フェラガモferragamo：いつまでも足に合う靴

靴で起業(yè)したフェラガモ（Ferragamo）は、ファッション業(yè)界で注目を集めている。ブランドの靴は尊い身分の象徴だ。映畫界では、ブランドの創(chuàng)始者サルヴァトーレ？フェラガモ（Salvatore Ferragamo）は「映畫スター専用の靴職人」とも呼ばれている。20世紀の靴の歴史の半分は彼が書いたものだと考える人もいるほどで、フェラガモの靴を持つことは多くの女性の美しい夢だ。20世紀後半にはフェラガモが発展してファッション製品が多様化している有名ブランド、もちろん、靴は依然としてその看板です。

材料発見に限界なし

素材面の革新により、フェラガモは一風変わったファッション的な特徴を持ち、一時はブランドの最大のセールスポイントとなった。1920年代末の大不況とそれに伴う世界大戦による原料供給の緊張は、かえってフェラガモの靴に対する柔軟なアイデアを啓発した。金屬線、木材、フェルト、ガラスに似た合成樹脂、典型的なフィレンツェ製品のヤシの葉繊維など、さまざまな代替材料が続々と開発されている。今まで影響を與えてきた最も人気のあるデザインのいくつかは、マリリン？モンローで有名な金屬製の細いハイヒール、18 K金のサンダル、F型の靴と靴の表面がナイロン糸で串刺しになったステルスサンダル本などがあります。

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新しい素材を次々と起用することは、フェラガモの靴だけでなく、服、バッグ、眼鏡などの他の製品にも明らかになっている、フィー氏のファッションの表現(xiàn)手法の1つです。

異なるデザインの詳細

フェラガモは伝統(tǒng)を維持しながら、現(xiàn)代の目で枝葉末節(jié)に注目し、新しい細部の変化を絶えず追求して新しいファッションの突破を求めている。各製品の間に際立った細部のデザインが相互に利用され、透かし彫り、アップリケ、金屬スパンコール、パッチワークなどの服裝の慣用的なデザイン手法も最初にフェラガモに靴に使われた。あるいは、製品の外形輪郭を大きく変化させずに、革、靴、アクセサリーに飾られた金屬ボタンリングやvaraリボンなどの裝飾ディテールの変化を求めることもできます。これはフェラガモの顕著な製品ロゴだけでなく、変化のポイントでもある。シーズンごとに異なるディテールを與え、フェラガモはさまざまなディテール処理で製品をしっかりと結(jié)びつけ、獨自の製品スタイルを形成している。

機能とファッションの統(tǒng)一

フェラガモブランドの中で、ファッションは快適性を犠牲にすることを意味するわけではありません。それがそびえ立つことができない鍵です。製品は革新とファッションだけでなく、機能を重視しています。そのため、どのフェラガモの製品も、特に靴、造形デザインは使用機能を満たす必要があり、機能とファッションが完璧に統(tǒng)一されてこそ合格品です。例えば1936年、戦爭の影響で資源が不足したために設計された凹み、きれいな水松の木の靴のかかと、強靭で軽量なコルクの「楔のかかと」は、制限されて使用されている皮や鋼の代わりになった。快適性に影響を與えないために、フェラガモ曲線救國は同じ効果を得るために新しい材質(zhì)を用いた。この靴は美しいファッションで広く模倣されているだけでなく、マドレーヌ靴の流行を牽引する元祖となっている。

いつまでも足に合うと約束した靴

靴を起點とした多元化の発展、ある種の品種を起點とした発展は、フェラガモの市場開拓の手段かもしれないが、創(chuàng)始者自身の靴に対する一途な趣味も、このブランドが30年以上にわたって靴ブランドのイメージとして登場しただけであることを決定した。単一製品で市場に奮闘するフェラガモは成功のモデルに違いない。フェラガモ氏が1960年に亡くなり、夫人がフェラガモ社のすべての業(yè)務を引き継ぐまで、フェラガモは本格的に多元化の年代に入った。靴作りの面で絶対的な市場地位を確定した後、フェラガモは多品種の発展を試み始め、その他の品種は靴と同じファッション、優(yōu)雅、快適、簡潔である。今日になっても、同ブランドの他の品目はファッション業(yè)界に対する靴の抜群の影響力を持っていないが、ある程度市場の注目を集めている。

現(xiàn)在のフェラガモの商品は、ブランドの創(chuàng)始者が提唱した「著た瞬間に必ず快適でなければならない」という理念を継承しており、その靴類は100%イタリア製の高品質(zhì)を堅持している。イタリア製は、製品加工がイタリアで行われていることを意味するだけでなく、品質(zhì)の向上を代表しています。これはフェラガモ製品の中核的価値です。イタリア製は今の世界のファッションと良質(zhì)の代名詞であり、価格が高くても価値があるという品質(zhì)保証がある。「イタリア製」は、フェラガモ商品が多くの消費者を引き付ける上で重要なポイントだ。{page_break}?

