日本の高級生地の中國の活路を探しています。

中國の消費が空前の急増に直面して、ハイエンドの生産企業を位置づけて、今からどのように製品を中國の消費者の好みに適合させるか、すなわち「中國製」ということを考え始めました。

そこで、フランスのファッションブランドChloeに「

4月21日～22日、日本製高級生地展が北京京倫飯店で開催されます。

11社の日本から來たハイエンドのファブリック企業は「IREODORI」というチーム形式で、中國のアパレル企業に流行の最先端のファブリック製品をもたらしました。そして、中國本土に適した製品を紹介しようと試みました。

「Made for China」への転換の過程で、彼らは絶えず中國市場のための唯一の探索と革新を行っています。

お試しの「磨合期」が大切です。

去年の秋とは違った展示會があります。今年の日本製の高級生地展は陳列方式、製品のデザイン、展示形式などにおいて、耳目を一新させます。

展示會では、ブレスレットにぶら下がっている1メートル離れた布が、規則的なファブリックカードの展示手法に取って代わられました。

また、展示室のレイアウトも、仕切りの獨立したブースではなく、「IREODORI」チームの全體性を強調し、生地は種類別、季節ごとに並べられています。

第二回北京でのデビューについては、主催者として北側國際集団、天津新の織物輸出入有限公司及び日本新內外綿株式會社は日本の生地の最も真髄な面を見せたいと思っています。

私たちは中國市場に対する理解を展示會というプラットフォームを通じて表現してみました。

製品自體もかなり大きな調整があります。」

日本の新內外綿株式會社の福井真吾社長は、「多くの生地の材質と織り方はまだ日本のオリジナルですが、中國のお客様に紹介する前に、どのような色と花の形が中國の消費者の好みですか？」

以前の印象では、日本のファブリックは繊細で上品な感じが多いです。

今年の展示會では、生地の色がより豊かになり、オレンジ、ピンク、ネイビーなどの色系の生地が特に目立つようになりました。

銅アンモニア繊維、金銀糸を含む光沢感のある布地が主力となっている「スター商品」。

また、製品の種類も多様です。コート以外に、

展示會の脫皮過程については、福井真吾氏が「最初に中國市場に進出し、日本でよく売れている天糸糸の紡績や変形紗を中心とした製品を持ってきましたが、意外にも中國のお客さんがこのような商品を買っていませんでした。」

以來、福井真吾は中國市場に溶け込み、日本の消費者の品位を単にコピーする方法が通用しないことを認識した。

今は中國に來るたびに、彼はデパートに行って、中國の服のブランドを見てみます。どのような生地を使っていますか？

今回の変更は試行段階だけで、最終的な効果は市場のフィードバックを見る必要があります。

特色ある新品の全方位試水

中國市場に対する理解が足りないからこそ、日本のメーカーは展覧會のプラットフォームを借りて全面的な市場情報を獲得して、今後の発展に向けた研究開発の仕事をしたいです。

販売代表の黒瀬宏氏は「獨自の製品を中國に持ち込む一方で、最新の布地製品を普及させ、企業の実力を示すほか、中國市場の反応を見ることができる。これは私たちにとって大きな意義がある」と話しています。

今回の展示會では、日本企業ごとに多種類の生地の新製品が発売されました。

展示會の現場で、特殊な肌理感のある純綿の生地がいくつかのバイヤーの興味を引き起こしました。

この生地は精密なコンピュータの橫機で織られていて、ファブリック製品に規則的な橫方向の脫線感のある模様を見せています。

もう一つの海軍風の二色のストライプが光るファブリックも人気があります。

この生地の縦糸は未染色のナイロン糸を使い、緯向は糸を二色に染める。

ファブリックはきらびやかな色彩に富んでいると同時に、閃光感もあります。

このような生地の色カードはもう何セットも予約されています。

ある販売代表は記者に対して、中國のお客さんにもっと多くのオプションを提供するために、この日本企業は特に多種の色を含むファブリックカードを作っています。デザイナーは自分の必要に応じて、色の組み合わせを行うことができます。

このほか、シルクのデニムを特徴とするデニムの生産企業も初登場した。

「20年以上前から、私たちはシルクを使い始めました。

今、日本ではシルク生地のブームが巻き起こっています。

だから、私たちもこの製品を中國市場に紹介したいです。

IREODORIチームのメンバーの一人である藤原京子さんによると、今回出展した製品は天糸の特色のほかに、デニム生地の技術的な利點があるという。

「中國のアパレル企業の多くはデニムを使って服を仕上げてから洗濯加工をするので、デニムの風合いにはあまり自信がありません。

今回持ってきた生地は全部水洗いして、出來上がりの後道加工の裁縫に良好なサイズ安定性を提供します。

このような製品が中國のお客さんに喜ばれることを望んでいます。

日本製はもう席を合わせる必要があります。

展示會の現場で、藤原京子さんは記者に特別に紹介しました。とても普通のように見えます。

「日本人の目には、このような伝統的な紺色は日本の江戸時代の精神を表しています。この生地は歓迎されないと思っていましたが、中國のお客さんたちはどうしてもそれに深い興味を示しています。」

この現象は多くの日本企業にその原因が分かりません。

時には、「こぶし製品」ではない生地が中國市場でよく売れています。

では、中國のデザイナーは生地を選ぶ時に日本の生地の特性を重視しますか？あるいは、日本の生地は中國やヨーロッパの生地と比べてどれぐらいの利點がありますか？高級なビジネスメンズブランドのデザイナーの兪さんの答えは記者の心の中の疑問を解きました。

これは主に生地の肌理感、機能、色などの面から考えます。

兪さんは彼の四半期ごとの新商品のシリーズの中で、6%は日本のファブリック、30%の韓國のファブリック、60%の國內のファブリックで、そして少量のファブリックはヨーロッパの國家から來ますと言います。

このような仕入れ先が分布しています。多くない日本の生地に対して、獨特で正確な位置付けが必要です。

「今年はニット生地に注目しています。

現在、國內のビジネスメンズは快適性を重視しています。ニット生地の吸濕性と快適さはこの傾向に合っています。日本のニット生地は生産技術と後片付けの面で強いです。生地の肌理効果は多様で、光沢度もいいです。

記者が鮮やかな色の生地を兪さんの前に置くと、彼は笑って言いました。

実は、中國の男裝は內に集められています。この生地は少ない部分の裝飾に使われてもいいですが、広い面積で使うと中國の消費者は受け入れられません。

中國紡織服裝業が絶えず向上する過程で、市場は多元化、ハイエンドの生地に対して需要があります。

どのようにこの市場でもっと遠くまで行くか、深く考えるべき問題です。

「『Made for China』は、一時的な注文のために適當にいくつかの製品を開発するのではなく、中國のデザイナーや消費者の聲に耳を傾けるべきだと思います。

日本製のエッセンスを中國市場の需要と融合させてこそ、このような製品が心に浸透します。これも今後の重點です。

福井真吾さんは言う。