ファッションカジュアルブランドの1つであるエージュン（YISHION）2

「以純」ブランドの飛躍の謎を分析する

20年來、中國のアパレル企業(yè)は弱さから強くなり、徐々に発展してきた。彼らは海外ブランドと學(xué)習(xí)者であり、參加者であり、競爭者との関係にある。現(xiàn)在、珠江デルタの多くの本土のアパレル企業(yè)は長年の発展、蓄積を経て、すでに國際ブランドと競爭する実力を備えている。國內(nèi)市場では、次の競爭は本土ブランドと外國ブランドの競爭になるだろう。?

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「エージュン」は昨年からグローバルブランドの拡大を踏み出し、東南アジア地域のマレーシア、シンガポールなどでチェーン店に加盟し始めたのに続き、今年はベトナム、ロシアなど東歐に加盟するほか、ヨルダンなど中東市場にも「エージュン」専門店を出店する計畫だという。グローバル化の歩みを踏み出すために、「以純」はすでに500萬元を投資して製品品質(zhì)検査センターを設(shè)立し、すべての原料、衣類は検査試験に合格し、國際基準(zhǔn)に合致してこそ生産と販売を開始することができる。「以純」は最近、多くの國際?國內(nèi)のファッションデザイナーを顧問に招いた。また、今年から、「以純」ブランドに対する消費者の忠誠度をさらに高めるために、「以純」は全國の加盟チェーン店の統(tǒng)一イメージ設(shè)計に著手し、今年中に広東省の地域イメージ統(tǒng)一プロジェクトを完成させることを目指している。

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ここ數(shù)年來、「以純」はブランド作りを加速させ、前後して「以純」と命名されたのは「以純杯」全國で最も消費者に人気のある服裝の選考、「以純杯」全國財産フォーラム、「以純杯」中國服裝産業(yè)発展戦略ハイレベルフォーラムなど全國で有名な服裝専門フォーラムと試合である。「以純」が発展を遂げた後、社會公益建設(shè)に非常に熱心で、ここ數(shù)年、社會に報いる資金は累計500萬元を超えた。同社は自身が発展を遂げると同時に、積極的に國に貢獻した：2002年に同社は480萬元を納稅し、東莞市委員會市政府の表彰を受けた、2003年に1600萬元以上納稅し、今年の年間納稅は2200萬元を超えることができ、再び?xùn)|莞市の民営納稅者になる見込みだ。現(xiàn)在、「以純」は「中國ブランド品」と「中國有名商標(biāo)」に邁進している。「以純」は、世界中の人々が「以純」ブランドの服を著ることができるように、チェーン加盟店を世界各地に出店することを目指している。