今でもフェラガモの靴はイタリア生産を堅持し、金型の使用や機械化パイプラインの使用を拒否している。1足の靴は依然として60以上の両手、120以上の工程を経て、すべての靴がオリジナルで優(yōu)れていることを保証する必要があります。婦人靴は各サイズ82個、男性靴は各サイズ52個に達することができ、例えば男性靴の12ヤードはまた12 B、12 D、122 Eと123 Eの4段階に分けられ、女性靴はもっと複雑である。

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品質(zhì)と快適さはフェラガモの靴の最大の特徴であり、その製品の最も魅力的なセールスポイントでもある。フェラガモは會社設立當初からこの方法で顧客を引きつけてきたが、これも他のブランドとは異なるコア競爭力である。「いつまでも足に合う靴」はその最も古典的で真実な広告スローガンである。実用とファッションを両立させ、機能とアイデアを完璧に融合させたのがフェラガモの靴だ。

フェラガモ氏は「永遠に足に合う靴」の秘訣を見つけるために、ロサンゼルス大學に入って人體解剖學を?qū)Wんだ。そこで彼は人體が立っている間に足弓のところに重心が集中していることを発見したので、この部分は正しい受けを得なければならない。そこで、足弓のところで靴の支持力を強化するために鉄片を入れた靴を設計した。さまざまな足型の人を満たすために、フェラガモの靴は長さごとに5つの幅を設定し、各デザインは100種類以上のサイズを細分することができます。

映畫『7年のかゆみ』でマリリン?地下鉄の排気口の風にスカートをめくられたモンローの有名なシーンは、無數(shù)の英雄を引きつけて腰を折った。このような効果をもたらした功労の一つには、サルヴァトーレ？フェラガモがデザインした金屬製の細ヒールのハイヒールは、モンロー本人もハイヒールが彼女の事業(yè)に大いに役立つと主張している。1914年にフェラガモがアメリカに來た時、ハリウッド映畫業(yè)はちょうど急速に発展し始めた。フェラガモは映畫と縁を結(jié)ぶだけでなく、スターのために靴をカスタマイズする初端を開いた。映畫のため、スターのため、フェラガモは有名だが、大衆(zhòng)ファッション路線の発展には影響を與えていない。スターのために足を量ってカスタマイズし、大衆(zhòng)のために良質(zhì)な生産を行い、同様に入念に設計し、スターは限定版、大衆(zhòng)は量産ファッション版である。

ぜいたく品の厳密な態(tài)度

贅沢品の価値は希少性と差別性にある。靴1足、ハンドバッグ1枚、その中には職人の優(yōu)れた技術(shù)、集中姿勢、貴重な時間が凝縮されている。贅沢なブランドにとって、彼らは「精を求めて多くを求めず、物は稀を貴とする」というマーケティングの伝統(tǒng)を簡単に打ち破ることはできない。消費者がフェラガモの製品を購入するのは、一流のプロセス制作、耐久性と実用性、簡潔で気前の良いデザインだけでなく、その獨占的な差別化のためだ。フェラガモ皮具が手作業(yè)を放棄し、機械化と自動化の量産を採用すれば、希少性と差異性がなくなり、贅沢品の概念は消えてしまう。

フェラガモブランドの靴、服、スカーフなどのアクセサリーは、いずれも華やかで上品なスタイルを現(xiàn)しているが、そのデザインの考えがどんなに無限であっても、実用とデザインを重視する原則を堅持していることは、靴のデザインの面で特に顕著である。そのため、ブランドは絶えず発展する中で良好なブランドの名譽度と認可度を蓄積し、比較的成熟したブランド管理チームとマーケティング方式を持っており、フェラガモは競爭がますます激しくなる市場の中で自分のテリトリーを守っているが、多くの挑戦と解決すべき問題に直面している。

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