安踏スポーツ：ブランド推進価値

大衆スポーツ用品としてブランド2009年に中國オリンピック委員會と提攜し、「2009-2012年中國オリンピック委員會スポーツ服裝協力パートナー」になって以來、ブランド効果が飛躍的に向上しています。

年報によると、安らかに踏みつけるスポーツ2008年、2009年、2010年の売上高はそれぞれ46.26億元、58.74億元、74.08億元で、純利益はそれぞれ8.948億元、12.509億元、15.51億元である。このうち、2010年の売上高は同26%増、純利益は24%増となった。

売上高の上昇の主な原因は靴類と服裝販売量がそれぞれ前年比10.9%増の27.1%で、平均販売価格はそれぞれ4.0%増の8.8%だった。海通國際はブランド別に、安踏ブランドは総収入の92%を占め、スポーツライフシリーズ、子供スポーツ用品、Fila及び海外顧客向けの販売が殘りの部分を占めていると考えています。

私たちは2010年広州アジア大會、2012年ロンドンオリンピックなど10の中國體育代表団の重大な國際総合運動會のために全セットの表彰裝備を提供しました。5月13日、安踏スポーツブランドの社長で執行役員の鄭捷さんは中國経済時報の記者に対し、「本當の意味では安踏ブランドのマークと國家の栄譽、イメージを緊密に結びつけており、ブランドの意義ははるかに高く商売をする意味がある」と語った。

紹介によると、今年の末までは、落ち著いています。運動するブランド、スポーツライフショップ、キッズショップを合わせて10000店舗を超える。

私達はやはり未來の一番重要な成長點は二、三線都市で、一線の都市は比較的に飽和していて、しかも発展が早いと思います。鄭捷氏は記者団に対し、「我々のブランドが生き殘ることができるのは國際ブランドより優れたところがあるためで、第一は販売代理店の運営構造であり、店舗はより深いところに建設できます。第二は加盟企業に対する支持度が高く、國際ブランドは第一線の販売代理店に対する割引率が五八割で、加盟業者は五八割から六割まで割引されています。だから、毛利スペースは低いです。」

また、アン踏スポーツは幅と深さから市場を開拓し、多くのディーラーに対する管理を強化しました。「中國の二千二百の県には全部私達の店があります。これは大きい販売業者だけではできません。ネットのサポートが必要です。だから、小さな販売店が現れました」。鄭捷さんによると、各四半期ごとに注文できるようにすることができますか？店舗の數が増えているかどうか、店舗の効率はどうですか？

成長性については、やはり四つのマッチングから言えば、戦略マッチング、チームマッチング、サプライヤーマッチング、ディーラーマッチングということになると思います。安藤體育副総裁の張濤氏は本紙記者に対し、「販売店の能力が追いつかないと、店の基準が定著しなくなり、商品のフィードバック速度もそんなに速くないし、販売政策もよく実行できない」と語った。