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世界の高級(jí)ブランドは中國(guó)の富裕層の「かじを切る」

2011/5/4 13:16:00 53

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急速に発展する中國(guó)はまた新たな「世界一」を獲得するかもしれません。によるとぜいたく品協(xié)會(huì)の最近の報(bào)告によると、中國(guó)は急速に日本を追い続け、世界一の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)となっている。中國(guó)市場(chǎng)の巨大なビジネスチャンスに直面して、これらの贅沢。ブランド中國(guó)の「かじを切る」こともある。

　　外國(guó)メディアは中國(guó)人が金に目がくらむと嘆く。

3月の一日、パリシャンゼリゼ通りLV（ルイ?ヴィトン本店）

春寒はまだ薄ら寒いです。割引シーズンも過ぎたばかりですが、香街のLV本店はこのファッションの巡禮者の心の中の「メッカ」はいつも人が集まっています。三階建てのビルの本店では、アジア系の顔の買い物がとても忙しいです。臺(tái)灣から來たlinda（仮名）はその中の一つで、彼女はパリの高等商學(xué)校の高級(jí)品管理専門を卒業(yè)しました。記者が彼女に會(huì)った時(shí)、彼女は大きな商売をしていました。

このお客さんは30歳未満の中國(guó)人で、ブランド品を身につけて、「グッチ」の斜めショルダーバッグを背負(fù)っています。「neverfulを彼女にプレゼントしたいです。ミドルサイズのspeedyを一つずつ選んであげたいです。オススメしてください。ところで、スーツケースはどこですか？」

やや硬い共通語で、リンダは彼に人民元で1萬円以上の値段のカバンをいくつか紹介しました。多くは街でよく見られるお金です。ほとんど選んでいません。これはずっと攜帯電話で遊んでいます。

この男は最後に4つのカバンとベルトを選んだ。勘定する時(shí)、彼はいつものようにパスポートを何冊(cè)か取り出しました。リンダさんは辛抱強(qiáng)く彼のために稅金還付書を作成し、包裝してくれました。全體の買い物の過程は40分足らずです。記者はざっと統(tǒng)計(jì)してみました。いくつかのカバンとベルトの価値は人民元の5萬元に相當(dāng)します。

記者の観察によると、香街LVを散歩する人はあまり手ぶらで出かける人がいませんが、多くの顧客は1～2つの商品だけを買うので、試用と考慮の時(shí)間も比較的長(zhǎng)いです。普通のフランス人にとって、一つのカバンは700ユーロから800ユーロです。

同行したフランス人の友達(dá)のサビーナさんによると、フランス人の平均月収は二千ユーロに満たない。「LVカバンを買うということは、自分への大きなご褒美です。何年も使います。」彼女は「中國(guó)人はお金持ちすぎる」と嘆きました。

この印象はサウジアラビアだけのものではない。近年、中國(guó)の富裕層が世界でたびたび「一投千金」という豪奢なイメージを作り出しており、中國(guó)人が高級(jí)品店で亂獲しているという報(bào)道も珍しくない。

記者はパリの有名な百貨店「おじいさん」とパリの春の百貨店で見ました。消費(fèi)者が多すぎるため、一部の高級(jí)品店は「LV」、「GUCCI」、「シャネル」などのように、入り口でガードレールを引っ張らなければなりません。外には長(zhǎng)い行列ができています。ほとんどが華人の顔です。{pageubreak}

イギリスの商店は「北京ポンド」を期待しています。

中國(guó)の富裕層が日増しに増加するぜいたく品の購(gòu)買力は、ますます多くのデータによって確認(rèn)されている。コンサルティング機(jī)関のマッキンゼーが3月に発表した報(bào)告書によると、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品への支出は毎年18%増加し、2015年には270億ドル前後に達(dá)すると予想されています。2009年には、この數(shù)字は100億ドルです。

昨年11月、コンサルティング會(huì)社のベアンが発表したデータによると、2009年に中國(guó)人が購(gòu)入した高級(jí)品のうち56%が海外で消費(fèi)された。英メディアによると、これは中國(guó)國(guó)內(nèi)でぜいたく品に対する高い関稅が課されているからだという。

イギリスでは、中國(guó)のバイヤーのお金を「北京ポンド」と呼んでいます。これは「ポンド」をまねて作った言葉です。中國(guó)の金持ちはロンドンを買うべきです。彼らは文章の中で驚いて叫んだ。

「北京ポンド」が參入した産業(yè)は贅沢品消費(fèi)ブランドだけでなく、不動(dòng)産、自動(dòng)車、ワイン、収蔵品なども含まれています。最新のデータによると、中國(guó)本土のバイヤーはロンドンの都心部の高級(jí)不動(dòng)産市場(chǎng)で最も多くのお金を使う人で、今年2月末までに、中國(guó)大陸のバイヤーの高級(jí)不動(dòng)産に関する平均支出は650萬ポンドに達(dá)し、マレーシアと香港を上回った。

