ブランド革新による靴業(yè)界の市場(chǎng)占領(lǐng)に成功

5月18日現(xiàn)在の社會(huì)では、ブランド企業(yè)にとって重要な意味があります。ブランドが誕生してから成長(zhǎng)するまで、動(dòng)的なプロセスであり、その間に絶え間ない力が成長(zhǎng)を推進(jìn)しなければならない。イノベーション。

ブランド革新の本質(zhì)は、ブランド要素に価値を創(chuàng)造するための新しい能力を付與する行為であり、技術(shù)、品質(zhì)、ビジネスモデルなど、ブランドの生命力を高める。各有名ブランドを見(jiàn)渡すと、ブランド革新を重視するモデルではないものはない。例えば、世界的に有名なナイキ社は経営過(guò)程で、ブランド革新を非常に重視しており、この革新がナイキを急速に臺(tái)頭させ、スポーツ用品業(yè)界のトップになっている。

ブランド革新は消費(fèi)者の絶えず高まる新たな要求を満たすことができ、同時(shí)に消費(fèi)者のブランドに対する受け入れとアイデンティティを強(qiáng)化し、ブランドの影響力を強(qiáng)化する。しかし、ブランド革新は多方面を含む総合概念であり、ブランド革新は製品技術(shù)革新を基礎(chǔ)とし、マーケティング革新を推進(jìn)とし、多管斉下し、それによってブランドの発展と成熟を獲得しなければならない。

1960年代、新技術(shù)革命の急速な発展。米國(guó)の経済學(xué)者ウォルター?ロスト氏は6段階理論を「離陸」し、「革新」の概念を「技術(shù)革新」に発展させ、「技術(shù)革新」を「革新」の主導(dǎo)的地位に高めることを提案した。靴企業(yè)にとって、絶えず技術(shù)革新を行ってこそ、製品の科學(xué)技術(shù)含有量を増やし、製品の付加価値を高め、消費(fèi)者の需要を満たすために絶えず新製品を開(kāi)発することができる。技術(shù)革新だけが、靴企業(yè)は原材料コストの上昇、人的成長(zhǎng)の急増、人民元切り上げの圧力の中で、利益を得ることができる。技術(shù)革新を続け、コア競(jìng)爭(zhēng)力を身につけてこそ、靴企業(yè)は今の白熱に近い競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境の中で一席を占めることができる。技術(shù)革新は現(xiàn)在の靴企業(yè)にとって、その重要性は疑いの余地がない。

「多機(jī)能滑り止め技術(shù)」、「抗菌脫臭」技術(shù)、「ナノ抗菌技術(shù)」など、子供靴の手伝い登は発展過(guò)程の中で絶えず進(jìn)歩し、子供靴産業(yè)の技術(shù)革新の歩みを牽引した。同時(shí)に手伝い登は中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院、華僑大學(xué)などの大學(xué)?科學(xué)研究機(jī)関と協(xié)力し、科學(xué)技術(shù)を?qū)毪贰⑹謥护さ菚?huì)社の製品全體の科學(xué)技術(shù)化に力を入れた。スニーカーのリーディングブランドとして、ナイキは100人以上の技術(shù)者が新製品の開(kāi)発に従事している。そのため、毎月一連の新製品が登場(chǎng)し、世界のスニーカーのトレンドをリードしている。強(qiáng)力な研究開(kāi)発技術(shù)、研究開(kāi)発者、研究開(kāi)発への投資はナイキの発展の強(qiáng)力な助力となっている。

技術(shù)革新が靴企業(yè)のブランド革新の基礎(chǔ)と主導(dǎo)であるならば、マーケティング革新は觸媒である。靴ブランドであり、先進(jìn)的な技術(shù)によって製品革新を行っている。企業(yè)が強(qiáng)大な実力を持つことを前提に、マーケティングの革新はブランドの市場(chǎng)への進(jìn)出を推進(jìn)し、市場(chǎng)を開(kāi)拓する重要な力である。靴業(yè)界のスポーツブランド361°はマーケティング戦略の上で絶えず古いものを押し出し、ネットを利用して勢(shì)いを作り、メディアを利用して宣伝し、スポーツマーケティングを通じて知名度を高めるなどの様々な手段でブランドのマーケティングを行っている。各方面で精確な市場(chǎng)の目と特有の迫力で最適化されたマーケティングモデルを作り出し、急速な発展を遂げ、361°は民族スポーツ用品業(yè)界のトップブランドとなった。

市場(chǎng)が過(guò)度に競(jìng)爭(zhēng)している時(shí)代には、革新的なマーケティングが靴企業(yè)を発展のペースに追いつかせ、靴ブランドを大きくすることができる。マーケティングイノベーションはブランドの影響力と製品の市場(chǎng)占有率を高めるのに役立ち、靴企業(yè)のマーケティングは製品そのものの戦略に依存し、ネットワーク、試合などの他の媒體を利用する以外に、最も重要なのはイノベーションを強(qiáng)化し、これらのマーケティング戦略を複數(shù)の組み合わせや広い利益を集めてより良い戦略を発掘してこそ、最適な効果を得ることができる。

ブランドは革新によって徐々に成長(zhǎng)し、逆にブランド革新が欠けていれば、ブランドの「生まれ」がよくても、発展の歩みについていけないために靜かになったり消えたりする可能性があります。社會(huì)経済の絶え間ない発展の中で、革新は靴企業(yè)の発展の重要なテーマとなり、ブランド革新はさらに重要なテーマとなっている。絶えず革新に力を入れてこそ、ブランドは長(zhǎng)い生命力を得ることができ、靴企業(yè)も市場(chǎng)の一角を占めることができる。