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高級(jí)ファッションの副ラインが買収されて、消費(fèi)者は気になりますか？

2011/5/9 10:43:00 79

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ファッションのM&Aポスター

D&Gカレンダーのポスター

D&G

來年にDolce&Gabbanaに統(tǒng)合される予定です。

ファッション

界に大波が立つ。

ハイ？クラス

ファッション小売業(yè)者

諸説入り亂れて敵に臨むが如し。

しかし、その時(shí)消費(fèi)者たちはD&Gがなくなったという事実を気にしますか？

Dolce&Gabbanaはこのほど、若い副線D&Gがメインラインのブランドに組み込まれると発表しました。これは相対的に低い価格のD&Gが存在しなくなることを意味しています。このニュースは多くの小売業(yè)者を困惑させています。

D&Gの大きな成功により、メインカードを圧倒しました。

主流の価値観から判斷すると、高級(jí)ブランドが比較的安価なラインを提供し始めると、徐々に威信を失う可能性がある。

しかし、300ドルと3000ドルの価格で売られているスカートが同じようにDolce&Gabbanaのラベルを貼っています。隣接していると、どれぐらい消費(fèi)者が茫然としていますか？このブランドの位置づけはどのレベルですか？この狀況には一定のリスクがあります。

ぜいたく品消費(fèi)顧問のJim Taylor氏は「Dolce&Gabbanaはいつも価格が高くて、消費(fèi)者の心の中での地位は必然的に低くなる」と話しています。

D&Gカレンダーのポスター

このような冒険行為を別の角度から見ている人もいます。消費(fèi)者のファッション意識(shí)が日増しに賢くなり、自信が持てるようになり、等級(jí)區(qū)分に対してもしつこくなく、厳しく要求しなくなります。

人々が本當(dāng)に関心を持っているのは、自分が買ったファッションはどのデザイナーが手がけていますか？

タylor氏は、ブランドが異なる等級(jí)の製品ラインを出すことは、ハイエンドの顧客にとっては迷惑行為であると指摘し、「金持ちのお客さんにとって、自分が愛していることを発見してフォローするブランドよりも、価格と品質(zhì)のレベルの製品を同時(shí)に提供する方が安全感がないですか？」と指摘した。

D＆Gが2011秋冬ミラノコレクションで発表した最新シリーズ

1966年、Yves Saint LaurentがRiveGaucheを発売した後、ファッション業(yè)界では「副線」という言葉がありました。

その前に、これらの製品はみんな「ブリッジ」と呼ばれていました。価格は親民で、消費(fèi)者と大手デザイナーをつなぐ橋です。

Donna KaranのDKNY、Marc JacobsのMarcby Marc及びPradaのMiu Miuはお客様に販売価格を提供しました。

今は、新生代デザイナーたちが端の高いラインを立ち上げると同時(shí)に、早くも副ブランドを発売する計(jì)畫を立てています。後者は比較的安い価格で販売されています。

その上、副線の製品もより高い販売純率を持っています。服の品質(zhì)と複雑さの面で、適切に標(biāo)準(zhǔn)を下げることができます。

例えば、裏地はポリエステルの材質(zhì)を選ぶことができます。絹ではなく、継ぎ目の処理もそんなに厳しくする必要がありません。

そのため、副線は通常人件費(fèi)が低い工場(chǎng)で生産されます。

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メインラインのDolce&Gabbana 2011秋冬シリーズ

Jason Wuは1年前に副線ブランドを発売する予定であることを明らかにしました。Panichgul Thakoonは副線Additionを発売しました。AkrisにとってAkris Putoという副線はすでにブランドの収益の中堅(jiān)の力になりました。

Verssace傘下の副線Versesは數(shù)年前に閉鎖されていましたが、昨年再び登場(chǎng)しました。イギリスの人気デザイナークリストファーKaneが擔(dān)當(dāng)してくれました。

面白いことに、VersesはVerssaceよりもっといい口コミを持っています。

Dolce&Gabbana社は先月、手紙で合併決定を各小売業(yè)者に通知しました。この計(jì)畫は2012年に発効します。関係者もこのほど確認(rèn)しました。

D&GとDolce&Gabbanaの二ブランドのデザイナーです。

小売業(yè)者たちはD&GのDolce&Gabbanaへの対応にはまだ霧がかかっていますが、消費(fèi)者たちはD&Gが存在しないことに気づいていますか？彼らのほとんどはStefano GabbanaとDomico Dolaceが設(shè)計(jì)した製品をすべて「Dolce&Gabbana」と呼んでいます。

CKパンツを愛用している男性たちに聞いてみましょう。彼らは8割がCalvinKleinと教えてくれます。ほとんどの人がDKNYはDonnaKaranブランドの略語だと思っていますが、それを無視したのは事実上もっとカジュアルな製品ラインです。

あなたが著ている緑、紫、黒のブランドのセーターはRalphLaurenですか？それともRLXですか？もちろん、それらはRalphLaurenから來ています。

だから、本當(dāng)にブランドと小売店だけが副線ブランドの違いを本當(dāng)に気にしているのかもしれません。

彼らはこれによって店舗の構(gòu)造、陳列方式を設(shè)置します。例えば、Donna Karanは「デザイナーファッション」階にあります。DKNYは「contemporaryシリーズ」として販売しています。

Bloomingdale百貨店のファッションディレクターのStephanie Solomon氏によると、大部分の消費(fèi)者にとって、副線は単に「一つのブランドへの道」を意味する。