「大ブランド、高価格帯、低基準」の高級品ブランド

近年「高級、良質」で知られる國際有名ブランドの服河南市場に現れたのはすべて合格品で、品質問題も続出している。

製品の品質が不合格になるのはまず原材料の問題で、あるアパレル企業のデザインディレクターは筆者に、一般的にブランド商は自分の購買部を持って材料選びを擔當しているが、服のデザインと色が影響している消費者購入の重要な要素であるため、一部の購入は生地の形、色だけを重視し、生地の品質を無視すると、購入時に問題が発生することがあります。

また、メーカーが品質成分に「偽物」を混ぜている場合もあります。例えば、衣料品注文書上では綿含有量を75%と公稱しているが、メーカーが提供した完成品の実測時の綿含有量は68.2%に過ぎないことが多い。これらは利字當頭の業者が生産過程で綿含有量を減少させたことによるものである。

デパートは入居ブランドの商品の品質を厳しくチェックしていない。河南省のあるアパレルメーカーは筆者に、「例えば、アパレルはデパートに入る前に一部の商品を抜き取り検査するが、デパートはすべての商品を検査していないため、検査報告書に合格した商品は、1ロットの中で數十點しか合格していない可能性がある」と明らかにした。「多くの衣料品は同省市の販売店や店長が等級を決めています。例えば、私たちの有名ブランドの婦人服は、鄭州の大デパートの一部は一等品、一部は合格品ですが、地方市のデパートのコーナーでは、すべて合格品です。これは規則です」と鄭州のあるデパートのコーナーの店長小雨さんは言います。

あるブランドディレクターは、「一等品と合格品は中國市場で販売されており、都市部の販売地域の差はない。鄭州市場で一等品のブランド服を見るのが難しいのは、ディーラーが入荷時に一等品を選ばなかったからだ」と話した。「中國はこれらの高級ブランドの加工拠點の一つであり、実際にはアジア全體の発展途上國のほとんどが高級品衣料の加工地域とされている。高級ブランドたちの加工に対する要求も、中國で1著の既製服を生産するだけではない。刺繍の加工に関しては中國に自然に置かれており、綿の前身である後身はマレーシアで加工されている可能性がある……これらの加工された服は香港に戻り、香港で『組み立て』を集めて既製服にした後、イタリア、フランス、スペインなどのファッションの集積地に運ばれた」高級服に詳しい小雨さんは言う。

中國や他の國や地域で生産された既製服は必ず本部に送り返されますか？輸送と関稅のコストが高すぎるため、理論的には、世界で生産された製品は本社に返送して検品してから各地に発送しなければならないが、操作上は実行できない。もちろん、本部に戻ってこなかった既製服には本部が発行した「品質証明書」はないはずだ。実際、一部の高級品ブランドは、ファッションブランドに偏っているか、「高級品の新貴」と呼ばれることもあり、それ自體が二線ブランドである。「一部の一線ブランドは、中國や他のアジアの展示會で國に生産工場があることを知られるのを恐れて、遠隔地にある加工工場を探して仕事を代行したり、ホームワーク型の加工工場の中には現地の人さえ知らないものもある」と小雨は業界內の「公開の秘密」を明らかにした。

調査によると、國家服裝基準または業界服裝基準は服裝の外観と內在品質検査結果が基準値から逸脫した場合によって服裝を優等品、一等品、合格品の3段階に分け、その中で優等品の品質が最も良く、一等品の次に、合格品は服裝基準の服裝の各指標に対する最低要求を満たすことを示している。ある業界関係者は、北京や上海などの一線都市は大手アパレルのデパートへの進出に厳しいため、アパレルの品質に対する要求も高く、優等品、一等品のアパレルがそれに応じて多いと分析している。一部の二線都市では、ブランドが進出しているデパートの取り締まりが厳しくないため、多くの販売業者が合格品を販売している。

消費者は消費の過程で正しい消費観念を確立し、ブランドばかり見ていないで、ブランド後の品質を見なければならない。すべてのブランド品が必ずしも一等品の品質を持っているわけではなく、一等品の価格が表示されているすべての衣料品が一等品であるわけでもなく、すべての価格が高いものが必ず物に価値があるわけでもなく、高価な商品も虛名かもしれない。