ホワイトカラーのファッションブランドがネットに觸れ「嫁入り」京東商城

ホワイトカラーファッション有限會社の公式マイクロブログは新浪で「ホワイトカラー女裝正式に京東商城に上陸し、ホワイトカラーを信じてネットワークお金もさまざまなお客様のニーズに対応しながら、いつものような情熱的で親切なサービスをお屆けします！」中國のアパレル業界の創意的なブランドとして、ホワイトカラーのファッションブランドの一挙手一投足が注目を集めているが、今回はさらに一石二鳥で、多くの業界関係者で構成された「ネットユーザー団」がこのニュースについて熱烈な討論を展開した。

この微博の多くのコメントの中で、大きく2つに分けることができます。1つは支持の理解を示し、ホワイトカラーの京東商城への進出を祝う、もう1つは疑問と懸念に満ちています。

「おめでたい、卵はかごに入れてはいけない！」という人もいれば、「より多くの二三線都市のホワイトカラーにも便利にホワイトカラーを買ってもらい、一線ブランドの品質とサービスを享受することができて、とても良い！きっとますます良くなると信じています！」とコメントする人もいます。

ホワイトカラーの京東ネットショップのページを開くと、紫系のブランドイメージ畫像は、ホワイトカラーの実店舗のショーウインドーの主な紫色系の陳列と一致している。70點以上のアップフレーム製品はすべて「ホワイトカラーネットワークモデル」で、200元以上の比較的カジュアルなスカート、Tシャツ、パンツから、1000元以上のエレガントなドレスカバースカートまで、実店舗では千元以上の定価に比べて、十分な平価となっている。

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先ごろホワイトカラーブランドの金源燕莎店のリニューアルオープンイベントで、ホワイトカラー関係者はネットルートの開拓はホワイトカラーの今年の重點仕事の一つであり、すでに2010年にオンライン化された淘寶商城店と計畫段階にある自社公式ネットショップのほか、ホワイトカラーは今年もさらに多くのネット販売ルートを開拓し続けると述べた。

多くのハイエンドショッピングサイトが混戦する中、ホワイトカラーブランドがプラットフォームをどのように選択するかが業界人の憶測を呼んでいる。意外なことに、ハイエンドな製品が長く、優雅さを位置づけた伝説的な婦人服ブランドが、やや硬めの京東商城を選んだ。

そのため、多くのコメントの中には疑問の聲も少なくない。「ホワイトカラーのブランド位置づけは京東の主體ユーザー群と合わない」との見方があり、ホワイトカラーの京東はやや不適切だ。さらに、「ホワイトカラーのネットモデルとは、WHITECOLARブランドでもあるのか？ネットモデルとオフラインモデルはどのように違うのか？どのように価格を設定したのか？ブランドに潛在的な損害があるのか？」

これについて、北京九派壱線諮詢有限公司の邵立剛首席顧問は、「ホワイトカラーが東に上京するのは確かに適切ではない。新型を同時に販売すれば、オフラインの忠実な消費者に一定のダメージを與える。以前の古いモデルを販売すれば、ホワイトカラーは自分のブランド伝奇神話を打ち破っている…」と述べた。

賛否両論のコメントに対し、ホワイトカラーの董震宇CEOは微博で「電子商取引の件では確かに模索しているが、オンラインで同期製品を原価で販売することは顧客に影響を與えないことを実踐的に証明している。ホワイトカラーはすべての店で直営しており、買い手は各店の店長であり、15年間運営してきたデータベースシステムはJIT生産システムをよく支えており、生産を販売し、迅速に反応し、業界內では一流のはずなので、在庫圧力は一切ありません」

なぜ京東商城を選んだのかについて、董震宇氏は「ネット通販のさまざまなルートは私たちが試みている。中國のインターネットは価格が低いという印象があるが、あなたはこの事業を展開せずに回避することはできない。公式サイトは販売ルートだが、唯一ではなく、京東商城は5000元以上の消費を12%占め、上昇傾向にあるので、試してみたい」と話した。