フランスでは中國(guó)のバイヤーもワイン産業(yè)に殺到しています。記者は居住しているホテルで中國(guó)からのワインの仕入れ商に會(huì)いました。その中の一人は記者に今回フランスに來たのです。ボルドー市のワインレストランを視察しに來ました。その一つを買うつもりです。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に供給します。「お酒屋さんに時(shí)間と労力をかけて、あちこちお酒を選ぶより、自分で買って経営する方がいいです。お金は大丈夫です。」

昨年末、香港のソブリーオークションで240本以上のラフィ酒屋のワインが競(jìng)売にかけられました。4時(shí)間のオークションで、240本以上のお酒が840萬ドルの高値を記録しました。以前の予想の3倍以上です。私たちは一本ずつのラフィをすぐに売ります。このバイヤーは記者に言いました。

早ければ來年は世界一となる。

海外消費(fèi)が盛んで、國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)も同様に遜色がない。「世界ぜいたく品協(xié)會(huì)」が先ごろ発表した報(bào)道によると、2010年の中國(guó)國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)総額は107億ドルで、世界の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)の30%を占めた。高級(jí)ジュエリーショップで販売している陸さんによると、彼女たちの店だけで年間9千萬元の売り上げがあるという。

「世界贅沢品協(xié)會(huì)」は、日本の地震などの要因で、中國(guó)が日本に代わって贅沢品の第一消費(fèi)市場(chǎng)になる時(shí)間は2012年に大幅に早まる可能性があると報(bào)告しています。

魅力的な中國(guó)市場(chǎng)に直面して、ますます多くなる贅沢なブランドは特に中國(guó)の消費(fèi)者に対して、市場(chǎng)戦略と製品習(xí)慣の調(diào)整を行っています。

ファッションデザイナーブランドのマーク?アコースティックは、2012年に中國(guó)で2店舗を新設(shè)することを決めた。BURBERRYは5年間で中國(guó)支店を現(xiàn)在の57店舗から100店舗に拡大する予定です。LVグループももっと多くの中國(guó)都市に入るつもりです。今は北京上海だけでなく、多くの省都都市で、合肥や石家荘などの高級(jí)ブランドの店が雨後のタケノコのように現(xiàn)れています。

エルメスはこの道で一番遠(yuǎn)いです。昨年9月、同社は安価な中國(guó)ブランド「上下」を発表し、本土のデザインを家具、食器、衣類に組み込んだ。その中で一番売れているのは3000元の人民元の銀の腕輪です。

中國(guó)のファッション雑誌の編集者がイギリスメディアの取材に対し、ぜいたく品の広告要求が増えていることについて、彼女は非常に悩んでいると語った。業(yè)務(wù)拡大の好事だが、雑誌の可読性はますます悪くなっている。「もしかしたら、私たちはもうすぐ二冊(cè)の雑誌でこの目標(biāo)を達(dá)成します。」

現(xiàn)在、中國(guó)では2%未満の人しかハイエンドブランドを購(gòu)入していません。イギリスのメディアはデータを引用して、2020年までに、中國(guó)人が買う贅沢品は世界全體の販売量の44%を上回ります。{pageubreak}

音：贅沢品消費(fèi)は「文化課」を追加する必要があります。

中國(guó)人の消費(fèi)能力を認(rèn)めつつ、歐米メディアは、多くの中國(guó)の消費(fèi)者が商品だけを買ったのではなく、「品位」を買ったのではないかとコメントしています。彼らの多くはブランド品を通して身分と業(yè)績(jī)を証明するためだけです。記者のフランス人の友達(dá)のサビーナさんは、「フランスでは、LVは何年も背負(fù)って、子供にまで伝えられている」と話していますが、ぜいたく品を急速に消費(fèi)する中國(guó)人にとっては、これは考えられないことです。

一部の消費(fèi)者はファッションセンスに十分な消費(fèi)者ではなく、彼らがぜいたく品を買うのは、雑誌や高級(jí)品のウェブサイトが彼らに言っているだけで、これは買う価値があるということです。

イギリスのメディアは、中國(guó)の富豪が増えていると報(bào)じています。「この部分の人數(shù)は急速に増えている超富裕層で、自分の身分をアピールしたいと切望しています。また、新しい消費(fèi)の味を楽しみたいです。」

報(bào)道によると、多くのぜいたく品の消費(fèi)者は企業(yè)家や會(huì)社の幹部であり、ブランドを通じて自分の業(yè)績(jī)を証明したいという。また、「富二世代」というものもあります。不法で、または非正常な方法で金持ちになる人もいます。

一方、中國(guó)人は贅沢品の消費(fèi)に対しても「文化課」を追加する必要があります。イギリスのメディアは、中國(guó)のファッション雑誌の編集者の話を引用して、この雑誌はもっと多くの「教育內(nèi)容」を紹介し、読者にこれらの贅沢なブランドの背後にある西洋文化を紹介します。例えば、マリー?クイーン、例えばビートルズなど、彼らはなぜその時(shí)代にこのような重要な役割を果たしましたか？