老ブランドの靴は至るところに花が咲いており，新しい道を模索する必要がある。

赤い看板、簡単な棚、今は申城の多くの成熟した街で「上海皮靴工場」のお店があります。「牛頭牌」と「花札」の二つは上海人と數十年の上海産ブランドの靴です。

しかし、記者の調査によると、専門店は至るところに花が咲いていますが、いつまでも化粧しにくいです。

古いブランドの評判はどうですか？

中高年は実益を讃えるが、若者は土臭いと嫌う。

市民の陳さんにとって、「花札の婦人靴」は若い時の一部で、「その時は二、三ヶ月の間、アルバイトをしてためた給料を節約して、南京路百貨店に行って花札の靴を買いました。本當に贅沢なことです。」

「面倒臭いけど、得意です。

80年代は外地で、上海の

以前の「叱咤風雲」に比べて、今ではこの二つのブランドの革靴は「身を任せる」街角の店とスーパーマーケットで、お客さんも中高年が多いです。彼らは靴の品質とお得な価格を気に入っているものもあります。

50代のゴンおばさんは東方ネットの記者に、今は娘がよく洋製の靴を買ってくれているにもかかわらず、やはり花札の女性靴が好きで、「使いすぎて感情がある」と話しています。

しかし、一世代下の世代はこの二つのブランドに対してほとんど印象がないです。たまに店に入っても、一周回っただけで、また出てきます。

靴の価格性能比は高いですが、古びたデザインは彼らから見ると「古臭い」と「田舎くさい」があります。

靴工場の店を回る

商品は「豊富」で、靴屋さんが売ります。

騒ぎ立てることと派手さがなくなって、この2種類の古いブランドの靴はべつに“光栄な退役”を選んでいないで、都市のいくつか隅でひっそりと靜まりかえって、引き続きその忠実な取引先のためにサービスしています。

東方網の記者によると、「上海皮靴工場」と書かれた店の數は多く、自稱店頭店もあり、自稱専門店もある。

霊石路の「ブランド靴屋」では、壁に「牛頭牌」と「花札」の標識が突然掛けられています。

ところが、東方ネットの記者が一周回ってみたら、牛頭ブランドと花札の靴以外に、この店は他のブランドの靴を代理販売しています。

また、店の一角には、従業員の「友達がここに預けている服と運動靴」が置いてあります。

このように、この店は本當に上海の靴工場の店頭店ですか？これに対して、従業員2人は上海の靴工場の再採用者と自稱しています。

宛平南路上海靴工場の入り口の「門前店」では、牛頭ブランドと花札の靴だけを販売しています。

東方網の記者によると、同じ「店頭店」なのに、新商品區の商品は全然違っています。

その後、東方網の記者が天鍵橋通りの「上海靴工場専門店」に來ても、同じように他の2つの店の新商品を探しにくいです。

店主の羅おばさんは「どの店でも會社に持っていくものが違うから」と説明しています。

インタビューでは、東方網の記者は、一部の「上海靴工場専門店」は棚さえなく、數百足の靴がずらりと並んでいて、専門店は室內の「屋臺」のようです。

メーカーはどうやって店舗を管理しますか？

すべての店は直営ではなく，古い工場は生存を維持している。

輸入ブランド、合資ブランド、または新興の本土ブランドに関係なく、消費者は統一の標識、統一の設備、統一のサービス基準で専門店を識別しています。なぜ上海の靴工場の専門店はこのように多様ですか？

「本當に上海皮靴工場の靴だけを売っている専門店は20、30軒しかない」と東方網の記者が上海皮靴工場に電話したところ、ある従業員は「すべての上海皮靴工場の店頭店、専門店はメーカー直営ではなく、社會資源に頼ってブランドを経営しています。メーカーはいくつかの監督を擔當しています」と語った。

東方網の記者が現地に訪問すると申し出た時、このスタッフは即座に拒否しました。

彼にしてみれば、かつて栄えた上海の靴工場の経営狀態は「維持」の二文字でしか表現できない。

古いブランドはなぜ靜かですか？

何度か試してみましたが、上海産の靴は高くても低くても大丈夫です。

牛頭牌、花札、航空券、アジアブランド、美申牌、遠足牌、登雲牌、寶履牌などの上海の靴の製品は全部市百一の店で、華聯の商業ビルの中で“見栄を張る”という“家元としての商品”です。

しかし、フェラガモ、老頭、ダファニー、森達などの各クラスの外來品が市場の主流になった時、上海産の靴はどうして消費者の視線をフェードアウトしましたか？

上海産の靴と40年近く付き合った阮さんは東方網の記者に、上海の製靴人は雄風を取り戻す試みをしたことがないわけではないと言いました。

牛頭ブランドの男性靴はすでに高級路線を走り、上質な材料、工蕓で高級靴を作りましたが、市場の認可を得られず、結局失敗に終わりました。

「これまで上海産の靴は、サラリーマン向けの中級品という位置づけだったので、高級路線を試してみたところ、ブランドを認めているお客さんは買えないし、受け入れられないし、高級靴が買えるお客さんは認められない」

同時に、工蕓技術、補助設備などの制限も上海産の革靴を復活させます。

「數年前、イタリアのデザイナーを靴の靴に招待しましたが、これで商品のレベルアップを目指しましたが、成功しませんでした」

阮さんは靴を作るのは総合産業で、設計以外に、皮料、のり、設備などのどの一環の制限も品質向上を妨げると思っています。

高級市場への進出には大きな障害があり、上海産皮靴は中級市場の競爭の中で陣地を失いつつある。

上海の國営の古い工場は製品の品質を保障していますが、外地の民間企業のフレキシブルな労働制度、安い生産コストは上海メーカーの競爭に追いつかないです。

業界関係者によると、同じ中級の女性靴は上海のメーカーで生産するのは労働力だけで50元ぐらいです。

千人以上の従業員が準軍事管理、三交代で生産しています。これは東方網の記者が江西贛州でヨーロッパブランドの看板生産に従事している靴工場で見た光景です。

そこでは、ライン工業化製造の靴は輸出してから國內市場に戻ります。価格は少なくとも千元以上です。

歐米市場では、このような靴は普通の大衆商品です。

古い都市型産業として、ヨーロッパの製靴工業は千年の歴史を持っています。フランス、イタリアなどの伝統的な製靴國家は労働力の密集している製造部分を発展途上國に移して、自國では手作りの高級品の生産と高投入のブランドのマーケティングだけを殘しています。

対照的に、もしはっきりした発展の道がないならば、同行の猛烈な攻勢に直面して、巷の小さな店が経営する上海の革靴に甘んじて或いは更に光り輝く時を作りにくいです。