「百麗帝國」を読み解き、深セン靴企業(yè)が國際舞臺に！

深センの濃厚なハイエンド製造の雰囲気に惹かれ、多くの國際ブランド靴企業(yè)が研究開発拠點を深センに置き始めた。

先日華南城で開催された第4回工業(yè)博覧會で、深セン皮革業(yè)界協(xié)會が組織した皮革製品の展示會が國內(nèi)外のバイヤーの注目を集めた。華南城2號広場の展示エリアには、數(shù)百社の深セン皮革メーカーがずらりと並び、國內(nèi)の國際バイヤーの「検閲」を堂々と受け入れ、バイヤーからの様々な質(zhì)問に自信を持って答えている。

「深圳でこれほど質(zhì)が良く、デザインが美しいのを見ることができるとは思わなかった」革靴、毛皮の服、箱のバッグ、それらは歐米のどの高級デパートに置いても、決してそれらの世界的なブランド品に劣らない。」シンガポールのあるデパートの購買マネージャーの林さんは見て感慨深げに言った。

インタビューの中で、記者はちょうど靴企業(yè)の社長の鐘さんがアメリカの顧客と注文交渉をしているところに出會い、雙方は定価で交渉を始めたが、鐘さんは定価に食いついて口を緩めなかった。彼は自分の製品にはブランドがあり、品質(zhì)が硬く、デザインがおしゃれで、絶対にこの価格に値すると信じている。

　解読する」百麗帝國”成功の秘訣

1970年代末に香港商人の鄭可明氏が投資して羅湖ハンドバッグ工場を設(shè)立し、深セン皮革業(yè)界の発展の歴史を開いてから、深セン皮革産業(yè)は30年來、來料加工、ラベル生産、自主ブランドと輸出ブランドなどのいくつかの段階を経て、伝統(tǒng)産業(yè)からファッションクリエイティブ産業(yè)への転換を徐々に実現(xiàn)してきた。その中で、革靴製造を代表とする皮革産業(yè)は、皮革産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップ、ハイエンドブランドの構(gòu)築の模範(fàn)となっている。

「深圳の靴といえばブランド、人々は靴企業(yè)のリーダーである百麗を自然に連想するだろう」広東省皮革業(yè)界協(xié)會の劉維東事務(wù)総長は記者団に、1992年に200萬香港ドルを投資して設(shè)立された小さな工場から、現(xiàn)在の時価総額1300億香港ドルを超える上場企業(yè)に発展し、わずか19年をかけて、百麗は企業(yè)の超高速発展の奇跡を創(chuàng)造したと伝えた。

2007年、百麗は相前後して江蘇省森達、香港の老舗靴企業(yè)妙麗の買収に成功した。2008年に香港の美麗寶を併合した。2010年、百麗國際は237億元の販売を?qū)g現(xiàn)し、34.25億元の利益を上げ、販売端末は1萬社を超え、名実ともに靴業(yè)界の空母となった。

多くの市民がデパートの靴コーナーを見ていると、百麗は一般的にデパートの最高の販売位置を占めており、面積が最も大きく、販売速度も最も速いことがわかります。あるデパートの責(zé)任者は「理由は簡単で、百麗はブランドで、売れやすい！」と紹介した。

「“百麗帝國”の形成の秘密を解読するには、三日三晩もはっきり言えないかもしれないが、百麗がファッションと効率で同類企業(yè)の前を歩いていることは間違いない。他の人が學(xué)びたくても學(xué)べないやり方もある」と劉維東は例を挙げた。百麗には500人以上の開発チームがあり、設(shè)計者の85%がパスポートを持っており、8組に分かれている。世界中を飛び回り、最新のトレンドファッションアイテムを集めています。また、百麗靴の開発周期は2ヶ月、生産周期は15日、最小注文は12組、1人當(dāng)たり1日4対半の靴を生産し、百麗2/3の製品は補充生産である……

百麗はまさにこのような生産効率と國際と結(jié)びついた設(shè)計能力に頼って、最短の時間で、國際的に最も流行している最もスタイリッシュな要素を製品に植え込むことができて、國內(nèi)で最も消費者に愛されて、最も売れている靴ブランドの一つになります。

