國(guó)際大手の中國(guó)進(jìn)出が加速している。中國(guó)のアパレル業(yè)界はどこに行くのか？

中國(guó)ではファッションブランドZARAは最近、杭州の単獨(dú)店舗で年間売上高が億元を記録したばかりです。これは新しく出來た世界のフォーブス富豪ランキングの一つの小さなコメントかもしれません。富豪ランキングでは、ZARAとH&Mの所有者は世界の富豪7位と13位にランクされています。5月中旬、広東流通商工會(huì)議所がスペインZARA本社を訪問した際、親會(huì)社のInditexグループの社長(zhǎng)は、中國(guó)での出店を加速させると述べました。この態(tài)度はH&M、C&A、GAP、UNIQLOなどの國(guó)際的なファッション大手の中國(guó)拡張戦術(shù)と合致しています。はやいハリケーンの勢(shì)いは止まらない。

　國(guó)際巨頭が中國(guó)進(jìn)出を加速

「中國(guó)市場(chǎng)の発展はかなり速い。中國(guó)で協(xié)力の生産拠點(diǎn)を探しています。Inditexグローバル広報(bào)ディレクターはこのように羊城晩報(bào)記者に語った。実は、2009年からInditexは中國(guó)で大きくなりました。市場(chǎng)の投入。今年3月には、ZARA 2011年の店舗數(shù)が中國(guó)の都市數(shù)をカバーし、現(xiàn)在の30店舗から42店舗に増加すると発表しました。

ZARAのショーウインドーは20日ごとに新しいデザインに変えています。店は週に二回注文しています。物流システムは一時(shí)間に世界78カ國(guó)の2000余りの店舗に6萬件の服を出しています。この強(qiáng)力なファストファッションシステムによって、ZARAグローバル店舗の平均効果は4719ユーロに達(dá)し、中國(guó)國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)の平均効果の4倍ぐらいです。データによると、ZARAブランドの専門店はInditexの全支店數(shù)の3分の1を占めていますが、その売り上げはグループ全體の70%ぐらいを占めています。

ZARAだけではなく、ますます多くのファストファッションの國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出するようになりました。5月3日、アメリカの古典レジャーファッションブランドGapが中國(guó)の第5號(hào)旗艦店として北京で開幕した。5月中下旬、ユニクロ華南區(qū)初の大型店、広州高徳置地広場(chǎng)店と広百新一城標(biāo)準(zhǔn)店が同日開幕する。5月末には、H&Mの2000平方メートルの大型店も杭州に開業(yè)します。ユニクロの親會(huì)社である日本ファーストリテイリングは、短期的に中國(guó)市場(chǎng)において、平均面積が750平方メートルを超える店舗を100軒出すと発表しました。今後5年間で、この數(shù)は300店を超えるかもしれません。

　　國(guó)際神話はまだ続きますか？

ZARAのような國(guó)際的なファストファッションブランドは、自分の強(qiáng)みを示す一方で、弱みもある。スペインから59.9ユーロでZARAスーツを買ったばかりのカールジョン社長(zhǎng)の雲(yún)健さんは記者に「このスーツは一回著たら割れました。」Lenovoの前にZARA、H&Mなどのブランドを含める品質(zhì)の扉の事件、雲(yún)健は、現(xiàn)在これらの國(guó)際の速いファッションのブランドはとても人気がありますが、しかしその品質(zhì)の問題と中國(guó)でのデザインは最新をやり遂げにくくて、きっとその次の発展を制限しますと表しています。広州市デザイナー協(xié)會(huì)常務(wù)副主席、百糸服飾集団有限公司の周國(guó)興総裁も、品質(zhì)問題のため、これらの國(guó)際的なファッションブランドは品質(zhì)を尊ぶ消費(fèi)者を失いますと考えています。

