スポーツブランド：勢いを借りた萬博で透二三線市場を下りる

5月13日、2011（第28回）中國國際スポーツ用品博覧會（以下「2011體博會」と略稱する）が成都世紀城新國際コンベンションセンターで幕を開けた。

今回の萬博の誘致活動は組織委員會の予想を大幅に上回った：展覧センターの9つのパビリオンはすべて満員で、展覧會の面積は10萬平方メートルを超えて、2008年のその萬博以外で、規模が最大の盛會となった。中國、米國、日本、韓國、ドイツ、イタリアなど30以上の國と地域から來た1041社の企業が今回の萬博でそれぞれの能力を示し、18年の歴史を持つ中國のスポーツ用品業界の盛會で最新の製品、ブランド、體験サービスを展示した。

2011萬博の誘致活動を順調に推進するため、昨年11月から、萬博組織委員會はアモイ、広州、深セン、上海でそれぞれ4駅の推薦會を開催した。推薦を通じて、スポーツ用品企業との距離を縮め、企業のスポーツ博覧會に対する理解を増進し、2011年のスポーツ博覧會の成都での開催を促進し、企業販売プラットフォームの「沈下」から二三線市場、通路の「移転」中西部地域への共通認識である。

體博會はなぜ花が成都に落ちたのか

「成都を選んだ要因は多種多様である：西部大開発、內需の牽引、災害後の再建、多くの出展企業がより多くの二線都市に影響を與えるという訴えなどを満たしている」と國家體育総局スポーツ器材裝備センターの馬継龍主任は説明した。

馬継龍氏によると、成都自體には多くの有利な條件がある。1つは成都のハードウェア施設で、國內の多くの省都都市で萬博を開催したいという強い希望があるにもかかわらず、規模と品質の面での萬博開催の要求にはまだ達していないため、パビリオンのハードウェア施設はまず考慮する必要がある。第二に、成都には豊富な経験の基礎があり、歴史的には成都は1999年、2006年、2007年、2008年に4回成功して萬博を開催したことがあり、成都が持っている経験の蓄積は比較にならない。第三に、萬博組織委員會は西部における成都の影響力を見て、四川省は國家の「西部大開発」戦略の中で重要な地位を占めており、これは出展企業が西部二三線都市への延伸をより良くするのに有利である。

　　市場競爭に新たな枠組みが生まれる

現在、海外の有名ブランドは中國市場でのシェア拡大に努めており、中國ブランドは國際化市場への進出を求めている。中國ブランドの國際化と同時に、國際ブランドと中國市場を占領する「戦爭」に直面しなければならない。特に今はナイキ、アディダスいずれも二、三線都市を浸透させる戦略を打ち出しており、農村から都市を包囲する中國本土のブランド形成に挑戦しなければならない。

もちろん、中國ブランドは二三線都市以外にも、一線の大都市により多くの店を開くことを提案し、市場シェアを絶えず高め、発展空間を拡大し、ハイエンド空間を勝ち取ることを求めているが、このような局面も正常である。

異なる展示業者により専門的なサービスを提供するために、今回の萬博組織委員會は異なる種類のスポーツ用品及び生産企業の特徴に基づいて、展示館を運動場施設と造営區、アウトドア生活及び極限運動區、スポーツ服飾區、フィットネスリハビリ器材區、ネット羽運動區、球技類運動區などの6つの展示區に分けた。アウトドア生活と極限スポーツ展示エリアの規模は2010年より15%上昇し、新舊の出展企業は成都の成熟したアウトドア市場と販売システムにも非常に期待している。スポーツアパレルゾーンにはアディダス、アンタン、李寧、361°、回力、蘭獅子などのブランドが出展した。