米anthropologieブランドはファッションを生活に溶け込ませている。

　　Anthropologie米國では有名な中高級カジュアル衣料のホームブランドで、Anthropologieは獨自の市場とブランド戦略を駆使して、女性ファッションの流行の先駆けとなっています。

Anthropologieは1992年に創立され、UrbanOutfittersに屬し、創建者のRichardhayneはAnthropologieを快適でスタイリッシュな都市スタイルに位置づけています。新しいデザインは家庭総収入20萬ドル以上で、高等教育を受け、教養があり、ユニークなデザインを求めるキャリアウーマンに向いています。この市場の位置づけは常にKateSpadeと比べられています。彼らが販売しているのは生活態度です。簡単な商品だけではありません。

Anthropologie店の裝飾は唯美で生活の雰囲気に富んでいます。各店は獨立したデザイナーによって完成されますが、コピースタイルは細部をコピーしません。木の床、原始の小花、繁雑なシャンデリア、店の陳列は濃いのを持っています。ボヘミアスタイル、服が快適でファッション的で、ブランド製品の範囲も広いです。婦人服アクセサリー、ジュエリー、そして家居系、お皿、カーテンなど、とても綺麗です。婦人服の価格は100ドルから500ドルまで様々です。ホームシリーズの製品はソファから皿まで大きいです。価格も簡単にはまとめられません。ターゲットは米國の中間層なので、UrbankOutfittersのカード、BCG、CKなどより少し高いです。

このブランドのショーウインドーの寫真から、ブランドの強烈な風格とデザイン感を見ることができます。ハンガーと折り紙は服の組み合わせの中で強烈な視覚効果を生み出しました。デザイナーは彼らを一つのショーウインドーの中の蕓術品に組み合わせました。紙の中から出たモデルのショーウインドーはファッションのデザインを蕓術化して、消費者にもっと彼らが買うべきファッションを理解させます。

Anthropologieは小売業の先駆者となりました。広告をしない會社は初めてです。広告はありませんが、彼らの店を回るお客さんは他の有名チェーン店に泊まるよりもっと長くて、平均は1時間15分です。この會社は各店舗の內裝に追加の投入を加えて、各店舗に獨自の風格を持たせて、異なったテーマを展示しています。

Anthropologieの販売の重點は婦人服アクセサリーもありますが、家具や家庭裝飾用品もあります。會社は自慢しています。彼らの製品は全部唯一無二です。「お店でインドの手作りビーズフレーム、40年代イタリア風のハンドキャンドル、釉をかけた日本の陶器、藤と柚木のイギリスの植民地風のベッドを見つけられます。」

彼らのイメージを維持するために、Anthropologieは店を閉鎖的なショッピングセンターに置くことを避けて、街のそばの店舗や開放的な中心に置く傾向があります。今日、このブランドはすでに米國の24州で90を超える店を開設しました。店內の商品は全部蕓術品のようです。