。2006年に中國(guó)の電子商取引分野の年間取引額が一兆元を突破して、わずか13年しかかかりませんでした。この間、b 2 bモード、b 2 cモード、c 2 cモードに関わらず、良好な発展を遂げました。電子商務(wù)経済の発展速度は「ロケットスピード」のようにメーカーの神経を刺激しています。

この背景の下で、アリババ、淘寶、慧聡、京東商城などの大型総合性、専門(mén)性の電子商取引プラットフォームが急速に上昇し、業(yè)界の中で自身の地位を確立しました。

近年では、テンセント、バイドゥなどをはじめとするインターネット大手も、自身の巨大なユーザー數(shù)に応じて「拍拍網(wǎng)」や「有啊」などの取引プラットフォームを構(gòu)築していますが、各実體業(yè)界のトップ企業(yè)は、自社ブランドの知名度を高めるとともに、企業(yè)公式の電子商取引臺(tái)も登場(chǎng)し始めました。

現(xiàn)在、電子商取引は依然として盛んな発展の局面を呈しています。

中國(guó)電子商取引研究センターが発表した「2010年度中國(guó)電子商取引市場(chǎng)データモニタリング報(bào)告」によると、2010年の中國(guó)電子商取引市場(chǎng)の取引額は4.5兆元に達(dá)し、同22%増となった。

その中で、b 2 b電子商取引の総額は3.8兆元に達(dá)し、前年同期比15.8%伸び、伸びは鈍化しているが、全體的には急速で安定した発展を維持している。b 2 c、c 2 cなどのオンライン小売市場(chǎng)取引の総規(guī)模は5131億元に達(dá)し、同97.3%伸び、2009年より倍増した。年間の社會(huì)商品小売総額の約3%を占めている。

データの統(tǒng)計(jì)によると、2010年までに電子商取引を展開(kāi)している企業(yè)の數(shù)は25000社に達(dá)しています。

その中で、b 2 b電子商取引サービス企業(yè)は9200社に達(dá)し、同21.3%伸びた。

b 2 c、c 2 cとその他の非主流モデル企業(yè)數(shù)は15800社に達(dá)し、同期比58.6%増加しました。業(yè)界専門(mén)家は今後數(shù)年間でも電子商取引の分野が安定して急速に成長(zhǎng)すると予想しています。

現(xiàn)在の経済背景の下で、電子商取引はすでに社會(huì)経済の発展を牽引する重要なエンジンとなっていると言える。

本土皮革類(lèi)企業(yè)の電子商取引の発展現(xiàn)狀

數(shù)十年の急速な発展を経て、國(guó)內(nèi)

このほかにも多くの優(yōu)秀ブランドの代理店が淘寶、淘寶商城などのショッピングプラットフォームにネット専門(mén)店やネット専門(mén)店を設(shè)立しています。大部分の二、三線(xiàn)ブランドと多くのブランドの知名度が高くない皮革類(lèi)企業(yè)にとって、三四線(xiàn)市場(chǎng)の伝統(tǒng)的な水路に力を入れる以外に、その電子商取引の道は基本的にアリババ、慧聡などのプラットフォームを通じて大流通販売のルートを走ります。

「全體の業(yè)界から見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)の皮革類(lèi)企業(yè)の電子商取引の比率と電子商取引化運(yùn)営の水準(zhǔn)は依然として低く、數(shù)が少ない大型ブランド企業(yè)の電子だけが本格的に電子商取引を展開(kāi)しているが、その広さと深さはまだ掘り下げられていない。

業(yè)界參入のハードルが低いため、企業(yè)の総合的実力がまちまちであり、多くは中小企業(yè)を中心にしており、企業(yè)主自身の視野、資金、技術(shù)、人材及びブランドなどの要素に制約されているため、彼らは電子商取引の分野では無(wú)力ではなく、認(rèn)識(shí)不足であり、その競(jìng)爭(zhēng)の地域は主に実體販売市場(chǎng)に位置づけられている。

業(yè)界関係者はこのように記者に語(yǔ)った。

未來(lái)皮革類(lèi)電子商取引の発展傾向

「長(zhǎng)期的には、皮革類(lèi)企業(yè)が電子商取引の道を歩むのは、一種の発展傾向にある。

しかし、今の段階から見(jiàn)れば、伝統(tǒng)的な販売ルートは依然として主流の地位を占めています。

第一に、現(xiàn)在の皮革生産企業(yè)の多くの販売、ブランドイメージの確立は、伝統(tǒng)的なルートを中心として、第二に、電子商取引ルート自體はまだ大きな限界があります。例えば、靴、皮革類(lèi)の製品はネットでは実感できません。

広東省皮革協(xié)會(huì)の王建新理事長(zhǎng)は記者団に対し、彼は將來(lái)の伝統(tǒng)的なルートと電子商取引ルートは誰(shuí)が誰(shuí)に取って代わるかという問(wèn)題がないと考えており、バランスが取れている可能性があると述べました。

未來(lái)皮革類(lèi)企業(yè)の電子商取引の道はどうやって行けばいいですか？

これに対して、上海力釈コンサルティング會(huì)社のベテラン営業(yè)顧問(wèn)の劉拓さんは、將來(lái)皮革類(lèi)企業(yè)の電子商取引の道は次のような方向に発展すると思っています。

まず、プラットフォーム化の傾向がますます明らかになり、種類(lèi)がそろっている大型皮革類(lèi)のショッピングモールが続々と現(xiàn)れます。

このタイプの取引プラットフォームは自分の完璧な機(jī)能によって、國(guó)內(nèi)外の優(yōu)秀な革製品ブランドを多數(shù)集めます。これらのブランドはすべてメーカーの授権経営で、100%の正規(guī)品保障で、物流の面で無(wú)料配送を?qū)g行して、自由に交換して、消費(fèi)者に完璧なショッピング體験を提供できます。

第二に、ブランドマーケティングは消費(fèi)者とのインタラクティブな體験マーケティング段階に入る。

この段階のブランドマーケティングのインタラクティブは二つの面に現(xiàn)れています。一つは製品ブランド自體が消費(fèi)者のマーケティングとインタラクティブで、オンラインラインの下で連動(dòng)及びメディアに連動(dòng)する効果を達(dá)成します。例えば奧康の「康龍ブランドと湖南衛(wèi)視楽しい家族の契約」及び「奧康靴を買(mǎi)う機(jī)會(huì)があれば、現(xiàn)場(chǎng)のチケットをご迷惑にならないようにします」の活動(dòng)は湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視の人気と注目度が高いので、ブランドイメージを模倣して購(gòu)入して購(gòu)入して購(gòu)入して、更にブランドイメージをアップしています。消費(fèi)者の面目を一新する體験をもたらす。

第三に、ブランド企業(yè)であろうと、取引プラットフォームであろうと、口コミマーケティングは今後重視する重要な面です。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の多くのブランド企業(yè)はブランドマーケティングにおいて、主な目的は大量の広告によって販売を促進(jìn)しており、消費(fèi)者は自分の親友に製品を紹介する時(shí)、心の中に広告のイメージだけがあり、製品自體のハイライトと根拠が足りないです。

皮革類(lèi)の企業(yè)は電子商取引をして、インターネットのルートを通じて製品を販売するのがそんなに簡(jiǎn)単なだけではなくて、ブランドの理念の普及、企業(yè)の文化の伝播、価値の理念の普及、アイデアの設(shè)計(jì)募集、公益活動(dòng)の発起などの深い領(lǐng)域で発展することができます。