もちろん、上記の専門家は品質(zhì)問題は根本的にZARAの正常な販売に影響しないと表しています。若い消費(fèi)者が関心を持っているのはファッション、ファッションスタイルなどの要素です。ブランドのアイデンティティラベルとアイデンティティが一番重要です。

そのため、周國(guó)興は、外來者の衝撃に直面して、中國(guó)の服裝はすでに大シャッフルを始めて、服裝界はゆっくりと大企業(yè)に集中して、5～10年間で、ZARAなどの中國(guó)國(guó)際大ブランドが現(xiàn)れて、個(gè)性化と十分な獨(dú)占優(yōu)位がありますと思っています。中國(guó)の服裝ブランドは國(guó)際ブランドよりルート優(yōu)勢(shì)があるからです。逆に、いくつかの國(guó)際ブランド、特にデザイナーブランドが中國(guó)に進(jìn)出しています。あまりにも前衛(wèi)的で、あるいは自然を尊ぶあまり、現(xiàn)在の市場(chǎng)に受け入れられにくく、発展のチャンスを失いがちです。

また、雲(yún)健は政府関係部門に対し、政策面で國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)を支援し、特に金融融資などの分野で支援すべきだと呼びかけています。服裝企業(yè)が大々的にやるには、まず自粛すべきです。「脫稅で生き殘るアパレル企業(yè)は、新たな時(shí)代に適応できなくなり、次のトーナメントで先制アウトする可能性があります。」

　商戦の物語

ZARAを全権代理したいです。

3000萬元の損をしました。

國(guó)際ファストファッションブランドの背後には、まだ知られていないビジネスの話があります。かつては國(guó)內(nèi)のアパレル企業(yè)に3000萬元の損失を與えました。

前の年のこの商戦、今の広州EMU依妙実業(yè)有限公司の社長(zhǎng)の車広平はまだ憤慨しています。2000年の時(shí)、ZARAはまだ全面的にアジア市場(chǎng)に進(jìn)出していませんでしたが、今後10年間で急速な発展があると判斷しました。他の2人のパートナーと一緒にZARAの本社に來て、中國(guó)における総代理権を取得したいです。車広平は羊城晩報(bào)記者に「當(dāng)時(shí)ZARAの関係者は10年間の発展計(jì)畫を提供する必要があると言っていました。杭州に帰ったら42人のチームを作りました。一年後に詳細(xì)な計(jì)畫をZARAに渡した後、3ヶ月間考えました。代理要求を拒否して、自分で中國(guó)市場(chǎng)を作ることにしました。車広平は、この決定はすでに3000萬元の全部の水を打ち出させました。

しかし、これからの教訓(xùn)は車広平が速いファッション服に身を投じるという思いをかき立てて、今彼が経営しているEMUブランドの売上高は毎年2.5倍のスピードで伸びています。

　　囲み記事

三つ折り

萬菱匯ZARA店はついにオープンします。

ZARAと協(xié)力して苦しい経験を持っていますが、また光明を迎えるのは広州のショッピングセンターの新秀です。

昨年7月、ZARAは「広州第一店」という姿勢(shì)で先に広州萬菱匯と進(jìn)駐協(xié)定に調(diào)印し、このデパートの一、二階に建設(shè)面積約2000平方メートルの旗艦店を開く予定です。しかし、隣の天河城がZARA広州初の店舗をオープンすると、萬菱匯のZARAはまだ姿を消していません。

そこで、各種の推測(cè)の音は次々と起きます。関係者によると、萬菱匯はZARAと関連する法律問題について緊急協(xié)議していますが、萬菱匯の一部のテナントはZARAと所有者の間に大きな矛盾を引き起こしていないため、法的解決を求める可能性があります。

昨日、萬菱匯側(cè)はついに発表しました。そのZARA店は6月11日にオープンします。ZARAの開店契約については、5キロ以內(nèi)に新店を開設(shè)しない彼の條件も、広州で選択できる不動(dòng)産が限られています。