　深センには靴製造企業(yè)が約600社ある

現(xiàn)在、深センには靴製造企業(yè)が約600社、バッグ用ハンドバッグ用革製品の生産企業(yè)が約1000社、皮革と毛皮のアパレル企業(yè)が約180社、原材料補助材料と関連企業(yè)が200社近く、商業(yè)貿(mào)易と流通企業(yè)が1800社以上あり、その中の規(guī)模以上の企業(yè)が約500社、業(yè)界従業(yè)員が50萬人を超えている。

深セン市皮革業(yè)界協(xié)會の責(zé)任者によると、深セン皮革業(yè)界は現(xiàn)在、靴類、皮具箱バッグ、皮革スカート、皮革製品部（配）部品などの4つの主要産業(yè)構(gòu)造を形成し、原料加工から販売サービスまで一貫した生産體系を形成し、産業(yè)チェーンが完備している。多くの皮革企業(yè)が深センで発展したいのは、ここにはセットがそろっており、上下流の産業(yè)が完備しているため、原材料の購入サイクルを大幅に短縮し、生産コストを削減することができるからだ。1993年から2009年まで、深セン稅関の皮革製品の輸出入額は17年連続で全國大中都市の第1位だった。

消費者の皮革製品に対する需要が生活実用消費財からファッション消費のレベルに上昇するにつれて、皮革製品はすでにファッション流行の風(fēng)向計の一つとなっている。深セン皮革業(yè)は適時に調(diào)整を行い、ブランド発展戦略を大いに実施し、加工製造業(yè)からファッションクリエイティブ産業(yè)への転換を加速させた。百麗、思加図、天美意、彼彼女、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、賽派、美雪、璐仙奴などの皮蕓ファッションブランドを育成し、國內(nèi)で皮蕓ファッションの潮流をリードし、高い名聲を得ている。

　EU、靴企業(yè)の國際化加速を解禁

EUの公式3月16日付公報によると、EUは3月31日に中國に対する靴類の反ダンピング措置を正式に終了する。これにより、禁錮5年に及ぶ中國靴企業(yè)のEU市場開拓の障害が一掃され、深セン靴企業(yè)の國際ブランドにもこれまでにないチャンスを提供したという。

康奈靴業(yè)グループの周津ビョウ常務(wù)副社長によると、以前はEUからの注文が臺灣系企業(yè)に集中していたが、現(xiàn)在は大陸部企業(yè)の発展が速く、高級靴を生産する能力があるという。EUの高級靴市場が開放されれば、これらの企業(yè)は全面的に競爭に參加することができるだろう。靴企業(yè)がこれによってEU市場を開き、ブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)するには、國際化基準(zhǔn)に基づいて製品を生産し、品質(zhì)管理をしっかりと行い、技術(shù)研究開発に専念し、ハイエンド製造を維持しなければならない。

劉維東氏も、EUの反ダンピング稅の撤廃は、中國の高級革靴のEUへの進出を高めるのに有利であり、この面では國內(nèi)製靴業(yè)の産業(yè)構(gòu)造を改善し、産業(yè)のグレードアップを促進するのに役立つと考えている。一方、工場の圧力を緩和し、企業(yè)の國際市場の開拓に有利であり、特に管理レベルの高い大手企業(yè)にとって、EU市場の開放は彼らに大量の機會をもたらし、國際ブランドの形成に有利である。

「百麗はこれをきっかけに、より大きな理想を?qū)g現(xiàn)します。百麗の新しい目標(biāo)は、世界一流の靴の王國に発展することです」と百麗の責(zé)任者は雄志を語った。

百麗が國際化のリズムを速めるほか、他の深セン靴企業(yè)も続々とスピードアップし、ハイエンド製造の雰囲気を醸し出している。これを受けて、一部の國際ブランド靴企業(yè)は深圳に研究開発基地を設(shè)置し始めた。例えば、世界第2位のスニーカーグループである臺灣隆典グループは深圳に支店を設(shè)立し、多くの國際ブランドに研究開発設(shè)計と加工製造を提供している。深センは、世界的に有名なスニーカーブランドの加工デザインセンターの一つになっている。