「虎に乗っては降りられない」！服裝を売る日はあまりよくない

秋冬はまだ遠(yuǎn)いにもかかわらず、それぞれブランドの秋冬アパレル受注會が開催されているが衣料品市場を行います。記者が昨日取材したところによると、昨年同期に比べて、今年の秋冬の製本品の価格は一般的に2、3割上昇したが、小売価格も同時に上昇するという意味ではない。業(yè)界関係者によると、市場の受け入れ程度を考慮すると、小売価格は15%程度上昇すればいいという。利益率下落リスクが高まり、一部のアパレル販売企業(yè)は手を放すことを考えている。

秋冬の製本品価格が3割高騰

昨日、北京綺瑞服裝服飾公司の劉玉陽副社長は記者の取材に対し、會社は30%の成長目標(biāo)を示したが、価格上昇という要素はあまりにも不利だと述べた。紹介によると、綺瑞社が販売店に渡した価格を見ると、前年同期比で3、4割上昇した。希望小売価格を見ると、昨年298元だった衣料品は今年398元だった。

任務(wù)を達(dá)成するために、劉玉陽は全國130余りのディーラーを済南に集め、共同でマーケティング戦略を検討した。同時に、中國のホームウェア第一ブランドを持つコニヤも先日注文會を行った。山東省の販売店の馬氏によると、彼らの商品価格も2、3割上昇し、小売価格698元を提案していた衣料品は現(xiàn)在800元になっている。「全體的に見ると、今年の秋冬の製本品の価格は2、3割上昇した」と済南市紡績服裝業(yè)界協(xié)會の張慶偉副事務(wù)総長は述べた。有名ブランドを見ると、ピケと特歩がこのほど発表した2011年第4四半期の受注會のデータによると、衣料品の平均価格は2ケタ成長した。李寧公司の張志勇行政総裁はこのほど、15日に行われる第4四半期の受注會で価格を引き上げると表明した。

　綿入れ価格は企業(yè)を「虎に乗るのは難しい」

「私たちも値上げしたくありませんが、生産企業(yè)として提案しなければなりません」と劉玉陽氏は言う。業(yè)界の慣例によると、この時は注文後に生産を組織し、半年前に綿布などの原材料を準(zhǔn)備する必要があり、半年前に綿花の価格は歴史の高位に位置している。昨年初めから綿入れの価格は上昇し、年末になると1トン當(dāng)たり3萬4000元の歴史的な高位に達(dá)し、例年の2倍近く上昇したという。「その後、國は貯蔵用綿の投げ売りを規(guī)制し、綿の価格は1、2割下落したが、今年3月までは高い位置にあった」と張慶偉氏は述べた。カバーされていない企業(yè)の狀況も悪く、現(xiàn)在の綿糸価格の下落幅は限られているため、前年同期に比べて綿糸価格は依然として40%以上上昇している。

もちろん、綿の価格上昇は化學(xué)繊維などの代替生地を探すことができるが、ナイロン、ポリエステルなどの化學(xué)繊維生地はすべて石油、石化製品であり、昨年以來、國際原油価格は革新的に高くなり、現(xiàn)在は1バレル100ドル前後で推移している。原油高はファスナー、ボタン、アクセサリーなどの補(bǔ)助材料価格と物流輸送コストを引き上げた。また、アパレル業(yè)界は労働集約型であり、労働者の賃金上昇も企業(yè)の圧力を高めている。

　　リスクを恐れて転職を検討するディーラーがいる

「注文価格の上昇幅がこんなに大きく、小売価格も同時に上昇すれば、市場はきっと受け入れられないだろう」とコニヤ山東ディーラーの馬氏は言う。アパレル販売業(yè)界は競爭が激しく、店舗賃貸料、労働者の賃金がコストのかなりの部分を占めており、定価が少しでも油斷すれば製品の在庫が満杯になり、昨年秋の冬物価格の高騰による販売急減の下押しが深刻だったのが良い例だ。

李寧公司は昨年、コスト上昇を見てハイエンド製品を発売し、利益空間を高めた。現(xiàn)在、済南の一部の専門店では、李寧製品の販売価格はナイキ、アディダスと大差がない。例えば、泉城路一李寧専門店では、綿生地の半袖Tシャツ1枚が200元、ナイキの同素材の製品の販売価格は200-300元である。

しかし、李寧の値上げは市場の認(rèn)可を得ていないようで、4月に発表された2010年の財報によると、売上高と毛利は13%と12%しか増加せず、過去10年の複合年平均30%以上増加した水準(zhǔn)をはるかに下回っている。また、今年第3四半期の製品受注會では、李寧も受注が大幅に減少し、靴製品とアパレル製品は前年同期比約17%減少した。

馬さんは記者に、彼はコストをよく計算しなければならないと言った。リスクが大きすぎるなら転職する準(zhǔn)備をしなければならない。「このような考えを持っている人は少なくないことを知っている」と張慶偉氏は言う。昨年秋の冬服価格の上昇による市場の抵抗感を考慮すると、ディーラーはコストの一部を消化している可能性があり、將來の小売価格は15%前後上昇する見通しだ。