Yishionは純服裝の飛躍的な発展で

「純粋」ブランドの飛躍の謎を分析する

20數年來、中國の服裝企業は弱さから強くなり、次第に発展し、大きくなり、彼らと國外のブランドは學習者である--參加者--競爭者の関係であり、現在、珠江デルタの多くの本土の服裝企業は長年の発展、蓄積を経て、すでに國際ブランドと競爭する実力を備えている。國內市場では、次の競爭は本土ブランドと外國ブランドの競爭になるだろう。?
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「以純」は昨年からグローバルブランドの拡大に乗り出し、東南アジア地域のマレーシアやシンガポールなどでチェーン店の加盟を始めたのに続き、今年はベトナムやロシアなど東歐地域にも進出するほか、「以純」専門店をヨルダンなど中東市場に展開する計畫だということです。グローバル化の歩みを踏み出すために、「純」はすでに500萬元を投じて製品品質検査センターを設立し、すべての原料、衣類は検査テストに合格し、國際基準に合致しなければ生産と販売に投入できない。「以純」は最近、多くの國際、國內のアパレルデザイナーを顧問に招聘した。また、今年から消費者の「以純」ブランドに対する忠誠度をさらに向上させるため、「以純」は全國加盟チェーン店の統一イメージ設計に著手し、今年中に広東地域のイメージ統一プロジェクトを完成させることを目指している。

ここ數年來、「以純」はブランド作りを加速させ、前後して「以純」と命名されたのは「以純杯」全國で最も消費者に人気のある服裝選考、「以純杯」全國富フォーラム、「以純杯」中國服裝産業発展戦略高層フォーラムなど全國で有名な服裝専門フォーラムと試合である。「以純」が発展した後、社會公益建設に熱心で、ここ數年、社會に報われた資金は累計500萬元を超えた。同社は自身が発展を獲得すると同時に、積極的に國家に貢獻した:2002年に同社は480萬元を納稅し、東莞市委員會市政府の表彰を受けた。2003年の納稅額は1600萬元余りで、今年の年間納稅額は2200萬元を超え、再び東莞市の民営納稅者になる見込みだ。現在、「以純」は「中國ブランド製品」と「中國有名商標」に向かって邁進している。「以純」の目標は、チェーン加盟店を世界各地に広げ、世界中の人々が「以純」ブランドの服を著ることができるようにすることだ。

事実は郭東林の判斷が絶対的に正しいことを証明して、2年後、人々が卸売の利益空間がますます小さくなって専門販売と特約加盟に転向したと感じた時、「以純」はすでに全國の1級市場でしっかりと足元に立っていた。?

企業の発展といえば、創立したばかりの郭東林は自信に満ちている。東越服裝有限會社の工場建設の歴史はわずか8年しかないが、1年に1つの工場を開く規模を実現し、現在は10の工場があり、香港のベテラン企業管理者に工場を管理してもらった。強力な生産の後力によって、「純」ブランドが先を爭うことができるようになった。新しいブランドイメージも「純粋さ」を市場でより安定させるに違いない。

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yishion純アパレル09新アパレル広告

「純」の服裝の位置づけは青春レジャーで、適當な価格です。郭東林とファッションデザイナーの妻の葉桂燕が丹念に設計した服裝は青春男女を魅了し、「純」は前後して張柏芝、古天楽をブランドのイメージ大使に招き、清純、レジャーの風格、新潮、流行のデザインは各地の消費者に愛されている。2002年に「純」ブランドは全國で最も消費者に愛されている10大レジャーブランドの一つに選ばれた。

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「以純」は製品の品質を厳格に管理し、従業員一人一人が専門の美容師や彫刻師のように、相手の衣類を真剣に縫製し、不合格製品が市場に流入しないようにしなければならない。ハイアールは當時冷蔵庫を壊して品質をつかんだことが印象的だったが、「純」は2003年3月に服を焼く大火をつけ、30萬元の不良品の服を焼いて「純」で品質をつかむ決意を固めた。「厳格な品質意識がなければ、純の明日はない。品質が硬すぎる製品がなければ、私たちの事業はない」。