アイデンベルク男裝田啓明：ブランドは「帰屬感」を持たなければならない

　　“アイデンバーグ.英倫ファッションも低炭素で、今回発表された製品デザインでは、デザイナーはより選択に注目している低炭素無汚染生地、環境に配慮した生地染色技術、環境に配慮した科學技術のファッション分野での使用。」3月26日、エディンバラ（中國）の田啓明董事長は筆者にこう語った。その夜、エディンバラは「中國國際ファッションウィーク」で「TOLONDON」2011/12秋冬中國を発表したカジュアルな男裝トレンドは、世界トップクラスのファッションイベントでカジュアルメンズを代表して9年連続で発表されたアイデンバーグ。

今回の「TOLONDON」は、ブランドのファッション要素の向上に向けたアイデンバーグのさらなる革新だ。「古典から生まれ、古典を再創造するのは革新的な態度から來ている」と田啓明氏は紹介した。「エジンバラは都市の格別な男のために一風変わった時代の気質を作ることに集中し、慌ただしいファッションの中で依然としてスタイルでリードしている」。

現在、エディンバラ社は中國大陸に1500以上のブランド専門店を持ち、英國ロンドン、中國香港、上海、福建に4つの商品デザインセンターを設立している。

田啓明氏は、「アイデンバーグ」ブランドの成功の意味は、ブランドが自分の帰屬感を持つことにあり、この帰屬感は自分のブランドスタイルを持つべきだが、盲目的に流行に従うな、次に、ブランドは周到なデザインが必要ですが、これらのデザインはデザインされていると思われないようにしてください。

アイデンバーグは中國で20年が経った。2000年、アイデンバーグブランドは國際的に流行している「フランチャイズ経営」を運用し、ブランド戦略が全面的にスタートした。同年、中國大陸初のアイデンバーグブランド専門店が福建省にオープンした。

2003年3月、エディンバラは中國でトップクラスのファッションイベントを開始した」中國國際ファッションウィーク」は紳士服のトレンド発表を行い、「中國トップ10デザイナー」の曽鳳飛、陳聞、劉勇などのデザイナーと製品開発を行い、エーデンバーグブランドのスタイルを英倫格調からライフスタイルに融合させた。

2011年、アイデンバーグブランドのアップグレードの重要な年として、ブランドは年初に制定されたブランドアップグレード戦略をしっかりと中心にルートアップグレード、イメージアップグレード、製品アップグレードなどの仕事を系統的に推進し、業界と市場の注目と認可を得た。

「アイデンバーグの將來のブランド発展は、中國精神を代表して主流の文化ファッションをリードしたい」と田啓明氏は言う。