アディダス大中華區の第1四半期の売上高は前年同期比36%増

　　アディダス5日に発表された最新四半期の業績は、為替要因を除いて、大中華區の今年第1四半期の売上高が前年同期比36%増の2億8400萬ユーロに達し、増加幅はアディダスグループのすべての市場の中で1位になった。

アディダス大中華區の既存店売上高は前年同期比2ケタ増、アディダスの自社専門店の売上高は同21%増だった。2011年2月現在、アディダスは中國に5800店、自社店舗數は109店を展開している。アディダス側によると、2015年までに2500店を新規出店し、カバーする中國の都市は現在の550から1400店に増え、今年はアディダスが中國に500店以上を新規出店し、うち12店が自社店舗となる。

アディダスは5日、筆者に対し、今年第1四半期、新製品の発売と中國消費者の購買力の強さが大中華區の業績を大きく伸ばした主な原因であり、またアディダスのスポーツファッション製品が好調で、第1四半期の売上高が51%増加したことも業績を大きく伸ばした原因だと述べた。

これまで、國內のスポーツ用品市場はすでに30%前後の高度成長時代に別れを告げ、人的、家賃などのコスト要因の影響で、全業界の成長率は10%~ 20%に戻るとの見方があった。

上記の判斷に対してアディダス側は、人件費アディダスグループの今年第1四半期の粗利益は0.1ポイント低下して48.5%になったが、アディダスは割引セールの動きを減らし、また粗利益率の高い小売事業の割合増加が相殺されたコストアップの影響を受けます。アディダスの「ロードマップ」によると、2015年までにその収入は毎年2桁のペースで増加する。

また、アディダスはこのほど、大中華區の販売區畫再編を完了し、元の中區を廃止し、成都を本部とする西區を新設すると発表した。元は中區に屬していた湖南、湖北は西區に統合された。アディダス側は、販売チャネルの効率化を図る狙いがあるとしている。

アディダスによると、同社と寶勝國際は「リーボック」の提攜が順調に進んでおり、現在寶勝國際は國內の一線から三線都市に約40店舗を構えており、將來的にはさらに三線以下の都市に拡大し、アディダスの市場シェアを拡大する。